HTC，降落伞呢？

AS网站目录（www.adminso.com）：HTC，降落伞呢？ 4月19日消息，据彭博社报道，两年前HTC为了吸引消费者眼球，宣传全新的One产品线，曾经拍摄过一个高空跳伞的广告。广告中一位专业摄影师在空中手持HTC手机拍摄另一位同样在跳伞的模特

AS网站目录（www.adminso.com）：HTC，降落伞呢？

4月19日消息，据彭博社报道，两年前HTC为了吸引消费者眼球，宣传全新的One产品线，曾经拍摄过一个高空跳伞的广告。广告中一位专业摄影师在空中手持HTC手机拍摄另一位同样在跳伞的模特。这个广告看起来很酷，但是它并没有把消费者对苹果和三星的注意力转移过来。

拍摄广告的那段时期，全球每卖出10台智能手机就有1台来自HTC，如今这一比例已经跌为每45台中的1台。2011年第三季度至今，HTC的股价大幅下跌了77%。2013年第四季度该公司运营亏损5400万美元。据4月7日的公司财报，今年第一季度HTC亏损18.8亿新台币（约合6200万美元），表现远低于分析师预期。

现在让HTC停止自由落体运动的重担已经压在了公司联合创始人、董事长兼最大股东王雪红肩上。在外界看来她在HTC中一直扮演着一个模糊的角色，但是如今她已经全面介入公司日常管理，从联合创始人、总裁兼首席执行官周永明手中接管了HTC的运营、营销和客户服务。

日前在HTC位于台北郊区的总部，55岁的王雪红和周永明接受了彭博社的采访。在采访中，王雪红称周永明将留在公司，她对这位CEO的手机设计有信心，而周永明则需要她来促进手机销售。

“更好地沟通”

“我们必须要和客户进行良好的沟通，”王雪红说，“我相信如果我们能沟通地更好，将有助于我们做到更好。”

周永明现年57岁，虽然承担的职责减少，但是他依然保留原有的职位。“我认为我们走在正确的轨道上，”他说，“王雪红现在100%专注于市场营销和客户服务，因此我有更多的时间放在产品、质量和供应上。”

在苹果和三星联手统治全球一半左右智能手机市场的背景下，HTC开始转变策略，脱离高端手机战场。该公司对One产品线的九款不同型号手机进行精简，只保留一款旗舰机型，同时还加速研发新款低端手机。

去年HTC One发布之后的两个月内卖出500万台，三星Galaxy S4在同样的时间内卖出2000万台，而苹果iPhone 5在2012年仅仅用了3天就卖出500万台。

圆滑的设计

今年的HTC One（也就是M8）用时尚的设计和高规格的配置获得了极高的评价，它抢在三星Galaxy S5几周前上市，不过HTC没有公布这款手机早期的销售数字。

HTC新增了一些承包商来支撑它的供应链，以避免出现去年那样部分零部件厂商“掉链子”的情况。在王雪红进入日常运营之前，周永明需要密切关注这些问题，常常让他“忙不过来”。

虽然王雪红的计划中包括了低端手机，但是她依然会维护HTC在美国的高端形象。HTC承诺所有在美出售的手机只要出现屏幕裂缝，六个月内都可以免费更换。

为了促进M8的销售，HTC聘请了知名影星加里•奥德曼（Gary Oldman）拍摄了一则对着摄像机独白的广告，片中暗示了这款手机是那些最挑剔的消费者的选择。这则广告传递的信息或许要比跳伞广告中的“谦和卓越（Quietly brilliant）”口号更具针对性。

“优秀人才”

尽管董事会要求陷入困境的公司进行全面改革，但是王雪红并不打算进行较大的人事变动。

“我们拥有优秀的人才。”王雪红说道。

“只要你解决了产品组合问题，你就能够实现自己的潜力。”HTC首席财务官兼全球销售总裁张嘉临（Chang Chia-Lin）表示。

王雪红去年夏天起对HTC的改革让公司的股价小幅回升。直到HTC股价狂跌前，身位亿万富翁王永庆女儿的王雪红是台湾最富有的女性。

在与姐姐王雪龄共同创办大众电脑（First International Computer）15年后，王雪红在1997年创办了HTC，目前她拥有该公司超过五分之一的股票。王雪红有一段时间曾专门投身慈善事业，不仅在大陆创办了面向低收入家庭的公益高校，为台北的高中生免费发放平板电脑，还对凝聚态物质科研项目提供支持。

招聘高管

王雪红在加州大学伯克利分校获得经济学硕士学位，因此她在美国拥有经验、资源和网络，这让她能够招聘到把HTC打造成智能手机先锋的高管。世界上首台Android手机由HTC开发，它在2011年第三季度曾经是全美排名最高的智能手机品牌。

时至今日，三星成为了全球Android手机的主导品牌，而苹果则更是全球市值最高的公司。在一次对31名分析师的调查中，没有一人建议买入HTC的股票。

HTC第一季度营收同比下滑23%。“这显示出该公司生产管理不善，”永丰金融控股分析师加尔文•黄（Calvin Huang）表示，“HTC需要超优质的产品来挽救自己。”

不仅强大的对手不会给HTC机会，来自大陆的厂商也在后面加紧了追赶的步伐。目前HTC仅有的优势体现在：市场估值约为45亿美元，没有负债，拥有一定数量的现金。

Desire 816

现在HTC新款低端智能手机Desire 816已经在大陆开卖。HTC或许会同大陆的一些公司展开合作，也有可能和此前陷入低谷的戴尔一样，完成公司的私有化。

不过王雪红表示，她不认为公司有必要去考虑这种“痛苦的选择”。周永明则驳斥了三星已经统治了Android手机的说法，他称业界领导者的名字总是换来换去。

“市场是可以改变的，”周永明表示，“诺基亚、摩托罗拉和黑莓都曾经是霸主。”不过他似乎忘记了自己的公司正在空中下坠，希望HTC的降落伞可以及时打开。