谷歌多元化营收战略已经开始全面推进

互联网巨头谷歌的母公司Alphabet 26日发布2016年第四季度财报显示，尽管该季度盈利不及预期，但营收继续强劲增长，除了其传统的强势业务广告继续增长以外，谷歌其他业务的增长无疑是亮点，显示了该公司在广告业务逐渐成熟之际，正在着力推进其他业务的营收增长。该季度中，Alphabet实现总收入260.6亿美元，同比增长22%，净利润53.3亿美元，不及市场预期，Alphabet方面称，净利润不及预期的主要原因是与云服务相关的基础设施的投入较大以及有效税率由上一季度的16%进一步上升至22%所导致

互联网巨头谷歌的母公司Alphabet 26日发布2016年第四季度财报显示，尽管该季度盈利不及预期，但营收继续强劲增长，除了其传统的强势业务广告继续增长以外，谷歌其他业务的增长无疑是亮点，显示了该公司在广告业务逐渐成熟之际，正在着力推进其他业务的营收增长。

该季度中，Alphabet实现总收入260.6亿美元，同比增长22%，净利润53.3亿美元，不及市场预期，Alphabet方面称，净利润不及预期的主要原因是与云服务相关的基础设施的投入较大以及有效税率由上一季度的16%进一步上升至22%所导致。在该季度中，资本开支高达31亿美元，同比增长46%。

尽管净利润未能超过预期，但谷歌在该季度中的营业收入依然保持良好，谷歌与广告相关的营业收入同比增长17.4%至224亿美元，占到该季度261亿美元总营收的比例超过85%，毫无疑问，广告收入依然是这家搜索起家的互联网巨头的主要收入来源，但值得注意的是，在该季度中增速最快的业务则是谷歌的“其他”营收，即非广告业务，包含硬件、谷歌应用商店以及云服务，这部分业务的增速为同比62%，达到34亿美元，其在总营收中的占比也从2015年第四季度的10%进一步提升至13%。

Alphabet首席财务官Ruth Porat在投资者电话会议上表示，公司认为这些业务在未来具备极大的增长潜力。

着力多元化营业收入的努力实际上也是谷歌广告业务不断成熟化的一个客观要求，一个明显的信号是，广告每次点击的费用在该季度中继续同比下降15%，上一季度的同比跌幅是11%。

除此以外，谷歌历来不赚钱只亏钱的“其他业务”（“other bets”），在该季度中也呈现出更好的财务迹象，营收同比增长了82%至8.09亿美元，贡献这部分营收的主要来源于智能家居产品Nest，谷歌光纤宽带服务Fiber以及生命科学业务相关的Verily，其中Nest在假日购物季中销售同比增长了两倍。尽管如此，该部分业务在第四季度依然出现了10.8亿美元的亏损，与去年同期12.1亿美元的亏损相比仅仅小幅缩窄。

过去的一年以来，对于谷歌母公司Alphabet来说都是业绩优化重塑的阶段，自从2015年夏天正式进行架构调整，成立Alphabet母公司，并把旗下繁多复杂的业务线重新梳理清楚后，谷歌的业绩表现通过财报也呈现的越来越清晰，即传统的优势广告业务依然占据营收主导，其他非广告业务增长迅速且营收占比不断扩大，其他长期探索类业务的投入更加审慎，甚至对部分业务，例如无人驾驶等进行剥离，进一步优化这部分的财务状况。

从目前来看，谷歌的业绩优化战略仍在稳步推进中，与此同时，谷歌向华尔街所讲述的故事是：广告业务依然能够保持增长，同时，谷歌在移动时代也站稳脚跟，基于人工智能和虚拟现实的新一代业务，将为未来增长提供更多的想象空间。