One Sony，与VAIO笔记本无关

AS网站目录（www.adminso.com）：One Sony，与VAIO笔记本无关 “One Sony”是平井一夫在2012年4月出任索尼CEO时提出的战略，彼时的索尼正深陷亏损的泥沼无法自拔。 One Sony战略最终目标是促进索尼的复兴，而“复兴消费电子”是索尼子2008年陷入困局后就提出的口号，只是平井一夫接过索尼CEO的权杖，索尼仍然在复兴的路上，这也迫使平井一夫不得不下狠手抛售了PC业务，这一消息在2014年2月6日已经宣布，从此，One Sony与曾经创造过无数经典的VAIO笔记本无关

AS网站目录（www.adminso.com）：One Sony，与VAIO笔记本无关

“One Sony”是平井一夫在2012年4月出任索尼CEO时提出的战略，彼时的索尼正深陷亏损的泥沼无法自拔。

One Sony战略最终目标是促进索尼的复兴，而“复兴消费电子”是索尼子2008年陷入困局后就提出的口号，只是平井一夫接过索尼CEO的权杖，索尼仍然在复兴的路上，这也迫使平井一夫不得不下狠手抛售了PC业务，这一消息在2014年2月6日已经宣布，从此，One Sony与曾经创造过无数经典的VAIO笔记本无关。

平井一夫上任之初就制定了One Sony战略

抛售PC业务是意料之中的事

平井一夫上任伊始，就制定了索尼复兴计划，在平井一夫的复兴计划中，VAIO笔记本业务已经被排除在外，摆在中心的则是Xperia智能手机业务。

平井一夫曾讲过，改革的理念就是剥离非核心业务部门，而索尼的核心业务是数码影像、游戏以及移动业务，其中并无VAIO笔记本业务，这就注定了VAIO将成为平井一夫改革的牺牲品。

PC不仅不是索尼的核心业务，在整个消费电子行业中也早非核心产品。IBM最先参透PC行业的发展轨迹，早在2005年就将PC业务出售给了联想，而苹果在2010年发布iPad后，掀起了平板电脑的热潮，几乎在一年时间内就让PC业务颓势尽显。戴尔饱受私有化困扰，一度传出终结PC业务的消息；惠普在蟑螂门后一蹶不振，龙头地位更是被联想夺取；昔日风光无限的台系企业如华硕、宏都是增长乏力，宏更是在持续亏损的情况下大举换帅。

不仅下游的OEM厂商发展不顺，处于PC产业上游的英特尔和微软同样命运多舛，英特尔前有上网本后有超极本，大力推广都以失败告终，而微软则在Vista上大受打击，Windows7刚刚稳住态势，随后推出的Windows8再给微软当头一棒，最后只能迫使13年老兵鲍尔默含恨隐退，将CEO的位置留给了印度人纳德拉。

上下游同时受挫，其实也正是整个PC产业日渐衰败的表现，据IDC此前数据显示，2013年全球PC出货量下降7.8%，平板出货量也首次超过笔记本，而到2015年，平板出货量将超过PC整体。Gartner预计，2014年全球PC出货量将为2.78亿台，较2013年下降7%，而2014年的手机出货量预计将为19亿部，较2013年增长5%。在这样的数据对比下，孰轻孰重一目了然。

索尼2009年亏损14亿美元，自此开始了连续四年的亏损，亏损综合累计113亿美元，而2013年预计还将亏损11亿美元，尽管包括手机和笔记本在内的MP&C部门将可能处于盈利状态，但PC业务拖累严重。既不是核心业务又对整体利润有所拖累，索尼似乎没有理由不将PC业务剥离。

手机仍是索尼复兴战略核心之一

平井一夫的改革策略主要有几个方面，一是加强核心业务，二是复兴电视业务，三是开拓新兴市场，四是加速创新创造新业务，五是调整业务构成并优化资源配置。

索尼所指的核心业务有三块，分别是数码影像、游戏和移动业务，数码影像和游戏业务是索尼的传统优势所在，移动业务包括智能手机和平板电脑两块，这不仅是索尼的运营重点，也是整个行业的重点所在。移动（MP&C）业务已经扭亏为盈，影像（IP&S）业务虽然有所下滑，但仍是强势盈利部门，而游戏（Game）虽然亏损加重，但这是索尼优势所在，仍是索尼重中之重的业务板块，索尼在2014年CES上的主题就是Play Sony，自然离不开游戏业务的支撑。

