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网易LOFTER团队解散 社交商业化难突破

业界动态 2016-10-28 16:00:15 转载来源: 网络整理/侵权必删

今晨传出消息,网易LOFTER产品研发团队正式解散,网易内部人士已确认消息属实。我们猜测,网易放手LOFTER终究绕不开“钱”字

今晨传出消息,网易LOFTER产品研发团队正式解散,网易内部人士已确认消息属实。

我们猜测,网易放手LOFTER终究绕不开“钱”字。

LOFTER是网易在2011年推出的一款图片社交类应用,起初的学习对象是轻博客鼻祖tumblr。一直以来,LOFTER给人的印象都是一款极具美感的产品,从UI到UGC内容,以摄影、设计师群体为主的种子用户奠定了LOFTER的社区基调。

不过,做产品,光美并不够。LOFTER诞生至今的4、5年时间里,对网易财报的贡献微乎其微。

社交商业化难突破,网易LOFTER团队解散

其实这也怪不得LOFTER,文艺气质的产品不赚钱似乎已是行业通病。国内最典型的是豆瓣,几年来来回回折腾的几个商业项目,比如电影票、市集和东西,都没有太大起色(现在豆瓣把重心放在影视上,但还看不到成果)。而即便是对标公司tumblr也面临着商业化的困境,据悉tumblr曾在被雅虎收购后定下年销售额1亿美金的目标,可从未达到过。

造成这种行业病的原因大致有两点。一是团队属性决定的,这类产品的缔造者往往对产品设计和构造逻辑十分精通,但在商业层面缺乏经验;甚至有人会对产品的纯粹性抱有执念,以至于在变现策略上举棋不定。而另一方面,他们的用户往往是被独特美好的产品气质吸引过来的,因此一旦产品变得有些许“不对味”都会引发老用户的反抗。

事实上,相比其他产品,为了突破“小而美”LOFTER的举措可以说是非常大胆了。

今年2月,LOFTER在5.0版本里更换了整个UI+LOGO。虽然此举遭到了不少老用户的抗议,但LOFTER的目标非常明确:迎合活跃度更强的低龄化用户,培养他们成为支持LOFTER发展的主力军。甚至,LOFTER开始扶植二次元内容,要知道最早如果不是单反的摄影图片是几乎得不到LOFTER官网推荐的。

社交或者社区产品永远在寻找未来拥有更强造血能力的新生用户,LOFTER团队显然也是这么认为的。LOFTER产品负责人saga曾表示:“社交还是偏年轻化的东西,上了年纪的用户不一定会在网上社交。另一方面来讲,95后更有消费能力,父母的经济能力很好,也很愿意为自己的东西花钱。因此,95后有可能做得起来,80后目前来看是没有这种状态的。”

社交商业化难突破,网易LOFTER团队解散

5.0推出后,LOFTER对商业化的倾斜也越来越大。

今年5月,LOFTER正式对外宣布进军电商,推出LOFTER商城,LOFTER ART,LOFTER印品三个板块。现在打开LOFTER,在个人主页的显眼位置设有两个入口,都是为电商配备的,一是福利市集,二是乐乎印品。前者类似豆瓣市集,以贩卖文娱和设计小物为主,用户可申请成为卖家,后者则提供了一种服务,能把用户在LOFTER上积累的图片变为实物。

但这些终归都是小本买卖。用户基数小、客单价低、商品也没有特别强的排它性,导致电商并没有成为LOFTER造血的发动机。

而对网易来说,现在更值得关注的显然是能为自己挣取更高市值的游戏和电商业务。至于围城里的LOFTER,做不好就让它去罢。

标签: 网易 LOFTER 团队 解散 社交 商业化 突破


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