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对话抖音电商总裁魏雯雯：下一个电商增长机会在哪里？
文/闫妍5月16日，抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露了过去一年平台发展数据，抖音电商近一年GMV增速超过了80%。也就是一年时间实现GMV接近翻番，增长速度和发展势头表现强劲。会后，魏雯雯接受媒体采访时预测，未来一年货架电商将会成为重要的机会。去年年初，抖音电商宣布将“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”，既包括以短视频和直播为主的内容电商，也包括以抖音商城、搜索、店铺等渠道为主的货架电商，希望协同互通内容场景与货架场景，探索新的增长机会。“过去一年，抖音电商货架场景GMV占比达30%，非常看好货架电商的发展潜力，预测其未来占整体电商GMV的比例会持续提升。”魏雯雯讲，2023年抖音电商将投入100亿现金扶持商家做好货架生意。过去抖音电商的主要发展是在内容电商，大力推动货架电商发展是否会挤占前者的生存空间？在魏雯雯看来，内容电商和货架电商同样重要，两场景并不是冲突割裂的，未来会协同增长。“好内容自带流量，好商品也自带流量，我们会把这两个场景打通，目的是让内容非常平滑地连接到商品里来，商品也可以非常平滑地回到内容里去，这两个场景连通起来后，形成整体全域经营的生意增长飞轮。”一、抖音商家如何打破成长的烦恼？抖音电商披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，电商意图日均搜索超4亿次，平台全年售出商品超300亿件。未来一年，新的增长机会在哪里？长期增长的秘诀是什么？在魏雯雯看来，抖音电商流量增长引擎有两个，一是内容建设，第二个则是商品。首先，在内容建设方面，她着重提到了几个新出现的机会点：一是图文，某些场景里传递信息效率更高，近两个月以来挂车图文的浏览量和GMV节节攀升；二是内容，既能丰富商品信息，也能促进商品转化；三是活用抖音繁荣的内容创作生态，尝试与明星、达人、MCN对接合作。第二个引擎则是商品，电商有句老话，好商品自带流量。魏雯雯告诉记者，抖音电商分发逻辑中，整体来看确实是价格更好、质量更好、服务更好的商品就能得到更多的分发。“我们自己的分发机制也是这样来设计的，什么样的商品适合来经营呢？首先就得是价格好、质量好、服务好的好商品。内容也一样，我们希望内容真实可信、专业有趣，这样的内容是适合全域经营和分发。”同时，魏雯雯建议商家结合场景优化商品，不同的场景需要不同的好商品。具体来说，就是内容场景和货架场景需要各有侧重。她提到，比如内容场景适合做营销爆发，所以在内容场景里有很多丰富的非标品、爆品、好的新品、营销品，都非常适合。而货架场景则适合做日销平铺，有价格竞争力的标品在货架场景是更好的。“总体而言，好内容、好商品我们肯定会一直在推，也会结合这些特点优化分发机制，并提供运营工具。”魏雯雯讲。二、“想要获取增长，核心价值是用户”今年以来，不少电商平台旗帜鲜明的推行低价政策，争取下沉市场的流量增长机会，抖音电商是否也有相关计划？对此，抖音电商副总裁木青表示，“但凡能满足这些用户体验的商品，我们都会去支持。抖音是服务全域用户的，有些用户需要高价格段的商品，有的需要低价格段的一些商品，只要是优价好物，我们都会去做相应的支持。”直播电商走到今天，已经从流量之战的上半场，回归到电商生态系统之战的下半场，伴随而来了更为激烈的市场竞争。过去一年，电商主播、商家选择了“全面开花”、多平台发展。对此，在木青看来，互联网本身就是一个非常开放的市场。“在互联互通的环境下，我们很平常心地看待这种情况。第二，达人也好，商家也好，他们最终的选择是看成长空间和长期价值，我们致力于让不同类别的达人，在全域兴趣电商的更多场景下，可以更多地创造价值，服务好用户，只要能够一起服务好用户，认真做电商的，我们都会大力地去支持。”“过去一年，我们有252万个商家在平台获得生意增长，GMV过千万的商家有3.2万个，这个规模是非常大的；达人规模就更大了，去年平台有动销的达人有770万个，GMV千万以上的有2...
