WhatsApp进军阅后即焚社交市场 Snapchat遭遇强劲对手

WhatsApp今天推出了全新的WhatsApp“动态”（Status）功能，对Snapchat的国际化扩张构成压力。这个新标签专门用来分享经过装饰的照片、视频和动图，而且所有内容都会在24小时内自动消失

WhatsApp今天推出了全新的WhatsApp“动态”（Status）功能，对Snapchat的国际化扩张构成压力。

这个新标签专门用来分享经过装饰的照片、视频和动图，而且所有内容都会在24小时内自动消失。这是Facebook旗下的服务再次模仿Snapchat Stories功能，但此项功能的特色在于，它与常规WhatsApp消息一样，都采用了端对端加密方式。

WhatsApp去年11月针对部分用户测试了这项功能，而现在，“动态”标签则面向所有iOS、Android和Windows Phone手机用户推出。用户可以观看和恢复好友的内容，拍摄照片后还可以用各种元素进行修图，然后以相同的隐私设置群发给选定的联系人。仍然可以通过原先的聊天窗口向特定的好友发送媒体内容。

“动态”还可以为WhatsApp带来新的广告机会。如果它效仿Snap和Instagram的方法，就可以在好友更新的状态之间插入全屏广告。

新的“动态”功能取代了与AOL Instant Messenger风格类似的“离开”消息，这其实是WhatsApp 8年前推出时的唯一功能。

新的“动态”功能取代了旧功能

“该项目最初是希望开发一款应用，让你的朋友和其他联系人知道你在干什么。”WhatsApp CEO简·寇姆（Jan Koum）说。但该公司表示，他们发现有很多人都会频繁更新这些状态，甚至展开实时对话，使之变成一个聊天功能，但他们还是会保持“离开”状态。

WhatsApp目前拥有12亿月活跃用户，每天发送600亿条信息，包括33亿张照片、7.6亿段视频和8000万张动图。WhatsApp正在利用在聊天市场的成功反过来渗透广播式社交媒体领域，从而对Snapchat构成威胁。

如果WhatsApp“动态”快速发展，就会对Snap的用户原创内容在全球的增长构成阻碍，迫使其通过现有用户赚取更多收入，或者增加硬件或专业内容的创收力度。

Instagram Stories目前的日活跃用户超过1.5亿，它的流行表明，在一款热门应用中模仿Snapchat的功能的确可以具备不俗的吸引力。之前的数据显示，Instagram Stories正在蚕食Snapchat的用户，导致其浏览量降低。Snap的IPO文件显示，该公司的增长速度从2016年第二季度的17.2%降至第四季度的3.2%，降幅高达82%。

Instagram将Stories放在信息流的主标签上，而WhatsApp则将“动态”设计得更加隐蔽，使用了单独的标签。但“动态”有机会将Stories的幻灯片形式传播到南非、东欧和发展中国家的部分地区，但Snapchat在这些地方尚未建立稳固触角。如果这些用户尚未使用Snapchat，他们就不会认为“动态”是在“山寨”Snapchat。

WhatsApp一直以来定位于简单的聊天服务，而Facebook Messenger则增加了各种附加功能。但去年末，WhatsApp也开始适应视觉通讯时代的趋势，推出了额外的相机功能。现在的问题在于，WhatsApp能否在不破坏其核心产品的情况下蚕食Snapchat的海外潜在市场。