苹果为何应该警惕三星Tizen战略

BI中文站 3月11日 报道三星决定在其Gear系列智能手表中使用非Android操作系统Tizen。人们普遍认为，这一决定将会对Android开发商谷歌(微博)形成冲击

BI中文站 3月11日 报道

三星决定在其Gear系列智能手表中使用非Android操作系统Tizen。人们普遍认为，这一决定将会对Android开发商谷歌(微博)形成冲击。

如果三星将Tizen应用到更广泛的移动设备上，尤其是未来的旗舰Galaxy和Note产品上，那么它将会切分Android的市场份额。

三星联合CEO申宗均（J.K. Shin）表示，他希望看到Tizen出现在三星制造的所有产品上，包括手机。

市场研究公司comScore称，这一举措（从理论上说）可能会让25%的美国市场从Android转移到Tizen。在日本和韩国等亚洲国家，这个数字可能更大。最终，谷歌将只能给一些相对落后的Android手机品牌（如HTC、LG和联想等）提供操作系统了。

但是，我们还可以从苹果的角度来考察一下三星的Tizen战略，看一看三星究竟想要从与iPhone、iPad及其iOS系统的无休止的争斗中得到什么。

Tizen解决了三星的两个问题

对于三星来说，Tizen背后隐藏着两个可大大提高竞争力的因素。

1. 苹果没有操作系统可支持“可佩戴式设备”——智能手表、智能眼镜和各种不同的家用电器。就开发“物联网”操作系统而言，Tizen让三星走到了前面。据悉，Tizen的耗电量也比Android少。

2. 在发展中国家，三星的市场份额可能会轻易地被中国Android廉价手机抢走。针对低端用户的35美元的智能手机，足以遏制消费者掏700美元购买高端三星Galaxy Note 3的欲望。让Galaxy手机继续运行Android，只会让三星越来越难以承受中国廉价手机的冲击。

当然了，三星也可以为低端市场开发物美价廉的Android手机。但是，三星是一家上市公司，它会尽可能地追求利润的最大化。（苹果股东们早已知道，高额利润不可能来自廉价手机。）

因此，三星似乎做了一个尝试性的决定：既然它已在全球范围内占据了32%的手机市场——超过了苹果——那么它现在就需要确保它的市场份额和利润率不会受到来自苹果高端手机和中国低端手机的冲击。

三星在很多方面已超过苹果

现在，我们尚不能清晰地看到Tizen会如何帮助三星避开苹果的冲击。

因此，我们不妨比较一下三星相对于苹果的优势。其实，三星在很多方面都比苹果更为敏捷。

首先，三星率先启动了智能手表业务。它目前已推出了三款不同的Gear智能手表。后两种设备运行的是Tizen。比较而言，在这方面，苹果还没有跑出赛马场的闸门。

其次，三星在大屏手机——平板电脑和智能手机混搭产品——方面也处于领先地位。在三星大屏Note手机推出的时候，人们觉得很好笑。但是现在，如果你与Note用户聊天，你就会听到他们对这种大屏手机赞不绝口。在这方面，苹果发现自己又落后了。

第三，Tizen是由三星、英特尔和一大批无线运营商等联合开发的。但是这个阵营不包括谷歌。作为占主导地位的开发合作伙伴，三星将能够决定Tizen的更新速度。它再也不用苦等谷歌了（与苹果一样，谷歌尚未推出其可佩戴式设备版的Android）。而这些无线运营商（包括Orange、Sprint和沃达丰）无疑将会支持他们参与研发的平台。

这是很关键的，因为三星素来比苹果创新的速度快。人们批评三星推出了一大堆产品，结果很多均宣告失败了。但是从另一个角度来看，这说明三星很擅长迅速推出新产品。事实上，很多产品失败并没有关系，只要像Galaxy和Note系列的产品能够大获成功。而苹果从2012年以来都未能推出一款全新的手机。

最后，三星已生产智能电视机多年；而苹果尚未卖出一台智能电视机（它到现在只有苹果电视数字媒体播放器）。

苹果的40亿美元的挑战

三星的Tizen手机原型机获得了批评家广泛的好评，其部分原因在于Tizen的外观和使用体验均酷似Android。

这一点是至关重要的，因为三星可以在大多数Android用户毫无察觉的情况下就将他们转移到Tizen上。也就是说，全球三分之一的市场可以通过三星的乾坤挪移大法转移到它的全新操作系统上。

在这种情况下，苹果的竞争对手就不止一个，而是两个了：Android和Tizen。

三星这样做的主要挑战还不在技术，而是拉拢开发者。人们不是因为Android和苹果的用户界面而喜欢它们的，相反他们喜爱的是它们的强大功能——它们拥有最全最热的应用程序，如Facebook、Instagram和Candy Crush Saga（《糖果粉碎传奇》）游戏。让三星Android用户转移到Tizen上从技术上来说很容易，但是要说服数十万Android和iOS开发者为三星Tizen应用商店开发用户想要的热门应用程序就不是那么简单了。如果三星无法打动开发者，那么它的结局可能就像Windows Phone一样：叫好不叫座。

苹果应该警惕的另一个方面是：三星的全球营销预算高达40亿美元，这是苹果营销预算的四倍。如果应用程序开发者选择Tizen平台，那么三星就有足够猛的火力来保障其应用程序的曝光率。

事实上，三星本身就是一个媒体“平台”。还记得三星投资500万美元在Galaxy手机上推广说唱歌手Jay-Z的新专辑吗？三星推出的Milk足以抗衡iTunes Radio，创造一个舒适的去苹果化的媒体环境。

不难想象，顶级应用程序开发商如King和Rovio将会与三星合作，在新的Tizen Galaxy手机中推出大量的应用程序，因为它们需要从任何平台上创造新的营收。

这让三星的竞争对手就只剩下苹果一家了，而不是十多个其他Android手机制造商。在这种情况下，Android将会流落到三星和苹果都不想要的低端市场；这两家公司将会在高端市场上瓜分较高的利润。

苹果的噩梦

如果你认为三星的设备与苹果iPhone和iPad不分仲伯，那么铁杆的果粉可能会嗤之以鼻。但是，这些果粉必须面对一个残酷的事实：三星在巩固用户基础方面又走到了苹果前面。三星的平板电脑市场份额还在不断增长，而苹果的市场份额已开始萎缩——尽管它当前还是排在第一位。在2011年，苹果曾占据平板电脑市场高达50%的份额。现在，它的市场份额不到三分之一。

而在同期，三星的市场份额增长了两倍。

三星的Tizen有望形成一个令苹果惊骇的全新的世界。在这个世界中，苹果面临的主要敌人不是自身不生产手机的搜索引擎公司开发的免费平台，而是一个与它有着相同平台优势，却具有不同相对优势的公司：更快的创新速度和更高的广告预算。（编译：乐学）

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