国产手机高端市场：苹果华为依旧称霸，其它品牌生存空间被压缩

国产手机高端市场：苹果华为依旧称霸，其它品牌生存空间被压缩冲高端真不是说说而已，高端市场的竞争远比想象中残酷。产品力只是敲门砖，品牌影响力和认可度才是决定胜负的关键

国产手机高端市场：苹果华为依旧称霸，其它品牌生存空间被压缩

冲高端真不是说说而已，高端市场的竞争远比想象中残酷。产品力只是敲门砖，品牌影响力和认可度才是决定胜负的关键。即使产品性能优越，但缺乏品牌背书，也很难在高端市场站稳脚跟。国内智能手机市场便是如此。

市场调研公司Counterpoint于3月4日发布的国内高端市场报告显示，2024年国内智能手机高端市场（售价600美元，约合人民币4359元）销量占比达到28%，创历史新高，且呈现逐年增长的趋势。值得关注的是，高端市场的扩张并非以牺牲低端市场（200美元以下）为代价，而是挤压了中端市场（200-600美元）。这对于众多品牌来说无疑是巨大的挑战，因为中端市场往往是它们赖以生存的基础。如果中端市场份额持续萎缩，这些品牌冲击高端市场的计划将面临严峻考验，甚至可能导致严重后果。

在竞争激烈的国内高端市场，苹果仍旧占据主导地位，2024年市场份额高达54%，远超其他所有品牌之和。位居第二的是华为，市场份额为29%。值得注意的是，2024年苹果和华为的高端市场份额占比基本恢复到2018年和2020年的水平。这与2020年至2023年间华为所经历的挑战息息相关，这段时期华为的市场份额大幅波动，而苹果则乘势而上，迅速扩张其在国内高端市场的份额。也正因此，当年余承东转发“华为跌倒，苹果吃饱”的文章，并非空穴来风。如今，华为强势回归，正逐步夺回属于自己的市场份额，苹果2024年的市场份额较前一年下降了10个百分点，而华为则增长了9个百分点。

苹果和华为两家公司占据了国内高端市场84%的份额，留给其他品牌的生存空间仅有16%。在苹果和华为之外，小米的表现最为突出，其次是vivo、荣耀和OPPO。然而，Counterpoint报告并未提供这四家品牌的具体市场份额数据。

纵观2024年国内高端手机市场，苹果和华为的强势地位依然难以撼动，它们牢牢占据着市场的大部分份额。其他厂商要想在高端市场分一杯羹，必须具备强大的产品力和品牌力，并制定相应的市场策略，才能在夹缝中生存并发展壮大。 这需要厂商投入大量的研发资金，提升产品质量和技术创新能力，同时还需要进行有效的品牌营销，提升品牌知名度和美誉度，才能在消费者心中树立高端品牌形象。 然而，面对苹果和华为的强大竞争压力，以及不断变化的市场环境，国产手机厂商能否成功突围，仍有待观察。

高端市场的竞争，不仅是技术实力的比拼，更是品牌影响力和消费者信任度的较量。 在消费者心目中，高端品牌往往代表着品质、创新和格调。 因此，国产手机厂商除了提升产品性能外，还需要在品牌塑造和用户体验上下足功夫，才能在高端市场获得成功。

目前国内高端手机市场格局基本形成，苹果和华为占据绝对优势，其他厂商的生存空间被严重挤压。 这种市场格局的形成，一方面是因为苹果和华为长期以来在技术研发、品牌建设和市场营销方面的巨大投入，另一方面也与消费者对这两个品牌的认可度和信任度有关。

对于其他手机厂商而言，如何在激烈的市场竞争中突围，是一个巨大的挑战。 他们需要找到自己的差异化竞争优势，例如专注于特定细分市场，或者在产品设计、用户体验等方面进行创新，才能在苹果和华为的夹缝中生存并发展。 这需要厂商具备长期的战略眼光和持续的创新能力，以及对市场趋势的敏锐洞察力。

高端市场的竞争，不只是产品的竞争，更是品牌的竞争，更是对消费者信任度的竞争。 在这个竞争日益激烈的市场环境下，只有那些能够持续创新，并能够赢得消费者信任的品牌，才能最终获得成功。 苹果和华为的成功，并非偶然，而是长期积累的结果。 而对于其他厂商而言，学习和借鉴他们的成功经验，并结合自身的实际情况，才能在未来的竞争中立于不败之地。

目前国内高端市场的高增长，也凸显了中国消费者对高端产品的需求不断增加，这对于手机厂商来说既是挑战也是机遇。 如何把握住这个机遇，在高端市场中占据一席之地，是所有厂商都需要认真思考的问题。

国内高端手机市场竞争的未来走向，将取决于众多因素，包括技术创新、品牌建设、市场营销、消费者需求等等。 这是一个充满不确定性的市场，但也充满了机遇。 只有那些能够适应市场变化，并能够持续创新和改进的厂商，才能在激烈的竞争中脱颖而出，最终获得成功。 因此，持续关注国内高端手机市场的动态，对于手机厂商以及消费者来说，都至关重要。