库克专访侧记：关于苹果手表的一个秘密

腾讯数码讯（杜杰） 在库克的秋季中国行当中，尽管节奏非常紧凑但其实很少被披露出来有任何关于Apple Watch的动作，实际上这个品类的产品是这位上台已逾三年的CEO推出的首个产品序列，因此Apple Watch（还包括Apple Pay）的表现应该是这位苹果掌门人最为关注的。实际上在下午的采访中，他也和我一语道破天机：“其他的科技公司之所以没有做好，除了产品糟糕以外就是不懂时尚

腾讯数码讯（杜杰） 在库克的秋季中国行当中，尽管节奏非常紧凑但其实很少被披露出来有任何关于Apple Watch的动作，实际上这个品类的产品是这位上台已逾三年的CEO推出的首个产品序列，因此Apple Watch（还包括Apple Pay）的表现应该是这位苹果掌门人最为关注的。实际上在下午的采访中，他也和我一语道破天机：“其他的科技公司之所以没有做好，除了产品糟糕以外就是不懂时尚。”

在今日下午腾讯数码对库克的专访中，可以看得出他非常关心这个问题，尽管我比较奇怪的是为何库克手上没有戴着一块Apple Watch出现，但他还是私下告诉我，他其实比较喜欢金属表带以及金色机身的那一款Apple Watch Edition，这不禁让我想到手表其实是比手机更加彰显个人品味与格调的一样产品，毕竟iPhone只有三色可选，而Apple Watch光表带就有十几种。

在库克看来，苹果从来不是一家追求速度的公司，相反，几乎可以不计时间成本地精雕细琢打磨产品，这个信条在磨砺三年之久才发布的Apple Watch身上尤其得到了体现。

当然可能还是会有人抱怨说今年9月发布明年才会上市这个事情，对此库克的看法很有说服性：“希望给开发者一点时间去开发应用。到Apple Watch出货的时候就会有软件供用户使用。在这个过程中，用开放的方式跟开发者进行沟通。”

因此可以看出无论是在哪个产品线，苹果都是以软件和生态链来提升竞争“逼格”的，换句话说，只有硬件而没有软件的产品是缺乏灵魂的，而Apple Watch需要一点时间来找到“灵魂”。

而在我们看来，能够正式与苹果竞争的其实就是Android Wear平台了，谷歌(微博)对于Android生态链的建设从不担心，但就像参差不齐的Android手机那样，Android Wear平台目前打造的几款智能手表并不尽如人意，一个明显的事实是用户并不愿意戴在手上，所以我们希望Apple Watch能够打破这个僵局。

老实说，在9月份发布会的时候，我也在现场试戴了Apple Watch，但遗憾的是当时没有太多的应用，也没有能够连接iPhone看看到底可以有什么互动，而目前为止给我留下印象最深的就是非常轻便的机身、多种材质的选择以及很酷的表冠旋转操作方式，希望下次再戴上的时候能够像库克最经常说的那个词：“Amazing”！

当然Apple Watch还传递出了另外一个信号：那就是苹果在时尚之路上已经远远甩开了其他IT公司，你可以发现苹果近期招募了非常多的奢侈品牌的员工加盟进来，而在Apple Watch方面所花的心思也超越了以往其他产品——尽管在很多人看来苹果产品已经可称为设计流行风向标了，但之前乔纳森在接受采访时还是透露Apple Watch是目前为止他遇到的最费时间的一件设计产品。

而这也回到了本文开始那段对话，库克认为这正是苹果的优势以及其他公司未能成功的地方：“其他的科技公司之所以不能在可穿戴设备上做的好，是因为有的公司研究的产品非常糟糕，没有人愿意戴。还有一些手表的产品，他们可能注重了技术的层面，但是没有时尚的元素。因为这些公司不懂时尚，也没有接触过时尚。”

实际上Apple Watch的野心是非常大的，它不仅是苹果自家产品品类的一个扩张和完善，同时也是iOS生态系统的延展，更是苹果向时尚圈的一次跨界尝试，由于智能手表特殊的穿戴属性，使得苹果不得不认真思考一个问题：什么样的产品人们才愿意戴在手上？

实际上在下午的采访中，库克强调了一个事实：“就可穿戴设备而言，设计和时尚这两个概念是密不可分的，一个好的设计必然是时尚的，这两者是相辅相成的，而且由于我们非常重视设计，所以自然而然设计出来的产品就非常时尚了。”

尽管库克并不认为苹果是一个时尚品牌，但不可否认的是，苹果是IT公司里最时尚的，并且Apple Watch又拉高了这一标准。

专访结束时我留意到一个细节，这位精力充沛且热爱健身的掌门人手腕上，有一圈浅痕，经验告诉我手表佩戴半年以上就会有这个“效果”。