三星准备迎接3年来最差业绩

站长搜索（www.adminso.com）：三星准备迎接3年来最差业绩 10月6日，三星2014财年第三季度业绩预告将于明日公布，预计将创下该公司自2011年以来的最差业绩。不过，分析师表示，韩国电子巨头将很快走出困境

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10月6日，三星2014财年第三季度业绩预告将于明日公布，预计将创下该公司自2011年以来的最差业绩。不过，分析师表示，韩国电子巨头将很快走出困境。

据路透合意42位分析师的预测，三星第三季度的运营利润将同比下滑45%，至5.6万亿韩元(约合52.8亿美元)，将创下该公司自2011年第四季度以来最糟业绩。

长期关注三星的法国里昂证券分析师肖恩・科克伦(Shaun Cochran)周一对美国财经媒体CNBC表示：“对于这个糟糕的数字，市场显然已经充分消化。不过，关于投资更重要的问题是：三星还是不是一家世界级的企业？我的答案绝对是肯定的。”

科克伦还补充说：“我并不认为他们的文化在一夜之间消失了。针对三星产业、覆盖范围、市场影响以及创新的现实威胁尚未出现。”

即使在前一阵子，作为全球最大的智能手机制造商，三星被视为一股不可阻挡的力量。不过，当老对手苹果状态回升以及低端手机市场竞争加剧后，三星的前景才开始变得有一些不确定性。今年截至目前，三星的股价累计下跌16%，而苹果的股价则累计上涨25%。

分析师科克伦表示，三星的部分问题在于其利润水平过去一直超乎寻常。科克伦说：“三星以前高于正常水平的利润率已经不复存在了，而且那种水平利润显然也不可持续。不过，现在的问题是，三星的利润水平会降到多少。短期的营收并不具有指导性，而我始终认为三星是一家世界级的公司，能够做到节约成本。”

不过，市场研究机构Counterpoint Research移动设备研究主管Tom Kang认为，三星仍将面临一些内在的挑战，这可能意味着该公司扭转局面还需六个月的时间。以下为Tom Kang的主要观点：

•三星为能在高端智能手机领域击败苹果，牵扯了太多的精力。这种状态持续了大约一年的时间，但没有取得成效，三星显得有些过于较劲。现在，他们不仅失去了高端市场，连中低端市场也丢掉了。”

•三星需要放弃一些此前取得成功的智能手机型号以实现自救。

•三星可能不得不放弃Galaxy品牌，因为其已经不足以强大到与苹果对抗。如果他们希望在高端领域开展竞争，就需要一个全新的战略，这将意味着需要推出一个新的品牌。”

•三星错失了一波重要的消费潮流。目前，消费者对智能手机的关注点已经从之前的创新和高质量转移至性价比，而这样的转变始于去年。因此，三星需要基于消费者需求进行重建，推出一些性价比更高的产品。

•诺基亚连续错失了三到四波消费潮流。因此，三星还有时间，但是如果三星也这样继续错失下去，如果他们对于市场未给予回应，继续骄傲下去，就可能成为下一个诺基亚。”

针对最后一点，科克伦认为，三星实力决定其不会走诺基亚、摩托罗拉或黑莓的老路，因为其产品更加丰富，且多元化。

科克伦表示：“三星几乎制造所有的产品。我们静观其变，过段时间消费者将从三星得到他们想要的东西。”