惨淡！ 特斯拉

3月14日，电动汽车公司特斯拉不仅在中国的销售情况难以尽如人意，在其家乡加州的销售也已出现下滑。为了应对惨淡的销量，特斯拉正重组其销售团队，寻找新的高管负责领导亚洲、北美和欧洲等地区的销售业务

3月14日，电动汽车公司特斯拉不仅在中国的销售情况难以尽如人意，在其家乡加州的销售也已出现下滑。为了应对惨淡的销量，特斯拉正重组其销售团队，寻找新的高管负责领导亚洲、北美和欧洲等地区的销售业务。与此同时，特斯拉股价受挫下跌。

替换3地高管

特斯拉表示，他们正在寻找3名高管，负责管理3个地区的门店和销售团队。声明中称：“3名地区高管的过渡将在数月内完成，我们现在正在面试合适人选，并希望他们能于今年年末入职。”

特斯拉在电子邮件声明中表示，现任全球销售及服务副总裁杰罗姆・吉伦（Jerome Guillen）将会重新回到与客户满意度有关的岗位上。特斯拉表示：“吉伦并没有被降职，他仍是公司高管团队中的一员，直接向CEO马斯克负责。”在特斯拉的官方网站上，吉伦仍是特斯拉全球销售及服务副总裁，他已经担任这个职务近2年时间。

特斯拉还表示：“一旦这些新任高管入职之后，吉伦的工作将会专注于售后活动，包括产品交付和长期客户关怀等。此前，吉伦已经在这些领域做出了杰出贡献。到目前为止，正是在吉伦的带领下，特斯拉才得以成为汽车行业中服务满意度最高的公司。”

吉伦毕业于美国密歇根大学，拥有机械工程学博士学位，此前曾供职戴姆勒汽车公司。2013年4月，他被晋升为特斯拉全球销售及服务副总裁。马斯克在去年春季的“世界能源创新论坛”上曾表示：“吉伦最初担任Model S的项目经理，当时我们在服务方面确实存在一些问题。我要求吉伦从项目经理转岗到服务运营方面，他在新岗位上的表现非常出色。。我曾询问过他能否从事与销售相关的工作，他同样也做得不错。如果人们有正确的态度和聪明的才智，他们就能做很多事情。”

增长目标

特斯拉在去年未能实现全球年度销售目标，其首席执行官伊隆・马斯克（Elon Musk）将原因归咎于产量问题和恶劣天气。马斯克还对中国销售团队深表失望，这一地区的负责人已经于去年12月份离职，特斯拉也正在中国区裁员。

特斯拉表示，今年的汽车销售目标是5.5万辆，而2014年只有31655辆，同比增加74%。特斯拉还解释称，由于物流问题、冬季寒冷的天气以及圣诞假期的影响，约有1400辆汽车的交付日期从去年12月推迟至今年第一季度。

在特斯拉去年秋季公布“D版车型”后，很多Model S车主为错失许多新功能而后悔，比如全轮驱动系统以及驾驶辅助功能等。

关键市场

特斯拉最近发给股东的信中表示，2014年，北美、欧洲和亚太分别为特斯拉贡献了55%、30%和15%的销量，而特斯拉曾表示希望这三大市场的销量能够平分秋色。

与此同时，特斯拉在关键市场上也正面临挑战。加州新车经销商协会公布数据显示，去年特斯拉在加州的销量下降27%至6110辆，而加州一直是特斯拉的最为强势的市场。此外，特斯拉最近还对中国分公司进行了裁员，JL Warren Capital LLC调查显示，去年中国市场注册的Model S总数只有2500辆，马斯克认为中国的销售团队要对此负主要责任。

马斯克在上月的分析师财报会议中说：“目前我们还在争论的最大问题是中国地区存在充电不便的问题。而这实际上是错误的，在中国对汽车进行充电并不困难，不幸的是，我们的销售团队却非常死板地认为这是难以克服的问题。”

股价下跌

特斯拉重组销售团队的消息传出后，纽约当地时间周五晚上9点半，该公司股价下跌了0.9%，目前为每股189.28美元。这已经是特斯拉到今年为止股价最低水平，还有可能下降3个百分点。截止到昨天，特斯拉今年股价已经下跌了14%。而在2014年，特斯拉股价上涨48%。

在过去3个月内，特斯拉股价已经下跌9%，过去12个月下降了21%。相比之下，标普500指数(S&P 500 Index）则分别上涨了2.1%和11%。

市场研究公司Ascendiant Capital Markets分析师西奥多・奥涅尔（Theodore O’Neill）表示，特斯拉股价一直在摇摆不定。现在的市场普遍疲软，再加上能源价格低等外部因素影响，即使Model S的潜在客户都不大想节省汽油了。

Ascendiant资本公司是预测特斯拉股价目标价格最高的公司之一，他们认为特斯拉股价能够达到每股320美元。但是多数分析师认为特斯拉的目标股价可达到254.47美元，这比当前股价高33%。

摩根士丹利表示，特斯拉股价最多可比当前价格增长10倍。周五早上，德意志银行分析师降低了他们对特斯拉的收益预期，他们认为特斯拉股票的目标价格为245美元。