索尼PS4在华终于开卖 但这里已不是金矿

2015年3月1日，索尼宣布PS4全球销量已经突破2020万台站长搜索 梁辰 3月11日报道宣布正式上市，仅意味着通过了政府机构的审查。对于索尼来说，中国市场的潜能或许只是对投资者讲述的一个故事

2015年3月1日，索尼宣布PS4全球销量已经突破2020万台

站长搜索 梁辰 3月11日报道

宣布正式上市，仅意味着通过了政府机构的审查。对于索尼来说，中国市场的潜能或许只是对投资者讲述的一个故事。

3月10日，索尼电脑娱乐（上海）有限公司和上海东方明珠索乐文化发展有限公司共同宣布，PlayStation 4（PS4）（CUH-1000系列）及掌机PlayStation Vita（PCH-2000系列）主机和配件产品将于3月20日正式向中国大陆市场发售。

与此同时，配套的简体中文版游戏也将同步上市。索尼电脑娱乐方面公布了《钠克的大冒险》等首批上市的6款S4游戏。

索尼电脑娱乐中国战略部部长添田武人称，能够宣布上市的信息，是大家共同努力的结果。他是索尼目前在华负责PS4业务的主要负责人之一。

对于延迟上市原因，索尼官方对站长搜索的回复称，为了更好的满足政府有关部门的要求，并未产品上市做更充分的准备，其需要一些时间进行最终调整。

然而，索尼宣布这一消息的时间点距离PS4在中国大陆发布已过去数月，而距离其全球发布已过去1年4个月。截至2015年3月1日，索尼宣布PS4全球销量已经突破2020万台，计算节点为到消费者手中。

因此，多位业内人表示，中国市场或许并非索尼PS4的下一个金矿。

面对Xbox，合大于竞

现在看来，刚刚参加过游戏开发者大会的从业者或许会对索尼在中国的市场抱有信心。这源自一份在该活动上宣布的第三方的调研报告。Jon Peddie Reasearch称，全球硬件市场规模已扩大至670亿美元，在手机和PC之外，游戏主机的占比达到了16%，超过了平板电脑。

不仅如此，中国政府从2014年初就不断向市场释放出积极的信号。2014年1月，上海自贸区法规文件调整后的第三十二条，此举被认为是解除了禁锢游戏机市场13年的禁令。2015年1月，国务院再度发文允许内外资企业从事游戏游艺设备生产和销售可复制推广到全国。

与此前打擦边球的Android游戏盒子相比，PS4等游戏主机的性能和使用体验显然更加令用户所追捧。事实上，与微软Xbox One、任天堂Wii U等游戏主机相比，索尼PS4仍具有一定的优势。

第三方调研机构尼尔森近日公布统计数据显示，越有59%的Xbox 360用户在选择下一代主机时选择了PS4，而只有43%的PS3用户选择下一代主机时购买了Xbox One。

从市场反馈来看，微软Xbox One上市已有1年半左右，尽管其不断推出独家游戏以及优惠活动，但其在销量上始终难以超越索尼PS4。微软公布的最新数据是截至2014年11月，Xbox One全球出货量仅为1000万台不到。对于中国市场，微软至今并未公布相关数据，但有业内人士告诉站长搜索其出货量不高于10万台。

但业内人士却并不认为，双方在全球的竞争会延续到中国市场。艾瑞咨询分析师曹笛告诉站长搜索，“在中国市场，PS4和Xbox并非彼此的竞争对手，而是需要双方共同打造主机市场。他们整体的竞争对手是手机游戏和盒子游戏。”

面对比PS4早数月上市的微软游戏主机Xbox One，尽管PS4的上市会为该市场增加新的玩家，但是多数行业人士对上述观点表示认同。

“两个在中国市场影响微弱的厂商之间，共同拓展市场的意愿强过彼此之间的竞争。”有游戏行业人士如是说。

需要中国提振市场信心

在业内人士看来，PlayStation业务正在成为影响索尼公司未来发展的核心业务。因此，在中国市场打开大门之后，如何耕耘这个新市场，就成为评价索尼发展的重要指针。

有业内人士曾为站长搜索估算称，“按照中国现在三口之家有4亿家庭，其中10%会购买游戏机产品，如果销售价格平均为2000元人民币，就是接近千亿市场，并且这是一个全新的市场。”

事实上，这也是索尼希望向外界传递的信号。日前索尼表示，其将专注于PlayStation游戏部门、索尼影视、索尼音乐和设备业务等四个核心领域，并希望到2018年3月，其营业利润超过5000亿日元（约42亿美元）。

对于中国市场，有渠道商告诉站长搜索，索尼抛售PC业务的同时，也将旗下此前耕耘数年的渠道也被腾空。

索尼官方回复站长搜索称，PS4接下来的销售渠道将利用其在中国现有的渠道，以及电商渠道。这意味着，游戏机将弥补上述空缺，并与Xbox One在门店和电商渠道短兵相接。

但有业内人士表示，索尼如此积极讲述中国市场的发展前景，是因为其希望能够影响投资者，巩固其最新一季度财报所带来的成果。

日前，索尼公布了2014财年第三季度的财务数据，并表示其超过预期是得益于图像传感器和PlayStation游戏设备的热销。

多种因素影响中国大陆市场未来

事实上，上述业内人士的判断并非无根可循。

从时间上来看，对于中国的主机游戏骨灰级玩家来说，其已经通过水货等渠道购买相关产品；对于索尼希望吸引的中国游戏主机潜在用户而言，其有手机游戏或PC游戏所补充，对PS4购买欲也并不强烈。

“更何况上海文广重大资产重组大局已定，作为两大游戏主机的中方合作方的百视通和东方明珠将合二为一”，某深谙文化传媒行业的内部人士告诉站长搜索，“PS4和Xbox One或‘师出同门’，因此双方不可能在中国市场如世界市场那样激烈拼杀。”

不仅如此，从Xbox One发布以来，开发者并未表现出对主机游戏明显积极性。有游戏开发商告诉站长搜索，目前国内游戏市场手机游戏仍处于上升期，而主机游戏由于开发成本高、风险大并不被开发商和资本看好。从微软和索尼公布的上市游戏名单来看，其作品数量并不多，并呈现低龄化的特点。

但相比Xbox One，有游戏行业人士表示，由于其提供的版本只是针对网络访问会做出限定，但对于游戏光盘并未有更多要求。“从早期市场反应来说，理论上会优于国行Xbox ONE销售时的窘境。”

针对“锁区”问题，索尼官方的回应是“符合国家相关规定的前提下，努力为中国大陆地区的消费者提供全球统一化的PlayStation硬件产品”，而上市声明中也强调了PS4为中国版。

这意味着，索尼在中国市场或许只能低调前行，无法大幅拉开与Xbox One的距离。