Apple Watch能玩转时尚圈吗？

站长搜索 相欣 9月11日报道周三苹果发布会上，新推出的智能手表并未如此前外界猜测的那样叫做“iWatch”，而被称为“Apple Watch”，少了一个“i”不禁引人遐想。有趣的是，当苹果技术副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）在现场拿出Apple Watch演示的时候，苹果股价竟然迎来了大幅下滑，这似乎意味着业界对于该产品并不看好

站长搜索 相欣 9月11日报道

周三苹果发布会上，新推出的智能手表并未如此前外界猜测的那样叫做“iWatch”，而被称为“Apple Watch”，少了一个“i”不禁引人遐想。有趣的是，当苹果技术副总裁凯文·林奇（Kevin Lynch）在现场拿出Apple Watch演示的时候，苹果股价竟然迎来了大幅下滑，这似乎意味着业界对于该产品并不看好。

然而，尽管外界对于Apple Watch的评价走向了褒与贬的两个极端，但无可否认的是，苹果这次邀请众多时尚媒体参会着实表明了其与时尚领域的融合，同时也借此为Apple Watch带来极大的传播效应。而至于Apple Watch能否撼动传统腕表行业，普及到大众消费者层面，还有待观察。

邀请时尚达人坐镇

苹果打入时尚圈早有迹象可循，我们不妨回头看看今年来苹果公司挖角到的时尚界高管们，如前Nike、Burberry社交媒体大师Musa Tariq、前LVMH旗下瑞士名表Tag Heuer（豪雅）销售副总裁Patrick Pruniaux、前Burberry CEO Angela Ahrendts、Kering旗下法国著名设计师品牌Saint Laurent Paris CEO Paul Deneve等等，这些新进角色无疑将为苹果这个以黑色为主打颜色的科技公司注入新鲜的时尚血液。

同时，此次发布会苹果还邀请了众多时尚媒体出席，受邀的时尚杂志包括Marie Claire、Fashionista等。

据路透社报道，这并不是苹果第一次“笼络”时尚媒体，早前苹果就曾在有“时装之都”之称的纽约单独举办活动，让时装编辑们与苹果团队会面并测评新品。如此看来，Apple Watch貌似想要进军的不是科技界，而是时尚界。

其实，相对于科技行业，时尚行业似乎走的更靠前，距离普通消费者也更近一些。“有了时尚这一‘包装’，再加上顶级时尚人士坐镇，产品不想引人关注都难。”对钟表行业有深度研究的时尚编辑李菲对站长搜索说。

智能手表还是时尚配件

其实，我们在给予智能手表评价的时候的时候首先需要明确一点，无论是传统手表还是智能手表，作为一款直接暴露在他人目光下的产品，它承载更多的是个人品味，因此外观和工艺就显得尤为重要。

相比起一款引人注目的智能电子产品，智能手表更应该承载的是“时尚配件”的作用，这也是为什么近来科技与时尚重合度越来越高的原因。“对于普通消费者而言，手表首先要好看，然后才能做更多的事情”，李菲对站长搜索坦言。

在设计感上，Apple Watch可以说做的还不错。Apple Watch共有Apple Watch、Apple Watch Sport与Apple Watch Edition三个不同系列，每个系列都将推出38mm与42mm两种尺寸。而不同款式的表盘分别由苹果独家定制合金、深空灰色不锈钢、银色铝与18k玫瑰金或黄金制成，同时苹果也相应推出了一整个系列由钢、皮与塑胶等不同材质制成的表带。

外观上，Apple Watch采用了弧角的方形表盘，并采用蓝宝石屏幕弧面屏，表盘被一圈金属边框包围，表带侧面有一个按键和一个旋钮，且具备防水功能。

可见，在个性化搭配方面，Apple Watch做足了功夫。北京邮电大学工业设计系主任孙炜在接受站长搜索采访时表示“Apple Watch可以让消费者通过更换表带这一简单的步骤实现不同风格的转换和搭配，这种设计是非常巧妙的。”

孙炜还对站长搜索表示，从工业设计角度来看产品通常分为基本功能、调研功能和创新功能三个层次。“外观就属于基本功能，决定了产品最底层的东西”，孙炜说。

时尚界会接受Apple Watch吗

可穿戴设备就像一个枢纽，让原本并不搭架的时尚圈和科技圈有机会相拥在一起。如同康泰纳仕（Condé Nast）中国新媒体总经理潘茜所说，苹果的产品也越发跨越科技与时尚的界限。

细数科技与时尚的联姻，不难发现这已经逐渐成为一种趋势。Burberry曾用iPhone 5s直播秀场，美国设计师品牌Diane von Furstenberg让模特带着谷歌(微博)眼镜走秀，此前Fitbit也与美国设计品牌Tory Burch合作把智能手环转变为时尚配饰，而正如Fitbit首席执行官及共同创始人James Park所说，打造一款能够真正融入人们日常生活的可穿戴设备关键还在于外观形态。

就在不久前，苹果设计高级副总裁乔尼·艾维(Jony Ive)宣称，Apple Watch的推出将令整个瑞士陷入困境，因为这款智能手表可以比肩甚至超过传统腕表。

不过，谈论Apple Watch是否能撼动传统腕表似乎还为时尚早，毕竟如同Panerai、Cartier这样的品牌绝不仅仅取胜于外观设计，更多的是品牌文化和历史底蕴。

正如参加此次发布会的VOGUE国际编辑Suzy Menkes所说，时尚界是否会接受这款智能腕表还未可知。从时尚的视角来看，Apple Watch的外观还算比较中性，既不是特别时尚，也不会过于难看，“可以想见，相比于美学家来说，极客们会更喜爱它”。