互联网 2023-05-18 16:17:08 -
抖音电商：2023年将投入百亿现金扶持商家做好货架经营
5月16日消息，抖音电商总裁魏雯雯透露，2023年，抖音电商将投入100亿现金以及多项扶持举措助力商家发展，推动全域生意更好更快增长。2022年，抖音电商将兴趣电商升级到全域兴趣电商阶段，大力投入货架电商建设，通过短视频和直播的内容场景与抖音商城、搜索、店铺等货架场景协同互通，为商家生意带来新增长。魏雯雯表示，未来，抖音电商将携手商家做好全域内容建设、全域流量协同、全域用户运营以及全域体验提升。2023年，抖音电商将投入100亿现金扶持，助力商家做好货架生意。会上，抖音电商发布四大扶持举措：第一，在商家政策上，平台推出了商品卡免佣活动，降低商家经营成本；第二，在商家权益上，面向品牌商家推出"抖音旗舰” 专属身份标识，助力提升经营效率；第三，针对中小、个体商家推出“0元入驻”权益，缓解中小商家资金压力；第四，在达人经营上，平台启动了“橱窗经营返现”政策，对符合相关条件的作者橱窗订单减免技术服务费，助力达人经营和商家商品销售。魏雯雯表示，抖音电商始终没有忘记初心和责任，在社会公益投入上不遗余力，致力于让每一笔交易更有社会价值。抖音电商推出“全民好书计划”，全年售出2.5亿单图书。在东方甄选主播推荐下，《额尔古纳河右岸》迅速“出圈”，该书目前通过抖音电商售出超百万本，成为平台上年度销量最高的文学图书。在助力乡村发展方面，过去一年，“山货上头条”推动28...
互联网 2023-05-16 15:51:27 -
交通银行落地湖南首笔数字人民币“科技型企业知识价值信用贷款”
红网时刻新闻5月14日讯（通讯员 易月）5月12日，长沙市3家入围湖南省科技厅科技型中小企业名单的客户，在其交通银行企业网银上进行操作，轻点鼠标，3笔总计58.31万元的贷款资金提款至其企业数字人民币对公钱包中，用于货款支付等企业的运营周转。这意味着湖南省首个数字人民币普惠贷款场景落地，也是交通银行首个以数字人民币形式发放的科技型企业知识价值信用贷款场景，对于数字人民币在普惠贷款领域探索具有重要意义。信用贷款作为最普惠和最基础的金融服务之一，得到了交通银行湖南省分行数字人民币试点工作的重视。以数字人民币形式进行线上放款，贷款资金不仅实时到账，企业在用数字人民币进行转账时还可以免手续费并节省资金在途时间，实现支付即结算。这不仅及时补充了企业的流动资金，还具有速度快、效率高、确保授信资金闭环流转和用途的真实可信等优势，进一步增加了普惠金融的便利性和可获得性，为推动小微企业发展，实现经济复苏提供了助力。作为全国第二批试点城市之一，长沙正积极推动数字人民币试点。交通银行湖南省分行将继续通过科技赋能构建多元化数字人民币场景，让数字金融服务更高效、更普惠，共同助力湖南省数字经济转型发展。 ...
区块链 2023-05-14 18:24:39 -
快手电商：全年将拿出至少600亿流量激励商家达人协作
5月9日消息，今日，快手电商宣布升级“川流计划”，全年将拿出至少600亿流量用于激励商家和达人协作。据介绍，川流计划的本质是通过达人分销帮助商家定位客户群，并将这一群体精准推荐给商家自播，同时也对分销达人进行流量奖励...
