中国土豪为啥都喜欢投资体育？ 苏宁收购国米

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“苏宁的加入让我兴奋不已。”拥有国米的印尼富商埃里克・托希尔（Erick Thohir）在南京发布会现场说到。

就在刚才，苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元的总对价，通过认购新股及收购老股的方式，获得国际米兰俱乐部约70%的股份。

而这样的来自中国土豪的格价对于体育产业来说早已见怪不怪。合力万盛800万欧元入股荷甲海牙、星辉互动6000多万欧元入股西甲皇家西班牙人、莱德斯700万欧元入股法甲索肖、华人文化和中信资本4亿美元入股英超曼彻斯特城……中国资本在国际赛场上确实是“无处不在”。

中国公司投资大盘点

2014年7月，合力万盛与海牙俱乐部达成收购协议，合力万盛收购海牙队98%的股份，海牙市政府和海牙球迷团队各持1%。成立于2008年的合力万盛此前涉足过诸多体育赛事。2011年，该公司将意大利超级杯带到了中国。

2015年1月，万达集团宣布出资4500万欧元购买马德里竞技足球俱乐部20%股份，并进入俱乐部董事会，这是中国企业首次投资欧洲顶级足球俱乐部。下一步双方将合建青训中心，在中国建设3所足校。

而有的公司介入足球俱乐部更看重的是其背后的资源。2015年，专营LED照明的香港德普科技以5900万港币收购法国俱乐部索肖，希望通过球场照明效果推广公司产品。

更值得注意的是黎瑞刚领军的华人文化。自2009年成立至今，华人文化在体育产业领域开疆拓土，已形成一幅蔚为壮观的足球投资版图。

2015年12月1日，华人文化控股集团与中信资本宣布以4亿美元的价格入股英超曼城俱乐部大股东城市足球集团，占13%股份。同时，华人文化董事长黎瑞刚成为城市足球集团董事会七名成员之一。城市足球集团是曼城俱乐部100%的控股股东。

这与其在国内布局相得益彰。去年5月，华人文化控股的体奥动力拿下中国之队未来4年的媒体版权；9月，体奥动力以80亿元的天价拿下中超未来5年的独家版权；10月，华人文化入股中国大学生校园足球联赛独家运营方优势传媒。截至目前，华人文化已经拥有了中超联赛全媒体全球独家转播权、中国之队全媒体全球独家转播权、中国大学生足球联赛、世俱杯以及德国甲级联赛等核心赛事资源。

看重背后资源

这一年，市场对于体育产业的关注达到的空前的热度。体育IP遭到哄抢，价格水涨船高。而中国资本纷纷境外砸钱的意图其实也非常明确。

黎瑞刚曾在专访中告诉腾讯科技，他认为中国体育产业缺少的是运营体系。“我们投资英国曼城队也是这个概念，投了它以后，我就拿到一个国际一线的足球俱乐部的整体运营体系。”另一方面则是训练自己的团队。

而在王健林眼中，“训练自己的团队”格外重要。只有做了股东，才有发言权。他的目的不是控股，而是为那些在欧洲训练的青少年提供更多的上升通道，“只有你投资俱乐部了，俱乐部才会真正关心你，才会真正好好培养你，给你提供更多比赛的机会。”

而事实上万达与马竞的协议也是奔着这个目标去的：按照约定，万达入股后，马德里竞技俱乐部将完成五项承诺：一、将出台专门针对中国青少年的培训方案，全力支持中国青少年足球人才留学；二、万达和马德里竞技各出50%投资3000万欧元在马德里新建青训中心，为更多的中国青少年球员提供更好的训练条件；三、万达将与马德里竞技合作在中国开办3所足球学校；四、从万达赞助留学西班牙的青少年足球人才中选拔优秀球员进入马德里竞技的一、二线队踢球；五、每年邀请马德里竞技到中国打比赛，将欧洲先进的足球训练和比赛经验带到中国。

万达选择马竞，王健林坦言价格因素和过往合作的经验，以及对中国足球的期望是主要原因。

当然，还有一个重要原因是中国企业的国际化。入股国际球队所带来的品牌露出和影响力无疑也是助力企业国际化的。“并购国际米兰是苏宁国际化发展的一个重要组成部分。”苏宁董事长张近东在今日的媒体沟通会上表示。