WP如何突出重围 千元机泛滥

如今，电子产品已经遍布全球，而在电子产品中，手机最为突出，据国际研究暨顾问机构Gartner数据显示，2014年的智能手机出货量为12亿部，其中，中国的手机厂商贡献巨大，占据了三分之一市场。然而，这光鲜亮丽的份额外表下，最想哭的还属中国手机厂商，而笑得最灿烂的，莫过于苹果

如今，电子产品已经遍布全球，而在电子产品中，手机最为突出，据国际研究暨顾问机构Gartner数据显示，2014年的智能手机出货量为12亿部，其中，中国的手机厂商贡献巨大，占据了三分之一市场。然而，这光鲜亮丽的份额外表下，最想哭的还属中国手机厂商，而笑得最灿烂的，莫过于苹果。

在国内，由小米领头，魅族、荣耀、努比亚等跟进的网络手机品牌，都在打千元机市场的主意。1999元、999元，再加上预约+抢购模式，成为了目前国内手机界的通病。不过，在这种打着“高配置+低价格”的性价比下，有些公司过的还不错，甚至有赶超三星、苹果之势。的确，在国内，千元机市场确实是一块人人都想分得的蛋糕，“看在眼里，馋在心里”的微软自然不会放掉这嘴边的肥肉。

曾经，微软凭借Lumia 520在WP界取得了不俗的成绩，继承它的Lumia530、lumia630等也在演绎Lumia520的成功，虽然目前仍然没有谁能撼动Lumia 520的地位，但随着硬件的升级和用户消费观念的转变，Lumia 520迟早要退出WP领域。我们知道，WP的份额累积中，低端Lumia功不可没，换句话说，WP的千元机也非常成功。但是，在中国这种千元机已经泛滥的市场，WP的低价策略还奏效么？

我们知道，微软对于WP的营销态度就是依靠低端的WP设备抢占低端的安卓设备市场，虽然有些暖色，但把精力全部放在低端的千元机市场，恐怕失去的会更多。因为目前的中国手机市场，千元机市场似乎已经被小米，荣耀，魅族，努比亚等性价比很高的国产手机占领，就连情怀颇高的锤子手机，也不得不自降身份，回到2000以下的市场来。为何？因为消费者需要的是一款追随潮流、合适自己的手机，千元左右的价格，说贵不贵，一年一换机也不为过。

话说回来，除了WP的粉丝以及诺基亚的死忠之外，有几人知道WP的存在，又有几个人会去购买WP设备？所以，尽管WP能在欧美、南亚、南美等市场取得成功，但不见得这种成功会复制到国内，至少目前不会。

WP的千元左右手机，包括Lumia630、Lumia830等，价格都在1500之下甚至更低，其面对的敌人是以“性价比”为销售核心的国产机，虽然WP在低端领域体验能与安卓对抗，但始终有不足之处，否则，“支付婊”事件也不会登上头条热门。

目前，WP设备在国内智能手机领域保有额在0.8%左右，虽然很低，但也有很大的增长空间，从长远看，加强整个生态圈的建设和与厂商更好的合作是微软迫在眉睫的事情，如若成功，前途不可限量，如若失败，WM又会重演。所以，千元甚至更低的WP设备虽然能保住WP的份额，但放眼未来，软件才是一个系统的命根子，才是一个系统壮大的关键。