互联网 2023-05-09 12:07:52 -
程一笑：快手电商GMV已达到万亿规模
5月9日消息，快手科技创始人兼CEO程一笑表示，“2018年下半年快手正式开展直播电商业务，5年后的今天快手电商GMV达到了万亿规模，电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，也是我们整个商业化生态的中心。”据快手2022年第四季度及全年业绩显示，快手2022年电商商品交易总额达到9012亿元，较2021年的6800亿元增长超过30%，并完成了年初定下的9000亿目标...
互联网 2023-05-09 11:13:44 -
只有这个爆款社交应用，中国无法复制，为什么？
在中国，相关场景可能被无数个细碎的小产品满足。内容|庄明浩编辑|凌梓郡Discord是一款广受美国年轻人喜欢的社交平台...
智能设备 2023-05-04 12:08:28 -
苹果iPhone已支持自动充值ApplePay上海交通卡
IT之家4月19日消息，据上海交通卡发布，已全新支持自动充值ApplePay交通卡。手机交通卡自动充值服务是一项便捷服务，若卡片在使用过程中被刷卡感应设备读取后，手机交通卡余额低于自动充值余额阈值，系统将自动按照用户预设的单次自动充值金额从用户授权的免密支付渠道扣款并为手机交通卡自动发起一笔充值交易...
手机互联 2023-04-20 21:03:33 -
苹果ApplePay允许用户自定义交通卡，4月18日上线
IT之家4月14日消息，据Aaron消息，苹果ApplePay将在中国地区上线交通卡卡面图案自定义活动，以此来纪念地球日。消息显示，苹果用户可将录入ApplePay的交通卡进行个性化定制，具体定制流程目前暂不清楚...
智能设备 2023-04-14 10:31:30 -
超越亚马逊，速卖通占据智利跨境电商平台交易42%的份额
4月3日消息，据智利媒体报道，咨询公司KawesLab今年一季度的统计显示，来自中国的速卖通占据了智利跨境电商平台交易42%的份额，持续位居第一，超越竞争对手亚马逊和Shein。统计显示，速卖通的市场份额从2020年同期的31%上升至42%，而Shein则在2023年第一季度取代亚马逊成为第二大跨境电商平台，市场份额16%，亚马逊为14%...
互联网 2023-04-03 14:04:31 -
ChatGPT将成电商行业最强辅助？亚马逊商家用其撰写商品文案
随着越来越多的律师、临床医生、教授和学生相继使用ChatGPT，其也开始在商业领域显示出实用性。对于很多想要提振商品销量的亚马逊卖家来说，他们用ChatGPT在细微之处寻求更多竞争优势...
互联网 2023-03-29 16:24:01 -
老任不出自己搞？电商惊现《塞尔达传说王国之泪》限定款配件
还记得之前有爆料称任天堂将会推出一款金色配色的《塞尔达传说王国之泪》限定款switch主机吗?不过现在游戏都快发售了，这个主机两个影子都没有，都不知道是真是假了。不过万能某宝已经自己想做了出来了!从一些电商渠道可以看到，这款全新金色配色的《塞尔达传说王国之泪》限定款图案有多个配件，包括joycon手柄、收纳包、pro手柄，手柄包，卡带盒等等...
游戏资讯 2023-03-25 13:21:01 -
证通电子：可根据客户需求提供数字人民币支付对接到银行系统的应用开发解决方案
证通电子3月23日在互动平台表示，公司使用数字水印以加强数据交换时的安全性；公司已围绕数字货币加密算法、数字钱包设备及其应用、数字货币支付模组及支付设备、数字货币收单设备等关键领域开展一套完整的数字货币安全支付方案研究工作，可根据客户需求提供数字人民币支付对接到银行系统的应用开发解决方案。目前已成功落地大型商业中心的多家商户试点应用，正积极推进油站、医疗健康、商超服务等更多场景的试点建设，探索更多的金融科技增值服务...
区块链 2023-03-24 11:07:46
