互联网女皇为何是她？

AS网站目录（www.adminso.com）：互联网女皇为何是她？ 互联网的世界里没有国王，但却有位女皇。“互联网女皇”这个看似夸张的称号，只属于玛丽-米克尔(Mary Meeker)一个人

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互联网的世界里没有国王，但却有位女皇。“互联网女皇”这个看似夸张的称号，只属于玛丽-米克尔(Mary Meeker)一个人。

自从1998年美国财经杂志《巴伦周刊》首次这么盛赞她之后，这个无与伦比的称号就一直伴随着米克尔。二十年来，她一直被视为互联网行业的诺查丹玛斯(大预言家)。她是最早看到互联网所蕴藏巨大潜力的先驱者，是最早向大众普及互联网公司的推广者，也是最早预见到未来发展趋势的预言者。同时，她与互联网领域几乎所有成功的投资人和创业者都建立良好的关系。

在过去的二十年，互联网世界先后迎来了网景(Netscape，1998年被美国在线收购）、雅虎、谷歌、Facebook，Twitter等伟大的公司，每一个时代都有各自标志性的传奇公司和创业者。但没有人能像米克尔那样，从一开始就密切关注着互联网行业，与这个领域一道走过辉煌与挫折，并成为行业内最具影响力和威望的分析师与投资者。她每年发布的互联网报告已经成为科技行业的固定关注焦点。

明星分析师成长

1959年，米克尔出生在美国中部印第安纳州。她的父亲是一名钢铁行业的商人，而母亲则是全职主妇。受父亲的影响，米克尔很小就建立起了对高尔夫和投资的兴趣。在她还是中学生的时候，米克尔就开始自学投资。她对投资拥有着敏锐的嗅觉，挑选的股票总能获得良好的投资收益。

1981年，米克尔获得印第安纳州迪堡大学(DePauw University)的心理学学士学位，并在次年加入最负盛名的券商美林公司(2009年被美国银行收购）担任股票经纪人。1986年，米克尔获得了康奈尔大学的MBA学位，同年她加入了知名投行所罗门兄弟(1998年被并购)，开始担任分析师负责当时还是新兴领域的科技行业。

最初米克尔只是打算做两年卖方分析师，然后就开始管理投资基金。但她没有想到的是，自己会一直从事25年的分析师，并成为美国最成功、最具影响力的分析师。她的明星分析师之路开始于1991年，这年她加入了另一家知名投行摩根士丹利，开始了自己辉煌的科技分析师生涯。

在摩根士丹利效力的20年时间里，米克尔成长为美国大众最为熟悉的股票分析师。她所负责研究的科技公司市值增长了超过1万亿美元，这些科技公司包括了Adobe、阿里巴巴、亚马逊、苹果、戴尔、EA、谷歌、微软、Priceline和雅虎等等。她也从一个普通分析师一直晋升到摩根士丹利的董事总经理。

上世纪九十年代初，米克尔主要负责追踪分析软件行业公司。在研究分析莲花软件公司(Lotus，1995年被IBM收购)、美国在线(AOL)以及太阳微系统(Sun Microsystem，2010年被甲骨文收购)等当时知名软件公司的过程中，米克尔开始发现软件和网络连接对改变人们生活沟通方式以及各行业运转方式的巨大潜力，她也因此成为华尔街最早倡导普及互联网的分析师。

1994年，米克尔在《纽约时报》上偶然看到一篇讲述创业公司Mosaic研发网络浏览器的报道。米克尔立即意识到，这种网络浏览器可能会改变人们获取信息的方式。她随后就联系了Mosaic的两位创始人吉姆・克拉克(Jim Clark)和马克・安德森(Marc Andreessen)，并向华尔街投资者大力介绍这家公司。

Mosaic后来改名为网景，并在1995年在纽约上市。得益于米克尔与网景两位创始人的良好关系，摩根士丹利成为网景首次公开募股(IPO)的主承销商。当年8月9日，网景上市首日收盘，股价从14美元的发行价暴增至75美元，创下了当时的上市公司首日涨幅记录。当年网景IPO也成为互联网时代到来的一大标志。

