揭秘苹果iPhone6s“玫瑰金”背后的故事

本月，随着新一代的iPhone手机发布和上市，一种全新的iPhone配色“玫瑰金”也进入了人们的视线。BuzzFeed的头条评论说：“互联网上对新款的粉色iPhone已经失去了该死的理性”

本月，随着新一代的iPhone手机发布和上市，一种全新的iPhone配色“玫瑰金”也进入了人们的视线。BuzzFeed的头条评论说：“互联网上对新款的粉色iPhone已经失去了该死的理性”。在新款iPhone红润的光泽下，无数的人为之疯狂。

著名女权主义作家Roxane Gay在Twitter上说“我对他们聊的东西没有任何兴趣，把玫瑰金的iPhone给我就行。”。另一方面，苹果对新的配色命名为“玫瑰金”也引起了一部分人的困惑，作家Christina Warren称：“我只想说，这明明就是粉红色，苹果取名为‘玫瑰金’只是为了避免其过分女性化”。

与精明的苹果公司不同，在珠宝领域，传统意义上的“玫瑰金”是指添加了些许铜元素的黄金。从外表看，玫瑰金偏红，给人以温暖的感觉――就好像羞涩的黄金。实际上，iPhone上面的玫瑰金并非苹果首次使用，去年的Apple Watch上苹果就尝试了这一配色。18 世纪的珠宝商们不仅尝试使用玫瑰金，更研发出了“四色金”――包含绿色、白色、粉色及黄金的本色，这在当时引起了一阵潮流。

传统意义上的玫瑰金

自那时起，玫瑰金盛极而衰。最近，包括伯爵、梵克雅宝在内五家珠宝商重新将这种颜色带回到了公众视野之中。“玫瑰金比白金及黄金更低调，给人以温暖，与其它有色宝石搭配更和谐 ”，设计师Claire在2012年撰文谈到。

与大多数人的肤色搭配，相得益彰―― 鲜嫩的红色光泽格外醒目，换句话说，玫瑰金天生给人以时尚华丽之感。这是其他的金属色彩――古铜色、黄金色、银色所不具备的。时尚品牌芙丝汀宝曾经推出过一款玫瑰金且带有鳄鱼纹的手包。设计师王大仁（Alexander Wang）也设计过一款玫瑰金色的书包。

花上两千美金，你就可以得到一条长度及地的玫瑰金长裙――莱芙妮格的标志性绷带裙。对于玫瑰金色的应用在时尚界数不胜数。甚至在YouTube上，你还可以看到关于染成玫瑰金头发的DIY教程；如果你要结婚了，你不仅可以买玫瑰金的戒指，还可以买玫瑰金的地板、餐巾纸、花瓶组成配套。

高贵、稀有、永恒、富有光泽，黄金一直是权利与财富的象征。古希腊将传说中无忧无虑，美丽富有的上古时代称为黄金时代，而数学中最和谐的比例也被命名为黄金比例。我们所奉行的行事准则――将欲取之，必先予之――也叫黄金定律。黄金也同时是富有的象征：纵观历史，所有崇尚节俭的时代，金色都是被限制使用的颜色。两年前，iPhone首次使用金色的配色，众所周知，这一策略成功地激活了对金色有了独特偏好的中国市场，受到了无数人的热捧。

玫瑰金，则代表了完全不同的意义。作为一种人工合成的金属材料，玫瑰金是异类，不像黄金一样天然，反而接近白金。白金是一种掺杂了镍或锰的黄金，与玫瑰金相似，两者的流行程度随着时尚界的意见领袖言论而此起彼伏。对于拥有大量黄金饰品的人来说，玫瑰金是良好的“调味品”。

玫瑰金最近一次疯狂的流行，是在20世纪初。在沙皇俄国，沙皇的御用珠宝匠Carl Fabergé，将玫瑰金大量应用在他的传世杰作“帝国彩蛋”系列上面，包括最负盛名的“莫斯科克里姆林宫彩蛋”，它采用白色与金色相间的珐琅材质，以十五世纪的救世塔为原型，俯瞰红场。沙皇尼古拉斯二世的将其作为送给皇后亚历山德拉的礼物，整个彩蛋耗费了11800卢布，是Fabergé做过的最贵的东西。

莫斯科克里姆林宫彩蛋

“莫斯科克里姆林宫彩蛋”是为了纪念皇后与皇帝回到莫斯科城而制造。然而在加冕典礼上，发生了严重的踩踏事故，造成千余人丧生，而沙皇夫妇幸运地躲过了事故。1906年时，此彩蛋被置放在女皇的皇宫内，这年发生了著名的反抗沙皇统治的运动。数年之后，苏俄掌握了俄国的统治权。彩蛋被放在了博物馆中。而现在，它被收藏在莫斯科军械博物馆中。

可见，玫瑰金并不总在潮流之巅。但其鲜红的光泽、独特的色彩十分符合当下的流行趋势。它很可能会被过度热捧，成为新一代的“土豪金”。但作为一个一季度收入500亿美金的公司、世界上最赚钱的公司、高端手机市场的霸主，推出的最新款手机辨识度最高的配色。这是苹果的精明规划，我们生活在一个玫瑰金的时代。