为何微软能这么淡定？ 关于Windows Phone的衰退

根据微软的财报，第四季度微软的销售额除了Windows Phone和Win10 Mobile之外都非常好（小编注：在下文将会用Windows Phone指代Windows Phone和Windows 10 Mobile等现有手机业务）。自从微软新任CEO萨提亚・纳德拉上任来，微软的Windows Phone业务就没有被重视过，直接造成了缩水49%在三个月内只销售出四百五十万台的惨剧

根据微软的财报，第四季度微软的销售额除了Windows Phone和Win10 Mobile之外都非常好（小编注：在下文将会用Windows Phone指代Windows Phone和Windows 10 Mobile等现有手机业务）。自从微软新任CEO萨提亚・纳德拉上任来，微软的Windows Phone业务就没有被重视过，直接造成了缩水49%在三个月内只销售出四百五十万台的惨剧。这个数字相比较苹果的iPhone销量简直可以用惨不忍睹四个字来形容。

前几日，The Verge著名编辑Tom Warren公开宣布Windows Phone已死。说实话，这则新闻也并不足以令人惊奇。微软Windows Phone自开始销售那天起，才一共售出一亿一千万台，而与之比较，iPhone和安卓手机则共已销售出了45亿台。通过这些数据我们不难看出为何大家认为微软Windows Phone业务“已死”，回天无力了。

为何微软能够如此淡定的看着自己的Windows Phone业务逐渐衰退以致死亡？

在一个公司中，有对于核心业务的定义。所谓核心业务，那就是说如果这个业务做得太差了，那么管理层会不得不提出改进方案来试图挽救整个公司。然而微软的Windows Phone业务并不是微软的核心业务。说到这里，大家也应该明白了。微软坐拥数十亿的业务，如果Windows Phone业务荒废了，那么微软作为一个公司并不会受到影响。

从公众角度来看，微软的Windows Phone业务失败的确是一个非常不好的消息。微软本有机会发力其Windows Phone业务甚至于赶超苹果，但是却由于微软管理层决策层的“不给力”造成了Windows Phone业务的衰退以至于衰亡。但是若是从微软的角度来看，这只不过是另一个“哎呀，又搞砸了”的事件罢了。Windows Phone失败从财务上来说微软根本不会把它放在心上。因为至始至终，可能都没人认为这个会成为微软的摇金树！

当有记者问纳德拉如何看待Windows Phone业务悲剧了的时候，纳德拉耸了耸肩，说道：“如果你把微软看作一张宏观的图片，你会发现，这些硬件设备就如同一个个小的节点。有是有用户会用所有的微软设备，但有时候，用户会倾向于其他的设备。包括iPhone，安卓设备，Mac系统，等等。那我们能怎么办呢？就顺水推舟的对各个平台都提供支持呗。”

纵观微软的收入，我们很明确的看出，微软的Windows Phone业务是微软财报上的瑕疵。华尔街日报指出：“微软更应该注重于云业务”，而不是Windows Phone业务。我们应该还记得，在纳德拉上任之前，他是负责微软云端业务的。并且在他上任之前他就已经把云端业务做成了世界一流的业务。

英国巴克莱银行注意到，微软在商业云端业务上有了巨大的增长。这也就是说，微软的用户在使用更多的微软服务。这其中就包括微软的Office 365。而这一增长，是前所未有的。在财报发布之后，纳德拉在电话会议上提及了云端服务的重要性，并且指出了根据现有的数字来看，用户更加需要云端业务。著名研究机构顾能表示“微软以为大企业提供云端服务而著称”。大企业可以给微软带来更加客观的利润。

微软在企业服务的竞争者谷歌同样也有着类似于Office 365的办公套件Google Doc。然而微软用压倒性的Office 365的优势战胜了谷歌，仅仅在对小企业业务方面有所下滑。这些用户使用着成千上百的Office，Azure和微软账户。这也就是为什么微软可以在云端业务上获取5%一年而并不担心Windows Phone的衰退。

那么肯定有人会问：“为什么微软在移动业务不做坚持呢？”

据报道，微软正在加快开发Surface Phone，而Surface Phone的定位就是下一代的Lumia手机。这个消息已经从侧面得到了证实，包括微软买下SurfacePhone.com域名等等。微软这么做也是非常合理的。因为微软在Surface业务取得了巨大的成功，在过去的3个月中，销售额达到了14亿美元，上涨了21%。

纳德拉也在和投资者的电话会议上提到了微软注意到了使用微软产品的用户对于一款混合型的笔记本电脑的需求，因此Surface旗下品牌的电脑正在逐渐变得更加知名。从这个角度来看，制作一个Surface Phone更加合理。在手机平台上搭载完整的Windows系统有着更多的实用性，也同样的满足了企业级用户对于一个轻便型但又可以完成繁重任务的设备的需求。

也有人担心，如果微软转型成为一个主要做针对企业的服务的公司是否不合理，分析认为，这其中的确有风险，但是这个风险也是值得的。不过话说回来，微软毕竟还有很多面向普通消费者的产品，这其中就包括了Xbox等娱乐设备。

将关注点转向企业用户必会是一个坏事情。微软至始至终都有一个企业级消费用户群体并且不断的在增长，越来越多的企业开始使用云服务。而相对而言，普通用户群体已经接近饱和，增长率并不会那么快了。

那么Windows Phone该变成啥样呢？

这个问题的最好的答案就是就这样吧。微软的UWP团队并不会受到Windows Phone的衰退的影响。相反的，为了准备Surface Phone，微软正在加紧开发UWP平台。

微软同样的在iOS和安卓平台上都有大量的产品，这些产品同样也给微软带来了巨大的利润。尤其是在这两平台上的Office产品，下载量已经突破3亿次大关，作为比较，推特总共有接近3亿的用户。

微软和苹果最大的不同点就是，微软不怕在移动端上失败，而苹果，则是严重依赖于iPhone的销量。只要微软认清现状改变策略，Windows Phone的失败不会对微软造成任何影响。

（Via：Winbeta，by：MAX SLATER-ROBINS）

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