智能终端激活APP应用 移动内容消费时代到来

随着移动互联网的快速普及和智能手机等移动终端的蓬勃发展，用户对基于移动应用和内容的需求呈现高增长态势。“应用为王、内容取胜”，移动互联网时代，不光“好玩、好看”还“有用、有益”的内容将是赢得市场的重要因素。

　　随着移动互联网的快速普及和智能手机等移动终端的蓬勃发展，用户对基于移动应用和内容的需求呈现高增长态势。ComScore的最新数据显示，在美国，移动APP和移动浏览器是移动用户数量最大的应用，在过去的一年里分别增长了12%和10%；截至9月份，美国54%的智能手机用户下载过APP。国内市场也不例外，移动内容消费非常活跃。

　　可以预见，未来将有更多的人会使用移动APP，移动内容消费时代正在到来。不过，智能手机也开始成为恶意软件的香饽饽，用户在使用过程中还需要加强防范，以免中招。

　　智能终端普及拉动APP应用激增

　　智能手机的普及步伐正在加速。市场研究机构IDC近日公布的报告显示，2012年第三季度全球智能手机出货量为1.797亿部。另据市场研究公司Canalys Research最新发布报告称，在第三季度，中国智能手机的出货量为5000万部，占全世界智能手机总出货量的1/3。目前，中国已超越美国成为全球最大的智能手机市场。

　　智能手机等移动终端的发展激活了APP应用。今年9月GooglePlay全球累计下载量已突破250亿次，移动应用商店巨头App Store的应用下载量截至10月也已突破350亿次。在平板电脑市场，iPad用户应用下载量为安卓平板用户应用下载量的五倍；但在智能手机市场上，却完全是另外一种境遇——手机应用下载量完全由安卓系统所占据。据英国ABI研究公司最新发布的数据，iPhone应用下载的市场份额在今年第二季度首次出现了下滑，占比30%，而Android的占比为47%。根据市场研究公司Gartner的最新报告，今年移动应用下载量预计将接近460亿次。

　　在美国，移动APP成为移动用户使用最广泛的应用。目前，美国的智能手机渗透率已经超过了50%，有1.193亿美国人拥有智能手机。在今年9月，54%的美国智能用户使用下载的应用程序，增长了2.6%。

　　从下载量计算，中国是仅次于美国的苹果第二大应用市场。专注于中国市场的分析公司Stenvall Skoeld发布的报告显示，中文版的iOS应用商店App Store占到其全球第二季度下载总量的18%，91无线旗下91助手及安卓市场两大移动应用分发平台累计下载总量也已超过100亿次。不过，相对来讲，中国网民下载付费应用软件的习惯仍未形成。根据资策会MIC针对国内智能手机用户进行的调查显示：约59.1%的智能手机用户只下载免费APP，购买付费APP的用户为40%，且大多集中在200元以下价位。

　　移动互联网时代内容消费受宠

　　随着手机网民快速增长以及智能手机及3G、WiFi网络大面积普及和覆盖，手机上网资费在不断下降，传统互联网的应用正向着移动终端、移动设备方面渗透和演进，移动互联网得到快速的发展。据工信部电信研究院规划所信息网络部主任许志远透露，2012年中国市场上智能终端出货量增速将达到150%-200%，而移动数据流量增速也将达到200%。在这股移动互联网风潮席卷下，移动内容消费呈现爆发式增长。

　　智能手机的普及让更多网民可利用碎片化时间且不受限制地阅读新闻，极大促进了网民对网络新闻的阅读。移动阅读已经快速成长为人们获取新闻的主力媒体之一，在用户消费媒体的时间份额中已经超越平面媒体。来自eMarketer十月份的数据显示，在美国市场，从2009年开始，电视、收音机和平面媒体所占用户消费时间份额从2009年至今都在逐年递减，桌面互联网所占份额这几年基本稳定在26%左右，而移动媒体是唯一高速增长的媒体，移动在用户消费媒体时间中的份额3年翻了3番，从2009年的4%增至目前的12%。

　　据美国移动分析公司Flurry发布的数据显示，2012年移动互联网用户在使用各类APP时长方面，照片和视频类应用软件使用时长增速最快。另据《第30次中国互联网络发展报告》，2012年上半年手机端视频用户的增长强劲，使用手机收看视频的用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。这些应用的走红无不昭示着内容消费时代的到来。

　　“应用为王、内容取胜”，移动互联网时代，不光“好玩、好看”还“有用、有益”的内容将是赢得市场的重要因素。

　　移动互联网消费全面爆发尚需时日

　　和传统互联网相比，移动互联网仍是一片尚未充分开发的“蓝海”，还有很大的挖掘空间，但不可否认，我国移动互联网消费的全面爆发还有很长的路要走。目前来看，虽然智能手机的性能得到了提升，但手持终端与PC相比，还是有较大的差距。网速慢以及资费贵也是制约移动互联网发展的重要因素。有专家就呼吁，运营商应当调整手机流量费用，因为这不但加大了消费者的使用成本，还阻碍了向移动互联网进军的脚步。

　　更为重要的是，移动消费的安全性亟需得到保障。一项由中国青年报社会调查中心对4381名实名认证用户进行的调查显示，41.7%的受访者因为使用手机应用软件，个人隐私信息曾遭泄露。目前，在个人信息泄露案例中，手机联系人是信息泄露的重点，一旦泄露会遭遇垃圾短信、欺诈、骚扰电话等，后果不堪设想。手机下载软件暗藏扣费陷阱的事件也时有发生。据网秦“云安全”平台监测的11月第一周数据显示，截至11月7日查杀到的恶意软件共16895款，环比增长11%。其中，伪装成优惠折扣类的恶意软件占20.6%，环比上升40.3%，感染手机用户近45万人。据《南方都市报》报道，近日，家住广州荔湾区的虞先生，一夜间话费莫名被扣100多元。经检测，原因就是手机感染了一款名为“扣费陷阱”的病毒。

　　总体来看，移动互联网已经改变了人们的生活方式、消费习惯，移动互联网的消费新时代已经开启。未来，人们将享有更加高效便捷的消费生活。