阿里石基筹备半年推28.1亿定增 图谋旅行大数据

在宣布了淘宝入股公司以后，石基信息（002153.SZ）股价在9月29日开盘后毫无悬念地一字涨停。这一场联姻实际上从2014年3月就已开始“筹备”

在宣布了淘宝入股公司以后，石基信息（002153.SZ）股价在9月29日开盘后毫无悬念地一字涨停。

这一场联姻实际上从2014年3月就已开始“筹备”。2014年3月28日，石基信息发布关于与阿里巴巴签署《战略合作协议》公告称，就淘宝旅行与酒店信息系统直连，淘点点与餐饮信息系统直连，支付宝与公司产品渠道推广方面达成全面战略合作共识。

8月8日，公司公告开始停牌筹划重大事项，在签订战略协议后的整整6个月后的9月28日晚，石基信息抛出了面向淘宝（中国）软件有限公司（下称“淘宝公司”）的非公开发行方案。

方案显示，石基信息，以51.52元/股向淘宝公司非公开发行5455.06万股，募资28.1亿元人民币，扣除发行费用后的募集资金净额将全部用于补充公司流动资金。此次交易由淘宝公司全额现金认购，交易完成后淘宝公司将持有石基信息15%股份，按照并有权公司章程规定的要求向公司董事会提名1位独立董事。

“从3月28日我们公告战略合作后，合作就一直在推，可以说是强强联合。”石基信息董秘办人士对21世纪经济报道记者如是表示。

除了入股外，双方的战略合作将继续开展。石基信息称，拟通过本次非公开发行引入淘宝公司作为战略投资者，双方携手共同开拓酒店、餐饮 O2O市场。这次入股也被不少分析人士认为，是阿里巴巴集团向餐饮、酒店业大数据布局的一项举措。

联姻阿里涨六成

阿里动，风云起。淘宝公司为阿里巴巴集团间接全资控股的子公司，其28.1亿元投资入股石基信息，是阿里巴巴集团上市以来公布的第一笔投资。

根据公告，石基信息成立于1998年，公司主要从事酒店信息管理系统软件的开发与销售、系统集成、技术支持与服务业务，为酒店提供PMS酒店前台管理、POS餐饮收银管理、BO酒店后台管理、CRM酒店客户服务等解决方案。

值得一提的是，在酒店信息管理系统领域，公司拥有近6000家从高星级到低星级直至经济型连锁的酒店客户，其中国内（未含港、澳、台地区）五星级酒店的市场占有率达到90%份额，是目前国内最主要的酒店信息管理系统全面解决方案提供商之一。

自从3月底石基信息宣布与阿里巴巴战略合作以来，石基信息股价便一路上涨，从3月28日的39.57元/股上涨至8月8日的57.99元/股。9月28日公司公布淘宝公司入股以后，29日股票复牌开盘便一字涨停，报63.79元/股，3月底以来累计涨幅达61%。

“对于石基信息来说，接受这项投资就是相当于获得了淘宝背景的背书，这对二级市场的作用是最直接的，可以说对股票上涨非常有效果，这样的涨幅也是合理的。”易观国际分析师林文斌对21世纪经济报道记者指出。

广发证券、平安证券在9月29日发布研报，其中平安证券首次覆盖给予“强烈推荐”的评级，广发证券则维持“买入”评级。

这笔28.1亿元的资金对于石基信息来说无疑是及时的。2014年半年报显示，石基信息经营活动产生的现金流量净额为1.43亿元，比2013年末的4.74亿元环比下跌近70%。上半年，公司以2.05亿元完成了深圳万国思迅软件有限公司75%股权的收购。

从石基信息最新股价来看，淘宝公司也获得了一定的账面浮盈。对比其增发价格，相当于淘宝公司持有市值较成本价已浮盈6.69亿元。

旅行大数据构想？

“借助淘宝公司强大的线上营销能力，通过云计算、移动互联等新兴技术，使线下线上信息系统融为一体，加速公司向旅游业信息化服务平台的战略转型。”石基信息如此构想。

对于盈利模式，公司公告中并没有明确介绍。“盈利模式没有确定，再进一步确定下来会有公告，肯定会根据合作的进展确定具体的方向。”前述石基信息董秘办人士表示。

根据前述战略合作确定的三种合作模式，广发证券分析师软件开发行业刘雪峰则判断，石基信息盈利模式有三种：一是系统开发费和维护费，以及引入客户资源的补贴；二是与线下商家从预订总额中进行分成；三是从支付手续费中分成。

和石基信息对接的淘宝旅行是淘宝网旗下的综合性旅游出行服务平台，淘宝旅行整合机票代理商、航空公司、旅行社、旅行代理商资源，为旅游者提供机票、酒店、签证等旅游产品的信息搜索、购买、售后服务的一站式解决方案。早在2013年5月，淘宝旅行总监李鑫就公开提及，淘宝旅游拥有10万家酒店/客栈。

林文斌认为，双方合作是对业务的互补，对于石基信息来说，淘宝旅行上现有的卖家有可能会成为石基信息的客户，淘宝现有的卖家转移给石基，这是对客户资源的开发和共享，对于淘宝旅行，则弥补了线下资源局限的缺陷。

“淘宝旅行是从线上往线下走，但由于发展线下资源有所局限，石基信息的模式是B2B，有大量的线下实体店资源，阿里巴巴和石基信息的合作能够对线下资源作整合，这对于阿里巴巴旅游业务是很好的补充。”林文斌分析。

另一边，林文斌也认为，阿里巴巴此次启动投资看中了石基信息拥有的国内酒店信息大数据。

他指出，这里的大数据指的可能不是石基信息的客户，更多的是其“客户的客户”。

“我的判断是，如果石基信息直接提供客户数据给阿里巴巴，可能需要解决隐私保护的问题，但如果能够良好地解决好资源的界限问题，那就能够基于石基信息大量客户的终端用户的信息，进行数据分析。”林文斌举例说，“如果石基信息和一家餐饮企业合作，那么它可以获得这家餐厅的顾客的消费情况，阿里巴巴通过分类化的数据处理得到有效信息，但同时要隐去餐饮品牌和用户的私人信息。”

林文斌指出，实际上，可以看到的是，支付宝在医院支付方面有所尝试后，在酒店、餐饮业开始布局了；石基信息服务的酒店如果采用支付宝的支付方式，那么支付宝也相当于获得了大面积的推广。