移动广告平台果合近日发布的年度报告《果合白皮书：2014中国iOS数据研究》显示，中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%。该报告中指出了当下iOS应用推广的4大陷阱，并回顾了2014年iOS上的8大变动，手游市场人口红利消失，整个手游市场不如预期，并预测称，细分人群是今后手游开发的唯一出路
移动广告平台果合近日发布的年度报告《果合白皮书：2014中国iOS数据研究》显示，中国区iOS平台上的游戏死亡率高达81%。该报告中指出了当下iOS应用推广的4大陷阱，并回顾了2014年iOS上的8大变动，手游市场人口红利消失，整个手游市场不如预期，并预测称，细分人群是今后手游开发的唯一出路。
手游推广面临4大陷阱
2014年，中国已成为全球app下载量第二大国，全年共有6000多款手游发布，而高达81%的死亡率令手游推广难度进一步增大。根据《果合白皮书》，2013年刷榜的崛起让许多开发者认为找到了一个上榜的“捷径”，不过，在苹果严厉打压“可疑刷榜的应用”的政策下，刷榜在2014年逐步淡出，取而代之的积分墙和网赚类应用大量兴起。
此外，2014年11月，App Store在搜索栏目上增加了Top.10热门搜索词。立即引发捕捉到了新的算法机制，甚至有开发者搭配了积分墙的广告功能，结合搜索热词的方式达到推广目。如此一来，搜索热门也变成了近期最新“推榜利器”。
垂直细分将成手游唯一出路
从平台比例来看，2014年全度，休闲益智类和消除手游仍然最受欢迎，瓜分了近一半的单机游戏市场。同时，女性手游市场的也有扩张的迹象。
不过，从留存度上来说，单机游戏的留存度面临严峻挑战，近60%的单机游戏次日留存不足40%。周留存上，61%的游戏留存率在20%以下。在月留存上，35%的游戏无法达到10%的留存。
《果合白皮书》认为，除了较好创意和新颖玩法之外，细分市场、锁定某个类别的玩家，虽然不能获得大范围群体支持，但游戏生命周期会因此获得有效提升。
2015年手游将现6大发展趋势
随着更多95后开始成为手游市场的主力用户，苹果在中国大陆市场上的重大政策的调整。2015年，手游市场在推广方式、产品研发以及支付方式上均将出现很多新的趋势。
果合网此次发布的白皮书中认为，苹果在付费app上的政策调整将令1元应用成为新的推广方式、非简单粗暴的硬广告推送将被新的广告形式所替代；在产品方向上，二次元兴趣社交类、游戏类app将引爆新一轮的热点；除了在广告平台大肆张扬外，跨界合作及联动合作更加频繁；此外，随着Apple Pay、Line Pay、百度钱包等移动支付大佬们纷纷进场，2015年，第三方支付将覆盖更广的层面。
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