谷歌正在搜索避免微软命运的途径

站长搜索讯 1月19日，谷歌(微博)在美国网页搜索市场的份额在上周突然下跌。根据独立分析公司StatCounter的数据，上月谷歌的市场份额下跌至75.25%，而一年之前这个数字为79.3%

站长搜索讯 1月19日，谷歌(微博)在美国网页搜索市场的份额在上周突然下跌。根据独立分析公司StatCounter的数据，上月谷歌的市场份额下跌至75.25%，而一年之前这个数字为79.3%。这是自从StatCounter公司2008年开始追踪该数据以来的最低值。相比之下，雅虎的份额在上涨，12月的市场份额为10.4%，是自2009年来取得的最好成绩。

当然这可能只是个暂时现象，并没有改变谷歌仍是搜索霸主的事实。谷歌在欧洲搜索市场的份额在90%至96%之间，绝对遥遥领先。所以，现在还不是抛售谷歌股票的时机。但这确实让人们从不同的视角看待谷歌。如果谷歌核心业务的主导地位开始衰落会是怎样一种情况呢？

虽然谷歌有无人驾驶汽车、谷歌眼镜、YouTube、“被遗忘权”、平流层气球和其它新奇玩意儿，但不要忘了它终究是一家依靠搜索广告赚钱的公司。（去年谷歌的广告收入为510亿美元，其总收入为560亿美元。）谷歌玩得起这些是因为它有强大的支撑：巨额的收入和它的股权结构。公司的创始人想怎样玩就怎样玩，而不会被季度财报和华尔街的预期而左右。

所以谷歌当前面临的挑战是怎样让搜索这颗摇钱树继续摇钱。迄今为止，它的主要策略是动用所有力量去扩大互联网的使用。上网的人越多，对谷歌越有利。（旨在通过漂浮于平流层的气球为贫困国家提供免费互联网连接的Project Loon计划，是慈善活动，也有着商业考虑。）在未来的十年里，大部分新互联网用户将通过手机联网，谷歌必须积极参与到这个领域。因此，谷歌开发了安卓手机系统。

谷歌正在尽一切所能保持其核心产品的增长。但它同时也在研究备选方案，以防其搜索份额下降，或者被未知的新技术淘汰。谷歌备选方案的一方面是尽量保持高度创新性（比如无人驾驶汽车）；另一方面是收购诸如Deepmind、Boston Dynamics之类的创新公司，以避免这些公司发现生命、宇宙或者任何一切的奥秘。这些并购让这家搜索巨头成为了美国最大、最活跃的风险投资公司。你可以把这视为争夺全球主导地位的行动，也可以看作是对搜索之外的规划。

比尔·盖茨曾经说过，谷歌是唯一让他联想起早期微软的技术公司。资本主义最擅长玩讽刺故事，猜猜谷歌现在会让人们联想起哪家公司？答案是：垂垂老矣的微软。盖茨创造的微软甚至一度比现在的谷歌更占据业界主导地位，它有三个核心产品——Windows操作系统、Office办公软件和Windows Server——皆是印钞许可证。就像今天的谷歌广告一样，微软每个季度都获得巨额收入，因此才能够建立拥有12.8万员工的超级大公司。但是躺在摇钱树下微软未能创新，未能应对台式PC的衰落和移动计算的兴起。

尽管谷歌有着超级灵活、超级年经的公司形象，事实上它是一家拥有5.5万名员工的巨无霸，这让一部分人看到了它跟微软的相似之处。彭博专栏作家凯蒂·本纳就是其中之一。她说，“微软受制于员工众多，更重要的是，公司内部没有人敢于撼动它的传统产品，他们担心这样会杀鸡取卵。即使在其主导地位被侵蚀的时候，人们也难以想象微软不再是以PC为中心的技术产业的支柱。

出于同样的原因，人们几乎不能想象谷歌不再是网络世界的领导者。但是在上周谷歌市场份额下降之后，也许我们应该把“不能想象”降级为“难以想象”。（翼飞）