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Youtube进军游戏直播并不晚 挑战Twitch

业界动态 2015-09-01 08:03:15 转载来源: 网络整理/侵权必删

“游戏直播”这四个字对于爱玩游戏的同学来说再熟悉不过了,国内也经常曝出新闻称某游戏主播年薪达百万甚至千万,然而对于国外知名视频网站YouTube来说,虽然网站人气一直居高不下,但是在游戏直播领域一直是一块尚待填补的空白,直到8月26日,Google宣布推出游戏直播平台YouTube Gaming才算彻底终结了没有游戏直播的“苦日子”。YouTube Gaming不用说就知道内容与游戏高度相关,并且除了网页版之外,官方还推出了iOS、Android设备的专属APP,目前已知的游戏专题数量就达到了2.5万个,每个专题当中包含了各种与该游戏有关的资讯、直播、宣传片、预告片、前瞻试玩、玩家创作等丰富内容,可以说这是对游戏视频资源进行的高度整合,并且优秀的画质和流畅度都值得称赞

游戏直播”这四个字对于爱玩游戏的同学来说再熟悉不过了,国内也经常曝出新闻称某游戏主播年薪达百万甚至千万,然而对于国外知名视频网站YouTube来说,虽然网站人气一直居高不下,但是在游戏直播领域一直是一块尚待填补的空白,直到8月26日,Google宣布推出游戏直播平台YouTube Gaming才算彻底终结了没有游戏直播的“苦日子”。

YouTube Gaming不用说就知道内容与游戏高度相关,并且除了网页版之外,官方还推出了iOS、Android设备的专属APP,目前已知的游戏专题数量就达到了2.5万个,每个专题当中包含了各种与该游戏有关的资讯、直播、宣传片、预告片、前瞻试玩、玩家创作等丰富内容,可以说这是对游戏视频资源进行的高度整合,并且优秀的画质和流畅度都值得称赞。

当然,YouTube Gaming也不忘植入完善自由的社交系统,比如用户们可以在某专题或是某个视频页面进行实时交流,作者甚至可以通过专属APP来管理观众的留言,以及可自订URL方便分享,而观众们也可以及时获知该游戏推出的最新相关视频。

此外,Google也将搜索领域的强项运用到了YouTube Gaming中,对搜索结果全部进行了修改和优化,例如输入“Call”之后出现的不再是热门歌曲“Call Me Maybe”,而是“Call of Duty”。

在此之前,亚马逊旗下的Twitch早已走上了游戏直播的康庄大道,成立于2011年的Twitch这几年已经积累了不少人气和口碑,对于YouTube Gaming的问世Twitch当然会重视起来,但Twitch的市场部高级副总裁Matthew DiPietro表示,Twitch不会惧怕YouTube Gaming,并且有信心应对接下来的一系列挑战

Twitch每月的访问量超过3800万,有超过2000万个游戏玩家汇聚到这个平台,每个访问用户在网站的日平均停留时间为1.5小时。网站支持28个国家和地区的语言,一家名为DeepField的调研机构曾经做过这样的一项调查,2014年Twitch成为了继Netflix、Google、苹果之后的美国第四大网络流量来源。

到了现在,Twitch全球月均访问量甚至超过1亿人次,此外,Twitch平均每月在线直播的主播数量达到150万,每月直播视频数量1100万,累计观看时间160亿分钟,在巅峰期同时观看游戏直播的人数突破了100万。

Matthew DiPietro还提到,Twitch还有一系列长远的战略规划,目前正在研发更有吸引力的产品,同时在Twitch社区的基础上建立更多的内容,完善用户们的交互体验。

相比之下,尽管有不少播主和广告商对于YouTube Gaming的推出表示欢迎,但是他们也担心YouTube Gaming是否具备与Twitch竞争的实力。其实在笔者看来,这份担心未免有些多余,就目前来说,美国的游戏直播市场离完全饱和尚有一段距离,其次根据机构统计,目前每月有十亿观众观看YouTube视频,并且年轻人居多,分流进入游戏板块的观众也已经早早过亿。

从行业发展的角度来说,Google推出YouTube Gaming不仅仅是出于观众体验的考量,同时由于YouTube这两年来盈利增长乏力也促成了YouTube Gaming的诞生。据统计,2014年全年YouTube的营收约为40亿美元,相比2013年仅增长了10亿美元,可见尽管每月流量高的惊人,但是带来的盈利却不成正比,扣除向内容创作者支付的费用,以及维护、采购网络设备的费用之后,就只能用“收支平衡”来形容了。

YouTube的用户群体以及点击量确实羡煞旁人,不过在众多同行眼中,YouTube的受众群体却相对单一,大多是年轻人,而且热衷游戏的占了不小比重。尽管YouTube试图通过重新设计页面,开设多元化的内容频道来培养不同的观众群体,但结果总是事与愿违。

游戏频道不断飚升的点击量引起了Google的注意,“PewDiePie”是目前最具人气的YouTube红人,他的游戏频道订阅人数多达3500万,每年吸引的广告费用高达上百万美元,无奈的是作者必须录制之后才能上传分享,与观众之间缺乏有效的即时互动,否则点击量和创造的收益会更高,所以YouTube Gaming的推出就势在必行了。

想要在游戏直播领域站稳脚跟,光有长年积累的受众群体还不够,专属APP也必不可少,YouTube CEO此前曾透露,2014年YouTube有50%的流量来自移动设备,而数据分析网站Statista的一项报告显示,YouTube长期以来,使用移动设备观看视频的流量都冲进了北美地区的前三,登上第一名的次数也不少。基于这些强有力的事实依据,YouTube Gaming在研发的时候就毫不犹豫地将专属APP一同打包上路,Google希望YouTube Gaming在推出之时就能够让不同的平台实现即时互动。

随着游戏直播的日趋火热,不排除未来可能还会有诸如Google、亚马逊这样的业界巨头插足,从时间上来看,YouTube Gaming的推出还不算太晚,至少目前它需要面对的强力对手只有Twitch,凭借YouTube多年积累下来的庞大用户群和运营经验,在游戏直播界站稳脚跟应该不难,至于能否超越Twitch,还需要时间来检验。

标签: Youtube 进军 游戏 直播 并不 挑战 Twitch


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