苹果2025年面临严峻挑战：iPhone出货量或将低于预期，eSIM成关键阻力

苹果2025年面临严峻挑战：iPhone出货量或将低于预期，eSIM成关键阻力近日，天风国际分析师郭明琪发布研报，对苹果2025年的市场表现表达了谨慎态度。这份研报预测，2025年苹果iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，较预期下滑8%到10%

苹果2025年面临严峻挑战：iPhone出货量或将低于预期，eSIM成关键阻力

近日，天风国际分析师郭明琪发布研报，对苹果2025年的市场表现表达了谨慎态度。这份研报预测，2025年苹果iPhone的出货量将在2.2亿至2.25亿部之间，较预期下滑8%到10%。这一预测意味着苹果在全球智能手机市场的地位将面临更严峻的挑战，其增长动力可能出现显著放缓。

研报指出，2024年12月，中国智能手机市场整体出货量同比基本持平。然而，iPhone的出货量却同比下降了约10%到12%，这预示着苹果在中国市场的份额进一步萎缩。即使预计将于2025年上半年中旬推出的iPhone SE4，也无法扭转这一颓势。郭明琪预测，即使有了这款新机型，iPhone上半年的出货量仍将同比下降约6%。

这一下滑趋势的背后，是复杂的市场因素共同作用的结果。全球经济下行压力持续，消费者信心受到影响，导致高端智能手机的购买意愿下降。同时，来自安卓阵营的竞争日益激烈，价格更具竞争力的安卓手机正在蚕食苹果的市场份额。

更值得关注的是，郭明琪在其研报中特别指出，苹果计划于2025年下半年推出的两款新机型——超薄iPhone（最薄处约5.5mm）和可折叠iPhone——都可能面临着巨大的市场阻力。由于这两款机型为了追求极致的纤薄设计，极有可能仅支持eSIM，而这将成为制约其销量的关键因素。

目前，在中国市场，仅支持eSIM的手机并未得到广泛推广。消费者对物理SIM卡的依赖仍然很高，这使得仅支持eSIM的手机在市场接受度方面存在显著劣势。如果苹果不改变这两款新机型的设计，那么其出货量将面临巨大的挑战，甚至可能远低于预期。

为了应对销量下滑的压力，苹果已经开始采取主动降价策略。2025年1月4日至7日，苹果举办了“叱咤福利”新年促销活动，消费者可以通过符合条件的支付方式购买指定商品，最高可享800元人民币的折扣，并可享受换购新iPhone的折抵优惠。这一促销活动反映出苹果正在积极应对市场挑战，试图通过价格手段刺激销量。

然而，降价策略并非长久之计。长期来看，苹果需要找到新的增长点，才能确保其在未来市场竞争中保持领先地位。这包括但不限于开发更具创新性的产品、提升用户体验、加强品牌营销以及拓展新的市场。

郭明琪的研报无疑为苹果敲响了警钟。虽然苹果仍然是全球智能手机市场上的巨头，但其市场地位并非不可动摇。面对日益激烈的竞争和不断变化的市场环境，苹果需要积极应对挑战，才能继续保持其领先地位。

研报中，关于eSIM的预测尤其值得关注。eSIM技术虽然具有诸多优势，例如便携性、安全性和灵活性，但在普及方面仍然面临诸多障碍。消费者对eSIM技术的认知度和接受度仍然较低，这需要苹果以及整个行业共同努力，加大宣传力度，消除消费者的顾虑。

同时，苹果还需要密切关注中国市场的动态，并根据中国市场的特点调整其产品策略。中国是全球最大的智能手机市场之一，对苹果的全球业绩至关重要。如果苹果无法在中国市场取得成功，那么其全球战略也将受到严重影响。