亚马逊和谷歌不甘心缺席电视技术“文艺复兴”

AS网站目录 瑞雪 3月18日编译有报道称，亚马逊和谷歌(微博)都正致力于开发可支持视频游戏的电视流播放设备，想要进入这一由微软Xbox占据主导地位的领域。这两家公司对数字电视设备未来前景所作出的押注凸显了一件事情：最近以来，电视收看市场上正在有大量的创新活动不断涌入

AS网站目录 瑞雪 3月18日编译

有报道称，亚马逊和谷歌(微博)都正致力于开发可支持视频游戏的电视流播放设备，想要进入这一由微软Xbox占据主导地位的领域。这两家公司对数字电视设备未来前景所作出的押注凸显了一件事情：最近以来，电视收看市场上正在有大量的创新活动不断涌入。

上周，在亚马逊向巴西监管机构提交的一份文件中，亚马逊无线游戏手柄的照片浮出水面，这似乎证实了早前有关这家互联网零售商正在生产一种电视流播放设备的报道。与此同时，谷歌证实其已经收购了一家生产Android游戏手柄的公司，并有报道称这家公司的产品将被整合到即将问世的谷歌电视流播放设备中去。

亚马逊和谷歌的这些举措意味着，它们将与苹果公司和微软展开竞争，后两家公司都已经生产了自己的电视流播放设备。微软在这一市场上的产品是Xbox，这种电视流播放设备同时也是一种占据市场领先地位的视频游戏机，从而让微软在一种新近崛起的数字设备发展趋势中站在了最前列，而这对于该公司来说是很罕见的。

在谷歌和亚马逊都正“磨刀霍霍”地将目光投向电视流播放设备市场的形势下，科技巨头为争夺用户起居室而展开的战争将会演变成一场“四国大战”。就目前看来，微软在这场大战中占据着最强大的地位，该公司已经售出了逾8000万台电视流播放设备。

就智能手机和平板电脑而言，每一家大型科技公司都正尝试建设起专属于自己的垂直整合空间。举例来说，苹果旗下领先的视频下载商店仅为苹果电视机顶盒提供内容；与此同时，微软和谷歌也都拥有类似的排他性下载商店。亚马逊Instant Video服务被隔离在苹果的体系以外，而据媒体报道称，谷歌旗下视频网站YouTube将不会为传闻中的亚马逊电视流播放设备提供内容。目前，仅有Netflix和Hulu保持着“设备不可知论”的立场，向各种流播放设备均提供内容。

在这种“大乱斗”的环境下，人们很容易就会忘却一个事实，那就是在电视技术领域中，一场激动人心的“文艺复兴”正在悄然萌芽。似乎是在一夜之间，近乎无限的视频内容——专业的、业余的、古老的——就出现在了亿万用户的面前。对于这些提供流播放服务的视频内容，目前而言科技公司还只是刚刚开始寻找如何“打包”、推广和个性化的方法。

从历史上来看，近乎无限的视频选择是一种全新的现象。在此前将近三十年的漫长岁月里，电视的功能基本上都没有发生过改变。从外观上来看，电视机只不过是个能容纳一个彩色显示屏的方盒子，区别只在于随着时间的推移，这个盒子变得越来越平，清晰度也变得越来越高。

随着电视机行业的发展，另一种盒子开始粉墨登场，先是VCR（盒式磁带录像机），然后是后来的DVD播放机。然后又出现了第三种盒子，也就是模拟电视和后来的数字电视，这些电视能解码其接收到的有线电视信号。有时还有第四种盒子，其功能是用来玩视频游戏，这种盒子在最早的时候显得粗糙简陋，但后来则变得令人惊异的精细。

尽管有了这样的发展，但在电视行业中，力量均衡的“天平”仍旧一直都倒向“看门人”的一边：有线电视网络公司高管选择电视节目，并安排其播出的时间，而零售经理则负责为本地的视频租赁商店和视频游戏精品店提供相关产品。

但在大约七年以前，随着数字电视机顶盒登上历史舞台，所有这一切都开始发生改变。通过互联网这个平台，这种产品让看起来几乎是无穷无尽的视频和视频游戏瞬间出现在了人们眼前。在2007年，苹果公司发布了苹果电视机顶盒，这种产品能让用户通过该公司的在线电影商店收看视频。

之后，微软的Xbox 360视频游戏机在2008年开始效仿Roku先驱式的数字流播放设备，提供来自于Netflix的流媒体电影播放服务。不久以后，索尼PlayStation也登上了Netflix的平台，而苹果则一直都在推出新版本的苹果电视机顶盒，并与Hulu等视频流播放服务提供商达成了新的合作关系。同时，微软也跟Hulu达成了协议，还跟亚马逊Instant Video展开了合作。诸如此类的例子屡见不鲜。

随着亚马逊和谷歌的进驻，这种合作交易将会变得越来越多，而且也将越来越激动人心。微软和索尼已经让独立视频游戏开发商能更加方便地通过其在线商店出售产品，而在Android和iOS应用商店则都是更加开放的平台，任何视频游戏开发商都能在这两个平台上轻而易举地开设账号。

在未来，预计电视和电影行业中也将形成类似的开放式环境。播客技术已经让业余人士也能很轻松地建立自己的渠道，向智能手机和平板电脑用户提供他们所制作的视频内容；在这种氛围里，电视流播放设备也不可能瞠乎其后，而是必将奋起直追。

换而言之，随着科技公司在电视技术领域中所展开之竞争的日益白热化，那些知道如何制作能抓人眼球的电视节目、短片、纪录片、动画片和电影的创新者将拥有“开花结果”的大好机会。而其结果则是，看起来电视只会开始变得更加有趣，而不会成为一个不断没落的“夕阳产业”。