互联网女皇登基

1995年是米克尔的爆发之年。除了负责网景的上市交易外，米克尔还与同事克里斯・德普(Chris DePuy)开始发布《互联网报告》，最早提出了“页面浏览量”等网络类股分析指标。米克尔还提出，电子邮件将成为互联网服务的杀手级应用，她预测如何更为高效的浏览信息将成为下一个突破口，为雅虎与谷歌的未来成功埋下了伏笔。

摩根士丹利的这份报告被投资者视为互联网领域的投资圣经，并且成书公开发行，在整个科技行业引发了巨大反响。英特尔时任CEO安迪・格拉夫(Andy Glove)看完这本报告之后，专门致电感谢米克尔带来的巨大贡献。此后米克尔就成为华尔街最为知名的“互联网分析师”，而摩根士丹利也成为互联网公司融资、并购与上市的最佳选择。

在随后两年，米克尔和摩根士丹利又接连发布了《互联网广告报告》与《互联网零售业报告》，一举奠定了她在互联网领域第一分析师的地位。而在当时，几乎每个互联网行业的创业者都是看着米克尔的互联网报告成长起来，从而投入到这个充满潜力的行业当中去的。

在互联网行业迅猛增长的九十年代后期，米克尔的影响力不仅限于行业高管与投资者，她已经成为美国民众最为熟知的互联网分析师。她向投资者推荐的美国在线、戴尔、亚马逊、eBay等公司股票，都很快带来了超过十倍的投资回报。从某种程度上来说，米克尔已经成为摩根士丹利在互联网领域最大的金字招牌。

米克尔是华尔街少数几位声望不仅限于行业高管和投资者的明星分析师。她的报告不仅是投资者关注的焦点，也是普通消费者最看重的内容。她报告所提及的公司和产品，都会得到普遍广泛的使用。她所推荐的互联网公司股票，总会得到市场的普遍追捧，带动股价直线上升。

对很多华尔街投行来说，在互联网领域与摩根士丹利竞争实际上就是在与米克尔较量。正是在这一时期，《巴伦周刊》将她冠以“互联网女皇”(Queen of Net)的称号。她的个人声望与影响力也因此达到了顶峰。而她本人单在2000年的个人收入就超过了2000万美元。

网络泡沫破灭

但随着互联网泡沫在本世纪初的破灭，米克尔的职业生涯也开始遭受严重的挫折。她向投资者大力推荐的网络公司股票急剧缩水，她所看好的公司并购交易结果令人失望。在投资者与公众的心中，米克尔原先预言家般的明星分析师光环迅速褪色；很多人甚至认为，米克尔不过是为互联网行业摇旗呐喊的一个“拉拉队长”。

2000年，米克尔主导了美国最大的网络服务提供商美国在线斥资1640亿美元收购媒体公司时代华纳(Time Warner)的并购交易。米克尔非常自信地认为这起并购会成为有史以来最赚钱的并购交易，但实际上两家公司的合并却是一场彻底的灾难。随着网络泡沫破灭，2002年末美国在线时代华纳宣布亏损近1000亿美元，创下了公司亏损的最高记录。

2009年，两家公司宣布分拆，结束了这场失败的交易。米克尔在美国在线与时代华纳合并时的豪言壮语，后来成为了彻底的笑话。而网络股泡沫的破灭，更给米克尔的个人信誉带来了严重的危机。即便是旅行订票网站Priceline.com已经暴跌96%的情况下，米克尔依然坚定地看涨并推荐该股，这也给她的职业道德引来了诸多质疑。

2001年，米克尔连续遭到华尔街投资者的两起联合诉讼，她被认为故意传递错误的信息，误导投资者购买网络公司股票，从而给投资者带来了巨大的积极损失。同时遭受诉讼的还有诸多知名券商和数位明星分析师。虽然米克尔没有因为不当行为遭到指控，但摩根士丹利和其他九家投资机构都被迫参与了全球司法和解指控。

