Netflix：电视产业和4K未来的主人？

AS网站目录 瑾瑜 1月13日编译近年来，电视行业一直备受困扰。几年前，电视厂商们指望3D技术能够掀起另一轮电视购买热潮，但是不久他们就发现，必须要改变方向了，要用“4K棒棒糖”来吸引消费者

AS网站目录 瑾瑜 1月13日编译

近年来，电视行业一直备受困扰。几年前，电视厂商们指望3D技术能够掀起另一轮电视购买热潮，但是不久他们就发现，必须要改变方向了，要用“4K棒棒糖”来吸引消费者。

但是厂商们头疼的是，电视内容方面，可供消费者们观看的4K内容无几；并且由于数字视频录像机(Digital Video Recorder，DVR)、录制功能以及订阅服务的出现，电视观众们的观看习惯与几十年前相比大相径庭。

不过，在今年的CES（消费电子展）上，电视厂商们的救星驾到了，这就是美国流媒体服务Netflix。借由原创内容，Netflix不仅成为第65届美国电视艾美奖的一批黑马，也证明了自己作为娱乐品牌的可信度。现在，Netflix正与众多电视生产商进行合作，让4K内容进驻消费者的家中。

此前，4K内容的状况可以说惨不忍睹。虽然4K摄像机正慢慢渗入电视制作中，但是美国影视娱乐公司AMC和福克斯电视台（Fox）仍无意采用更高质量标准制作内容。

作为4K技术的引领者，索尼的高端媒体播放设备与索尼电视机捆绑在一起，而索尼设备所采用的蓝光标准最快也要到今年底才会“解锁”。因此，当第一波4K电视购买浪潮开始的时候，比如美国本土彩电品牌Vizio售价在999美元的P系列4K电视，若想要看到电视内容，消费者就要通过网络获取。

在满足电视厂商和消费者需求方面，Netflix占据有利位置，其或许能够借助4K内容一举颠覆电视产业。Netflix首席产品官内尔·亨特（Neil Hunter）表示，“一个有趣的地方是，4K不会以光盘形式出现，其不适用于蓝光光碟，而且人们似乎也没有升级DVD播放器的意愿。”

并不只有Netflix持有流媒体优先观看这样的观点，这个电视产业与其看法一致。Vizio首席技术官马特·麦克雷（Matt McRae）和夏普产品营销高级副总裁吉姆·桑德斯基（Jim Sanduski）均认为流媒体才是4K的未来。麦克雷表示，“大量4K内容将来自流媒体。我认为，最好是，流媒体内容为先，UHD超高清为先，新特性为先。”

这刚好是Netflix所擅长的。除了拥有市场最热门的4K流媒体播放平台，实实在在的4K内容是Netflix的必杀技。今年第二季度，Netflix将放送4K版《纸牌屋》（House of Cards），此外，亨特表示，“未来所有主要原创内容”都将采用4K技术进行拍摄。

但是，Netflix没办法只通过自己的原创内容来制定一个被广泛采用的4K内容标准，所以，Netflix已经在寻求合作。索尼一直致力将4K技术应用在其整个产业链中，从电影摄像机到剧场放映机，而索尼还将和Netflix合作推出4K版《绝命毒师》（Breaking Bad）。

当然，两部剧集是不够的，Netflix若要继续扩大自己的内容名录，与索尼的合作能够让其受益颇多，也能够让Netflix的竞争对手们遭受一系列重大打击。消费者们购买新的4K电视，虽然到时可能会有其他服务上线，但凭借品牌认知度和原创内容，消费者会被Netflix吸引，宛如当年HBO称霸有线电视网络的再现。

由于广播网络无法赶上发展速度，消费者们会依靠Netflix作为主要的4K内容来源，加之最近Netflix最近对用户界面（UI）进行了用户个性化改进，其将成为“名副其实的”用户观影目的地。

不过，带宽仍是个大问题。播放4K流媒体所需要的带宽为15 Mbps，而目前许多消费者的网络无法达到如此高的要求，对于那些所用网络速度较慢的消费者而言，4K会让他们更加着急而不是高兴。

另外，内容问题也不是一朝一夕能够解决的。要想扩大内容，Netflix需要来自4K制片方的支持，但目前合作方却仍不多。亨特表示，“随着时间的推移，我们希望能够逐渐推出更多额外内容，比如我们正在制作的其他原创内容，和来自其他厂商的内容等。”在此期间，其他相关服务提供商有可能会迎头赶上。日前，索尼CEO平井一夫在谈到4K电视时就曾表示，他认为4K设备想成为主流产品，还需要5至7年时间。

虽然整个电视产业都在关注4K，但是还是有些厂商对其存有疑虑。他们疑惑，仅仅在分辨率方面进行大幅提升是否足以刺激消费者去购买。麦克雷表示，“事实上我认为，色彩和高动态范围影像更加重要。从客户影响方面来讲，要让用户看电视时觉得身临其境，色彩、高动态影像和对比度更加重要。”

Netflix也在朝着这个方向努力。Netflix与杜比实验室达成合作，后者最新的Dolby Vision技术能够帮助Netflix增强在线流媒体的超高清和高清视频信号保真度，从而实现亮度、色彩与对比度逼真的图像。亨特表示，虽然在空间解析度方面有所斩获，但在画面帧率和色彩空间方面，Netflix并未取得很大进展。因此，他认为，Netflix未来会在这方面取得长足进步。

4K的主流之战与3D电视相比，似乎更有可能成功，但这仅仅是个开始。这不仅仅是让消费者购买电视机那么简单，这还事关未来消费者们观看电视的方式。看电视是种习惯，随着观看者们对Netflix依赖度的加深，该公司未来在电视行业的影响力就会更大。说不定到时，企业和消费者的需求会相互融合，一个巨大的机会摆在面前，而Netflix届时会紧紧抓住这个机遇。