关心这四点就够了 苹果2015年Q1财报将发

周一，苹果将发布2015年第一季度财报，在这三个月里，两款大屏iPhone经过了新年购物季的洗礼销量可观、Apple Watch也在刚刚发售的火热气氛里高歌猛进。对苹果来说，这无疑又是一个赚赚赚的财季

周一，苹果将发布2015年第一季度财报，在这三个月里，两款大屏iPhone经过了新年购物季的洗礼销量可观、Apple Watch也在刚刚发售的火热气氛里高歌猛进。对苹果来说，这无疑又是一个赚赚赚的财季。

据福布斯报道，市场研究机构Creative Strategies LLC的数据显示，苹果在该季的盈利预计增长20%，如果按照国家和地区来看，这三个月来苹果在中国已经售出1800万――2000万台iPhone手机，追赶上了美国市场的1400万-1500万台。

根据彭博社的估算，苹果该季的净利润将达126亿美元，总营收560亿美元。对投资人来说，一个至关重要的问题是，苹果可能再次提高现金返还计划额度。库克曾暗示，苹果公司可能会再次提高股票回购数量。

iPhone在中国“赶英超美”

一直以来，美国是iPhone最大的销售市场，而这一季度将发生变化。中国区iPhone的销量暴增，这可能是苹果在中国第一次赶英超美。Creative Strategies LLC的研究员Ben Bajarin说，以往，亚洲人更愿意为自己购买iPhone，但该季度出现的新年购物潮里，越来越多的人购买iPhone作为馈赠佳品。

目前的问题在于，接下来几个季度会不会有同样的状况出现。未来某一个季度后，中国区的iPhone销量会不会持续高过美国呢？

市场分析机构Kantar也注意到了同样的信息。二月份，中国区的iPhone销量达到历史新高，占中国城市智能手机销量的28%。iPhone 6 Plus在中国的销售状况也好于其他地区。

下个季度还会这么赚吗？

下个季度的表现同样值得重点关注。通常，苹果6-9月是销售淡季――这期间，最新款的iPhone销量趋于稳定，而更新机型尚未发布。这种状况将在秋季发布会后得到缓解。因此，iPhone销量能否再创新高，接下来的Q2和Q3至关重要。

分析师预测，截止6月，苹果的销售额将攀升25%达到469亿美元，这将是苹果自2011年以来最强劲的第三季度。

现金返还计划

苹果每年4月会例行提高资本回报额度，今年苹果的销售状况可观，这一计划很可能再次出现。2013年，苹果将资本回报额度增加了1000亿美元，包括股票回购和分红。2014年，苹果又将其增加了300亿美元，增加股息分红并将股票1拆7进行高转送。

Tim Cook表示，在发布了更高价格的iPhone后，去年第四季度苹果的现金流增长了230亿美元，因此苹果将可能再次增加股票回购。

iPad还能怎么办？

毫无疑问，iPad将会是财报里并不出彩的部分――它已经连续五个季度销量萎缩，彭博社预测，本年第一季度iPad销量将继续下降17%，触及1360万台。

根据BI intelligence的这两张表格，可以看到从初代iPhone到iPhone6，苹果手机的平均售价持续走高，而iPad却在不断降价。在销量上，iPad在13年底达到销量高峰，随后走低。尽管14年第四季度随着新款iPad Air的发售，iPad销量回升，但在逐年增长率方面（YoY Growth）方面，iPad总体一路下滑，目前已经呈负增长状态。