在同一时期，美林亨利・博罗吉(Henry Blodget)等多名知名分析师因为公开推荐自己私下并不看好的科技公司股票而被判入狱。而米克尔却得以毫发无损，司法人员经过调查认为，她无论是在公开还是私下都非常坚定地看好互联网公司的潜力与未来。调查人员得出结论称，米克尔从未怀疑过互联网行业的潜力，即便在她看错的时候。

不过，也有观点认为，摩根士丹利与米克尔销毁了私人电子邮件，力保这位王牌分析师渡过难关。在这最艰难的时期，米克尔也被迫低头，向因为她而蒙受巨大损失的投资者公开道歉。她承认自己在网络类股泡沫膨胀的过程中起到了推波助澜的作用，自己对投资者的损失负有不可推卸的责任。

女皇再次崛起

随着科技行业逐渐走出泡沫破灭之后的萧条期，米克尔也开始重新赢得了投资者的信任与尊重，也继续给摩根士丹利带来大笔交易回报。2004年，摩根士丹利成为谷歌IPO的主承销商，米克尔与谷歌两位联合创始人拉里・佩吉(Larry Page)和谢尔盖・布林(Sergey Brin)的良好私人关系起到了非常关键的作用。

经过了泡沫破灭的挫折之后，米克尔在研究分析股票的时候也变得更加谨慎。她开始更多的关注行业可能面临的风险。在2007年的互联网报告中，米克尔就预判美国可能会在“次贷问题上存在风险，需要予以密切关注”。在随后的2008年，美国正是因为次贷问题而引爆了金融危机。华尔街遭受惨痛打击，美国经济也陷入严重衰退。

虽然米克尔最主要的工作就是为摩根士丹利承接科技公司上市交易，但米克尔也并非来者不拒。她所经手的上市公司交易，必定会亲自到访该公司，与公司创始人与高管进行多次深入讨论，完成详尽的调查研究。被米克尔拒绝的互联网公司，远远超过了她所接手并大力推荐的公司股票，这种高标准也令她的推荐更加具有公信力。

米克尔每年发布的互联网报告，依然是互联网从业者、投资者以及媒体公众最为看重的趋势预测报告。米克尔总能收集到海量的数据，逻辑严密地得出自己的结论，预见到下一个网络趋势的到来。2004年，米克尔发布了200多页的《中国互联网报告》，预计中国互联网公司市值会在五年内就超过日本，这是美国华尔街首次大规模看涨中国互联网经济。

2009年，米克尔在《移动互联网报告》中预计用户将主要通过移动设备来上网，传统PC笔记本将成为次要选择。一年之后，智能手机销量首次超越PC。《财富》杂志次年将她评为“科技行业十大最聪明人”，盛赞米克尔是“绝对一流的分析师，能够在宏观趋势成为焦点之前就进行准确预判。她总是收集海量数据，并整理成为诸多报告，虽然有时候会显得冗长，但总是充斥着成百万的要点”。

转身风投女皇

在米克尔的个人声望再次回归巅峰时，她却在2010年底选择离开了已经工作三十年的华尔街，辞去摩根士丹利董事总经理的职位，来到加州成为知名风投KPCB的合伙人。米克尔与KPCB的交情可以追溯到1993年的财务软件公司Intuit上市交易。而KPCB也一直以精准的早期投资著称，他们的投资对象包括了亚马逊和谷歌这样的巨无霸互联网公司。

从本世纪初开始，KPCB合伙人就一直在劝说米克尔来到加州，以米克尔最精准的眼光帮助他们进行投资。在努力了十年之后，KPCB终于从华尔街挖来了这位“互联网女皇”，负责他们总额10亿美元的数字增长投资基金。从2011年至今的三年多时间，米克尔帮助KPCB完成了二十多笔投资，投资对象包括Twitter、Facebook、Groupon、Spotify、Jawbone、Waze、Square以及京东等一连串明星公司。

但米克尔也懂得取舍。在风投活动火热的2012年第一季度，米克尔甚至没有进行任何投资交易，因为她认为当时市场上创业公司估值过高。米克尔当时表示，自己不认为上市公司估值存在泡沫，但私人市场却存在估值过高的情况；“公开市场的估值甚至低于私人市场，情况不该是这样”。

