iPhone 16发布在即：微信之争、AI之惑、创新乏力，苹果还能守住中国市场？

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iPhone 16发布在即：微信之争、AI之惑、创新乏力，苹果还能守住中国市场？2024年9月10日凌晨一点，iPhone 16与一系列Apple秋季新品将正式发布。按照惯例，发布会后的第一个周五，iPhone 16就会在各大平台商家销售

iPhone 16发布在即：微信之争、AI之惑、创新乏力，苹果还能守住中国市场？

2024年9月10日凌晨一点，iPhone 16与一系列Apple秋季新品将正式发布。按照惯例，发布会后的第一个周五，iPhone 16就会在各大平台商家销售。与往年“没人看”的科技春晚不同，今年的新iPhone引起了不少关注，但大家关注的焦点似乎与产品本身关系不大。

今年5月，Apple警告腾讯公司，若不能禁止小程序游戏开发者使用非Apple方式付款，并禁用“游戏内消息”功能，可能会停止iOS平台微信的更新。时隔3个多月，在iPhone 16系列即将发布之际，这一事件的影响仍未结束。近期甚至有传言称iPhone 16将不支持微信，用户需要在iPhone 和微信之间做出选择，甚至有人拿出“iOS 微信不再更新”的传闻作为“证据”。当然了，9月6日，微信iOS版通过例行更新让这些谣言不攻自破。但依然有不少人对即将发布的iPhone 16系列感到困惑。

因此，我们收集了关于iPhone 16的一些热门问题，帮助大家在发布会前对该系列有一个初步的了解。

1. iPhone 16 能用微信吗？

可以，肯定可以。其实，早在上周，我们就已解释了Apple 与微信冲突的来龙去脉。冲突的核心在于AppStore 抽成与微信小程序内购的分成机制矛盾。Apple 认为微信小程序通过跳转公众号付费的方式逃避了AppStore 的内购协议，影响了Apple 的收入。而微信则认为Apple 的做法损害了其小程序生态的利益。

不过，从微信更新iOS版来看，两者的冲突尚未到“二选一”的地步。对Apple 和微信而言，失去对方的代价都难以估量：微信在中国的地位无可替代，不仅是社交应用，还集成了支付、电商、内容分发等功能，微信小程序更是移动互联网的重要组成部分。对于微信而言，iOS 背后的全球高端手机市场同样无法忽视。iOS 用户在北美、欧洲等成熟市场占据较大比例，这些地区的用户对应用的稳定性要求较高，且愿意为优质服务付费。若微信失去iOS 支持，腾讯的全球化布局将受到限制，尤其是在高净值用户中的渗透率将大幅下降。更何况，若不是为了保存“小而美”的微信聊天记录，谁会去买1TB 的iPhone？

2. 中国区AppStore 抽成会降低吗？

很难，但也不是完全不可能。实际上，这个问题更适合在WWDC讨论，而非iPhone 发布会。不过由于微信的分成问题引发了“苹果税”讨论，我们也不妨分析一下Apple 降低抽成的可能性。

目前，Apple 对不同市场的应用内购（IAP）收取不同比例的佣金，年收入低于100万美元的企业佣金为15%，超过这一金额则为30%。与一些Android 手机品牌50% 的抽成相比，Apple 的比例并不算高。

然而，不同于其他Android 品牌的IAP 条款，iOS 生态中，个人开发者无法在微信小程序中使用独立付费渠道，必须通过微信IAP。当然，开发者可以选择跳转网页绕过AppleIAP，类似Netflix 和Spotify，用户必须通过网页购买会员。同样，部分国内开发者也采用了类似方式，如“三星系”主题图标包“补全计划”，就采用了第三方网站付费的模式。

从这个角度看，除非Apple 对微信IAP 和微信生态内开发者IAP 作出区分，否则30% 的“苹果税”仍是常态。相比直接降低佣金比例，个人更希望AppStore 能国内市场开放第三方支付渠道，让开发者和用户有更多选择。

3. iPhone 16 的AI，中国能用吗？

后续应该可以，但可能会与全球版存在一定差异。作为iPhone 16 的重点，AI 相关功能未来会在中国推出，但时间和功能实现方式尚不明确。目前，Apple 智能服务（AI 服务）仅在美国提供，我们只能通过海外博主的体验窥探其完成度。从反馈来看，Apple 智能服务的功能还较为基础。因此，我认为Apple 不太可能在iOS 18 的第一个版本中交付完整的AI 服务。至于我们什么时候能用上，这就取决于中国版Apple 智能的实现方式了。

在WWDC 后的文章中，我提到Apple 智能所使用的是一个“混合”模型：除了最基本的本地运算模块外，Apple 也在云端准备了自己的大模型，只有在用户明确要求的情况下，Apple 才会请求来自ChatGPT 的外部AI 服务。

考虑到“中国区iCloud” 的运行模式，未来面向中国用户的Apple 智能可能也会采用类似的运行模式：即本地的机器学习在由Apple 在iPhone 设备端处理，相对复杂的运算由类似“云上艾珀”（中国区iCloud 服务供应商）的企业提供合规化的Apple 智能服务，至于外部AI 模型则有其他国内AI 服务供应商来提供。考虑到并非所有Apple 智能请求都需要外部AI 供应商处理，这一模式也能符合国内相关规定的情况下，提供“最原汁原味”的Apple 智能服务。

4. 创新乏力是Apple 最大问题？

近几年的iPhone 发布会，关注度远不如iPhone Xs 之前。这主要归因于iPhone 在国内市场影响力的逐渐下降。尽管每年iPhone 都会升级硬件，如更强大的芯片、更好的摄像头和续航，但这些提升并未带来颠覆性的用户体验，令消费者感到创新乏力。

相比之下，国产旗舰手机在创新方面似乎更为大胆和多样化。更强的散热能力、更好的相机以及折叠屏技术，不仅提高了用户对国产手机品牌的用戶感知度，也让消费者觉得国产手机更具前沿感。

此外，随着苹果生态系统的逐步成熟，用户对iPhone 的依赖更多是基于系统的流畅性和互联性，而非单纯的硬件创新。然而，这种生态优势并不足以完全抵消用户对创新停滞的失望情绪，尤其是在硬件创新的期待逐渐高涨的背景下，iPhone 面临的市场压力和消费者的要求越来越高。而当越来越低的市场竞争力与上越来越高的用户要求，那些被Apple 光环掩盖的问题自然会浮现，这也是Apple 近几年在国内“问题不断”的真正原因。

5. Apple 压力最大的一次？

根据市场研究机构CounterpointResearch 的最新报告，2024 年第二季度全球智能手机市场同比增长6%，全球智能手机市场连续第三个季度复苏。三星、Apple、小米、vivo、OPPO 仍是全球市场的前五大品牌。三星凭借20% 的市场份额位居第一，Apple 以16% 的份额位居第二，小米则以14% 的市场份额排名第三，且全球销量同比增长22%，市场份额从12% 提升至14%，逐渐逼近Apple。

面对国产手机的威胁，Apple 也意识到自身处境的危险，放弃了造车计划，全面发力AI，试图通过AI 手机技术保持竞争力。然而，iPhone 在AI 应用上仍落后于国产品牌几个版本，其竞争力令人担忧。

总的来说，2024 年的手机市场比2023 年更加激烈，AI 手机和高端折叠屏技术的崛起为市场带来更多不确定性。而这不确定性也让iPhone 在国内的基本盘出现动摇。至于Apple 接下来要如何在激烈的市场竞争中通过iPhone 16 守住中国市场，很快我们将看到答案。

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