当当网2013年图书年度榜单 国人阅读偏文艺范儿

2014年1月14日，《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》隆重发布，包括新书榜、常青书榜两大主榜单和畅销小说、精品文学、成功励志等15个分类榜单畅销新书一一揭晓，该榜单是依据2013年当当顾客真实购买数据、评论等，综合考量集合而出的权威中文图书排行榜。作为全球最大的中文网上书店，当当网占据着国内网上图书销售的半壁江山，其畅销书在很大程度上代表了国内“全民阅读”的真实情况，因此这一图书年度榜单的权威发布，也反映出中国人整体的阅读“风向”

2014年1月14日，《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》隆重发布，包括新书榜、常青书榜两大主榜单和畅销小说、精品文学、成功励志等15个分类榜单畅销新书一一揭晓，该榜单是依据2013年当当顾客真实购买数据、评论等，综合考量集合而出的权威中文图书排行榜。

作为全球最大的中文网上书店，当当网占据着国内网上图书销售的半壁江山，其畅销书在很大程度上代表了国内“全民阅读”的真实情况，因此这一图书年度榜单的权威发布，也反映出中国人整体的阅读“风向”。

对于2013年的图书榜单，图书业内人士指出，“从历年的榜单来看，国人阅读风格正在经历剧烈变迁，开始从过去的追求实用，更多的去探索内心，追求让心灵升华和洁净，这也反映出我们国家在物质极大丰富之后，人们开始追求内心的幸福感受。”

而对比2009年当当图书畅销榜不难发现，总榜第一名的《不生病的智慧》和《好孩子胜过好老师》（新书）更追求实用，而2013年当当主榜第一名的《偷影子的人》、《看见》、《愿风裁尘》、《谢谢你离开我》四本书，则更倾向于探索内心。

同时，当当图书年度榜单还反映出2013年国人全民阅读“两头热”、阅读风格偏“文艺范儿”和新书价格跑赢CPI等“风向”。

全民阅读“两头热”

新书量减质升

2013年，全民阅读呈现“两头热”的良好局面：一方面是在国家领导人带头荐书的推动下，国内全民阅读势头持续高涨；另一方面，包括《看见》、《野心优雅》、《正能量》、《只有医生知道》等书籍，都曾引起众多普通读者的广泛讨论和关注，“草根人群”持续推动着全民阅读，而笔者也注意到，这些热门图书均进入了图书年度榜单，且排名靠前。

不过，从出版新书的数量来看，国内全民阅读的推进依然“喜中有忧”。

据当当网介绍，2013年国内新书品种比2012年新书品种减少了17%，出现较大幅度的下滑，而从数据来看，经济、管理类新书的降幅明显，同比2012年减少了接近30%，科技、教材教辅等图书的新书品种，也比2012年减少20%以上。

而与新书数量下滑相比，好的消息是，2013年新书品效（单品种销售册数）呈上升趋势，同比2012年提高了36%。其中，经济类虽然新书品种下降很多，但新书的品效却大幅提升，新书单品销售册数比2012年增长了2/3，文学、小说、青春等文艺类新书，品效也提高了1/3。

专家认为，新书品效的大幅提升也侧面反正出新书质量在显著提升。

此外，值得一提的是，儿童阅读呈现大幅上升的态势。2013年，少儿图书品种增加了1.98万多种，品种增幅14%，当当网CEO李国庆认为，在数字书的带动下，未来童书销量可能实现100%的增长。

2013年国人阅读

偏“文艺范儿”

笔者看到，在图书年度榜单主榜单中，新书第一名为郭敬明《愿风裁尘》（虚构榜）、张小娴《谢谢你离开我》（非虚构榜），常青书第一名为《偷影子的人》（虚构榜）、《看见》（非虚构榜）。

值得注意的是，四本畅销书均是“文艺类图书”，这在很大程度上表明，2013年中国人整体的读书风格偏“文艺范儿”。

而事实上，洛阳纸贵的新书《看见》的作者柴静，就是很多文艺青年心目中的“文艺女神”，更有网友评论称，“民国时迷恋林微因，八十年代痴情胡因梦，而如今的文艺女神变成了柴静。”

而领衔2013年当当新书榜的另一位作者郭敬明，更是因其小说的文艺笔触拥有着数量庞大的忠实拥趸。甚至有网友调侃称，“高中时候睇郭敬明的小说，然后就会泡女了。”他的新书《愿风裁尘》虽然上市时间一拖再拖，但终归没有辜负文艺青年的痴情等待。

新书定价呈矫正趋势

整体跑赢CPI

值得注意的是，数据显示自2011年以来，每年零售市场新书定价呈6%幅度的增长，而据当当网图书负责人介绍，2013年定价增幅与之持平，但增长结构有较大变化。

据介绍，2013年的新书定价的上涨，主要是由于各类别普遍小幅涨价。而相比之下，2012年定价增长则集中在热门图书类别，如小说、历史、文化、传记、经济等，涨幅较大，其他小类别涨幅不明显。

此外，2013年的新书定价矫正趋势很明显：2012年定价涨幅过大的品类，在2013年定价有下跌，2012年定价跌幅明显的品类，2013年定价回弹并保持对2011年的略涨。

目前，国内各地陆续公布的2013年CPI上涨均在3%左右，这也意味着，国内新书价格上涨整体跑赢CPI，国民阅读需要支付更多的金钱成本，即便如此，专家表示中国依然是全世界书价最低的国家之一。

新书价格跑赢CPI，图书的降价促销自然成为很多读者最关心的事情。而就在发布《2013年度当当网阅读盛典暨图书年度榜单》的同时，当当网还针对上榜图书推出了降价促销活动，上榜图书的销量可能在春节前再次“井喷”。

2013年当当图书年度榜单（主榜单及分类榜单）第一名

项目   榜单类别  图书作品  图书类别

主榜第一名  常青书榜-虚构榜 《偷影子的人》 文艺

常青书榜-非虚构榜 《看见》  文艺

新书-虚构榜  《愿风裁尘》  文艺

新书-非虚构榜 《谢谢你离开我》 文艺

分类榜第一名 保健养生  《只有医生知道》 生活

畅销小说  《偷影子的人》 青春文艺

成功励志  《正能量》  经管励志

精品文学  《看见》  青春文艺

科普读物  《时间简史（插图本）》 科教

旅游地图            《中国国家地理旅途相约-

最好的时光在路上》    生活

亲子家教  《好妈妈胜过好老师》 生活

青春动漫  《愿风裁尘》  青春文艺

时尚生活  《迎男而上》  生活

艺术经典  《钢笔精品字帖畅销套装》 青春文艺

传记   《一问一世界》 社科

管理   《销售就是要搞定人》 经管励志

历史   《晓说》  社科

哲学宗教            《苦才是人生

――索达吉堪布教你守住》 社科

政治军事  《邓小平时代》 社科

童书榜第一名 科普读物  《神奇校车・图画书版（全11册）》 童书

电子书第一名 心理学读物  《梦的解析(电子书)》 电子书