转型投资人之后，米克尔坚持着此前作为分析师的苛刻标准。只有在她亲身试用产品，完成详细调查之后，米克尔才会考虑对某家公司进行投资，“我只有亲身使用这款产品，才能进行最好的投资决策。”她几乎拥有每一代苹果产品，iPad是她手上必不可少的随身办公用品，米克尔随时会用iPad查询各种资料与数据，她笑称自己“只有在打高尔夫球的时候才会放下iPad”。

十多年前做分析师时，为了考察eBay的潜力，米克尔甚至专门上这个拍卖网站买了一辆二手日产(Nissan)汽车。来到加州做投资人之后，米克尔依然相信自己的第一手使用经验。为了投资用户提供内容的地图服务Waze，米克尔看到Waze上有用户报告加州280高速公路上有一起事故，她拿着iPad就开车直奔出事地点，只为了查看用户数据的准确性。

在KPCB投资团队进行用户试用方面，米克尔也有自己的特殊安排。每个投资的公司，KPCB都会派人详细使用了解其产品，但这个人不能是相关行业的专家。例如他们投资Zynga，就没有派专攻游戏行业的VC专家必应・戈登(Bing Gordon)来负责这一交易。相反，米克尔却让戈登去了解编程网站Codecademy。每隔六个月，戈登就会花15分钟以独立视角来介绍Codecademy的最新动态，而后他们再归总有用信息向公司报告。

米克尔曾经公开谈到自己决定投资的几大标准：是否存在巨大的市场机遇？是否有良好的管理团队？是否有出色的产品或服务？“我们在摩根士丹利经手了上千笔交易，(决定是否投资)最重要的不是财务数字而是创业者，这有点像是在看人才”。

而米克尔的全局眼光和明星效应也成为KPCB投资的重要吸引力。Waze CEOCEO诺姆・巴尔丁(Noam Bardin)表示，当他们团队还在想怎么卖广告时，米克尔却建议他们想想Waze应该怎么从数十亿美元的电台和公告牌市场去挣钱，她总是立刻看到全局。更为重要的是，米克尔在硅谷拥有广泛人脉，她认识投资者想结识的几乎每个人物；所有人都尊重米克尔，即便是互联网巨头也随时愿意接她的电话。这对所有创业者来说，是一个巨大的吸引力。

只有一个米克尔

回顾自己分析研究互联网的这几十年时间，米克尔亲身体会到了硅谷文化的变革。她回忆说，上世纪八十年代的甲骨文是以销售为驱动，而现在Facebook更关注于改变世界而不是只想着卖广告。扎克伯格在招股书里写到“我们希望改变人们传播与消费信息的方式”，这给米克尔留下了深刻的印象。她回忆说，“这是我见过最自大的措辞，但他拥有10亿用户，扎克伯格可能是对的。”

米克尔认为，令自己印象最深的公司使命还是谷歌，“重组世界信息，让一切随处可得与有用”。这也和米克尔自己对互联网的判断一致。她认为，在互联网的不断发展和冲击之下，几乎每个可见的人类活动都正处在转型过程中。米克尔把这种趋势称之为“重构一切”(Reimagination of Everything)。

米克尔几乎经历了互联网这二十年的整个进程，见证了一代代的互联网从创业到崛起的过程。在这二十年时间里，米克尔的影响力始终贯穿硅谷。她总是会发现遴选出这个行业最为成功的股票尽管也有失手，也面临过证券调查，但她始终比任何人都善于发现趋势和预判网络发展潮流。数代创业者都是每年看着米克尔的互联网趋势报告长大的。

KPCB合伙人泰德・舍莱恩(Ted Schlein)评价说，“世上只有一个玛丽・米克尔。过去三十年，没有人能像她一样一直站在时代前沿，预测与理解大多数主要科技趋势。”

而对于“互联网女皇”这个称呼，米克尔在接受媒体采访时一笑而过，“总比叫做互联网外婆好吧？”