如今，互联网已渗透到了人们生活的方方面面，但其在丰富和便利人们的生活同时，网络安全问题也成为网民急需应对的问题。此次卡巴斯基所采取的一系列大手笔措施，旨在改善国内隐患频现的网络安全环境和提升中国用户对网络安全的防护意识，谋求新的市场契机，带领网络安全软件市场更好的向前发展。
如今，互联网已渗透到了人们生活的方方面面，但其在丰富和便利人们的生活同时，网络安全问题也成为网民急需应对的问题。木马病毒的攻击、电商账户频频被盗、浏览器窃取用户隐私等事件的频发，严重威胁网民的个人信息安全。
即使有如此多的网络安全问题，国内网民对网络安全的保护意识还是不够到位。据CNNIC调查显示，69.4%的网上支付用户认为网上支付比较安全，只有5.3%的网上支付用户感觉网上支付不太安全或非常不安全。由于国情的特殊性，以及网民对网络安全意识的不到位，中国的网络安全市场似乎被免费杀毒软件厂商所占据，网民似乎更喜欢免费得来的午餐。
安全软件是个注重“技术”的市场，牺牲用户利益的“免费之道”显然不能长久。针对国内目前令人堪忧的网络安全环境，一向很低调的国际著名的信息安全领导厂商——卡巴斯基近期接连有新动作，采取了一系列大手笔的推广措施。
卡巴斯基先是发布了《卡巴斯基致全体网民的一封信》，并向新老用户发出了“回来吧朋友”的深情召唤，字里行间里流露出的真挚情感着实感动了不少用户。之后又推出了“买一赠二”的促销活动，卡巴斯基安全部队2013、卡巴斯基反病毒软件2013这两款强有力的新品也加入到了促销阵营当中，且卡巴斯基反病毒软件2013近期在AV-Comparatives的恶意软件清除能力测试中也获最高评级。与此同时，卡巴斯基在全国范围内也投放了地铁、网络广告，进行全国全网大范围的覆盖。卡巴斯基的地铁广告凭借其在杀毒行业的权威地位，以及代言人周杰伦的明星效应，引发了网友的热议，纷纷发布微博进行讨论。
卡巴斯基的全面归来，刺激了国内的网络安全软件市场。它的一系列大手笔宣传推广动作让不少曾经选择免费安全软件的网友心动，对免费安全软件厂商也造成了一定的冲击。
卡巴斯基一直以来都是以技术为导向，唯一专注的就是做“杀毒”。此次卡巴斯基所采取的一系列大手笔措施，旨在改善国内隐患频现的网络安全环境和提升中国用户对网络安全的防护意识，谋求新的市场契机，带领网络安全软件市场更好的向前发展。
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