Instagram新闻服务要超越Twitter？

Instagram创始人凯文・希斯特罗姆Instagram的月活跃用户量已经增长至惊人的3亿，超过Twitter。而在新闻服务上，它也大有超越Twitter的势头

Instagram创始人凯文・希斯特罗姆

Instagram的月活跃用户量已经增长至惊人的3亿，超过Twitter。而在新闻服务上，它也大有超越Twitter的势头。国外媒体撰文指出，Instagram在新闻功能上做得越来越好，可谓Twitter所发明的实时新闻流的视觉版本。相比Twitter，它更加简单易用，其图片形式比起Twitter文本为主的形式也更为形象。不过，Instagram在搜索和内容呈现方面还有待改进。

以下是文章主要内容：

旧金山在下着倾盆大雨，有的树已经被吹得倒下了，被遗弃的破烂雨伞在街上随处可见。这种暴风雨，会让女孩不由得上社交媒体看看最新情况。虽然Twitter向来是了解最新事态的首选渠道，但相比日前涌现暴雨相关照片的Instagram，它可以说黯然失色。

不信？上去Instagram看看吧。打开该款应用，点击右下角的放大镜图标，即探索标签。然后，搜索“旧金山大雨”，或者搜索#Hellastorm标签。你就可以看到多辆汽车轮子被淹没的照片，圣罗莎专科学校门口宣布中午关门的公告照片，有人在旅行车后部放置沙袋防止雨水涌入车库的照片……

新闻服务

当中很多照片都加了文字说明，信息丰富，属于那种人们在推文见到过的地方新闻。例如，帕西菲卡的1号公路被洪水浸没。Instagram俨然成了Twitter所发明的实时新闻流的视觉版本。凭借3亿的月活跃用户，Instagram压过Twitter成了更为主流的大众通讯平台。

从增长速度来看，Instagram仅仅花了9个月便实现了50%的用户量增长。相比之下，Twitter月活跃用户量增长在过去一年里几乎陷入停滞。目前，它的该项数字为2.84亿，相比上一季度仅增长4.8%。更让人担忧的是，该增速要慢于前一季度，尽管Twitter对用户界面进行了改版，以提升它的易用性。

Instagram正成为一项越来越重要的新闻服务，它将此归功于用照片通讯交流的热潮。照片形式可让人更加快速地了解信息。关注社交媒体和实时营销逾十年的eMarketer分析师黛布拉・威廉姆森（Debra Aho Williamson）指出，“我想我们现处于这么一个阶段：在社交平台上用简单的文本信息交流已经过时。”她补充道，Twitter当然也可以嵌入照片，但“该平台仍以文本为主。”

比Twitter易用

相比Twitter，Instagram易用很多，尽管前者已经简化了用户体验。Instagram的使用简单明了：注册，选几个人关注，拍照发布。Twitter则颇为复杂，对于新用户来说也不够直观。它的使用有一定的学习成本，需要你学习各种简称和符号，如“RT”（retweet，转推），“MT”（modified tweet，经过修改的推文），@别人等等。

尽管如此，Twitter目前在新信息的发现上仍然是相对较好的一方。它拥有更为强大的搜索引擎，像“列表”这样的产品功能也可以让用户按照话题类别将多个用户的信息流汇集在一起，集中关注。用户在桌面和移动应用两端都可以进行搜索。该服务还支持发推者链接外部信息。此外，有些用户――包括政府机构和媒体公司在内――创建的账号可充当紧急警报系统。例如，需要了解街道的清扫计划是否已经取消的时候，发推@一下SF311账号，很快就可以收到回复。

昨天，被问到Instagram有没可能变成更好的新闻工具时，Instagram联合创始人迈克・克里格（Mike Krieger）表示，2015年，公司将会专注于帮助用户了解事件的最新动态。

他是否将Instagram看作是新闻服务呢？“当然！”他说，“人们发布的很多照片都属于突发新闻内容。”他提到了2012年10月桑迪飓风侵袭纽约时Instagram上涌现的相关帖子。“我们看到人们在为飓风做准备，Instagram让整个体验变得更加人性化。”他说道，“我记得有个Instagram用户发帖说，‘现在是时候关掉家里的电源了，我要在黑暗中使用Instagram了。’”

搜索和内容呈现尚需改进

目前，Instagram应用的搜索功能做得不是很出色（桌面版更是没有该项功能）。你可以通过寻找用户或者猜测一下话题标签来搜寻内容。不过，你基本上要自己猜想主题词会是什么。换言之，Instagram仍不够透明：它含有很多有用且令人惊讶的内容，但你无法高效地发现或者组织它们。

该服务的另一个不足是，其探索页面上帮助用户发现照片的算法仅依据用户过去发布的照片呈现内容。“我们趋向根据你的喜好而不是你的兴趣点呈现内容，”克里格解释道，“二者之间存在细微的差别，但关系重大。”例如，有的人有兴趣了解弗格森骚乱情况，但他们完全不喜欢骚乱。要是他们没有主动去搜索，Instagram不会呈现相关的照片。

克里格保证道，搜索功能明年会有所改进。“我们将会继续改进实时事件功能。”他说。该公司在过去一年成立了一支数据团队。几周前，Instagram开始向人们推荐他们可能想要关注的账号。这是一个好的开始，肯定会提升Instagram对现在通过Twitter看新闻的人的吸引力。

尽管还没有一流的工具，Instagram依然充斥着许多有趣的新闻。随着更多新颖的主题标签方式的引入，用户的内容发现体验将会得到提升。

译者：乐邦

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