索尼电视业务虽然表现不够理想，但仍出现了复兴的势头，索尼在2013年将推广兵力几乎全部放在了4K方面，按照索尼的思路，2014年仍将继续大力推广4K产品，此外会增强在2K产品上的力度，毕竟4K电视才是高附加值的产品，索尼电视业务复兴的赌注全部押在了4K上。即便4K电视暂时不被市场看好，但长于画质的索尼依然愿意把赌注压在4K上，除了4K电视，还大力发展全套的4K解决方案。索尼在抛售笔记本的同时，也将电视业务独立了出来，这也显示了索尼电视业务的特殊性。电视未能成为索尼的核心业务，已经被边缘化，如今再独立出来，进一步被边缘化，但是电视被视为是争夺客厅的最佳入口，索尼的对手们都在不遗余力地发展这块业务，因此索尼也不愿意将其放开，还是抱着希望电视业务能发展好的心态，但为了避免电视业务的表现影响到整体的财报数据只能将其独立。

索尼的新兴市场指的是日本、北美以及欧洲以外的市场，其中中国是重中之重，索尼在新兴市场的销售目标是经过三年的努力在2014财年实现40%的增长（相对于2011财年），而AV/IT业务的占比也要从2009财年40%增长到2014财年60%。开拓新业务则主要表现在医疗行业、4K领域等方面，在医疗行业索尼是新生力量，已经推出了医用打印机、监视器等一系列产品，还先后收购了生产细胞分析仪的iCyt和医疗诊断设备的Micronics，医疗版块有望成为索尼业务的新支柱，而4K领域索尼有整套解决方案，具有传统优势。

至于调整业务构成，当初看来不甚明了，如今则逐渐清晰。抛售PC业务、独立电视业务正是其中的步骤，实际上One Sony这个战略的精髓就是打破部门墙，部门之间的技术可以相互调用，而在平井一夫的战略中，则是将数码影像、游戏、电视等领域先进技术为手机部门所用，手机仍然是索尼One Sony复兴战略的核心之一。

手机业务和中国市场成索尼最大挑战

抛售PC业务独立电视业务是平井一夫接棒以来最大的动作，但可以想象，对于肩负索尼复兴大计的平井一夫而言，这必然不是终止，因为摆在索尼面前的挑战还很多。

索尼一度是在设计上最负盛名的品牌，据说乔布斯曾经也是索尼的粉丝，时至今日，索尼在设计上的口碑仍在，只是谈及第一时尚品牌很多人想到的是苹果而非索尼，想必继续提升品牌美誉度也是索尼要花大力气做的工作，尤其是要想在移动业务上有所突破，品牌是不可忽视的。

我们一再提到，One Sony的核心是移动业务，移动业务的核心是Xperia智能手机业务，而索尼的手机业务表现并不理想。截至2013年第二季度，索尼在全球智能手机市场份额只有2.2%，排在第五，在中美两大市场，索尼智能手机的排名都不及全球市场，而在日本本土，索尼的份额也只有22%，低于苹果。不久前，联想刚刚收购了摩托罗拉移动，在手机市场的激烈竞争中增添了砝码，平井一夫既然把手机作为复兴战略的核心，接下来势必还要在这上面多下功夫。

中国市场是索尼复兴的重要一步，但索尼的核心业务之一的游戏机还是没能进入中国市场，尽管在去年9月国务院印发的上海自贸区总体方案中，已经解除了长达13年游戏机禁令，但索尼游戏机进军中国市场的条件仍不成熟，游戏业务在中国市场的表现也将对索尼的复兴产生关键性的影响。

One Sony，与曾经创造了无数经典的VAIO笔记本无关，也不是抛售了PC业务就能解决的。