真人秀联姻App，能玩出多少花招？

选手紧张地看着面前的巨型屏幕，她的命运在此一搏。巨幕上陆续出现了一张张陌生的面孔，但在她看来，这些面孔是如此亲切，因为正是他们通过节目的App投票支持她过关

选手紧张地看着面前的巨型屏幕，她的命运在此一搏。巨幕上陆续出现了一张张陌生的面孔，但在她看来，这些面孔是如此亲切，因为正是他们通过节目的App投票支持她过关。随着屏幕上的面孔越来越多，她悬着的心渐渐放下，最终巨幕缓缓升起，她终于长出一口气：晋级了。而此时，App上的支持者们才第一次看到选手的样子。

用互联网思维制作真人秀节目新尝试

“RisingStar”是一档先在以色列爆红，继而陆续风靡欧美等多个国家的真人秀节目，专用的App平台极大地提高了参与互动性。该节目从海选开始就是直播，在每一轮，观众通过官方的手机App投票决定选手能否晋级。选手在一个巨大的LED显示屏前表演，而后方显示屏会出现在家使用App投票的观众。如果观众投票数达到70%的门槛，LED显示屏会抬起。节目中观众具有93%的投票权，而现场评委总共只有7%。这一节目推出后，除了创下49.4%的收视纪录外，其App高达50万的下载量，更占到以色列总人口的1/14。

这个节目被看作是用互联网思维来制作真人秀节目的新尝试。而日前，光线传媒以上千万版权费的代价将其引进，也昭示着国内电视制作方在移动互联网端上的野心。但令人遗憾的是，早在2007年，广电总局便下了禁令，选秀节目“不得采用手机投票、电话投票、网络投票等任何场外投票方式”。由此看来，“RisingStar”的中国版应该是不太可能完全复制其国外的投票与互动模式。对于其App模式的本土化，光线传媒电视事业部总裁张航表示，现在公司仍在开会讨论，尚未确定最终版本，“详情不方便透露”。

App平台本身的开放性、互动性与可植入性被国内的电视制作方们视若至宝，而在“投票”这条最简单便捷的路走不通之后，上海灿星文化、湖南卫视等各大电视制作方亦另辟蹊径，通过手游、竞猜、抽奖等各种形式，实现“多屏互动”，通过移动端来增强电视节目的观众黏性。目前，几档当红的真人秀节目均已在移动端打造出相对成熟的产业链。不过或许是由于政策壁垒的原因，这些通过App的互动均避开了对节目走向的直接影响，大多以“游戏”的形式出现。

模式一：实时竞猜

无法投票只好“过把瘾”

日前，《中国好声音》第三季高调开播。令记者意外的是，直播当晚微信朋友圈里并未见到太多关于节目本身的讨论，倒是有不少人参与了一个叫“好声音电视直播”的竞猜游戏。这个游戏由腾讯视频基于微信平台开发，它的参与方式很简单，大家在收看电视直播的时候，每当出现一个新选手，观众就可以竞猜这位选手最终选择了哪位导师或者被淘汰。选对的观众还有机会赢取一部iPhone5s。由于游戏简单，不影响电视观看，而在直播时竞猜又增强了网友的现场参与感，观众的热情很高，到次日中午已有过百万人参加。

从参与形式上来看，这款“竞猜”游戏与过去的场外投票非常类似，同样是在结果未定时便选择自己支持的选手，由于是直播，网友第一时间就可以知道自己是否猜对。竞猜结束后电视上同样会播出场外的选择结果，可谓是选秀节目在移动互联网时代衍生出来的新型互动和营销模式。但不同的是它无法影响节目的走向，其互动停留在了娱乐阶段。对于观众来说，只是“过把瘾”罢了。

模式二：聚合性App

推进电视节目的O2O模式

与直播竞猜相比，芒果台的互动模式更符合其一贯风格：看似“格调”不高，但效果立竿见影。在《花儿与少年》的播出过程里，湖南卫视的伴随性官方App呼啦联合应用宝进行了扫红码“寻宝藏”活动，靠现金红包福利拉动观众参与互动。在节目播出过程中，屏幕右下角的二维码会随机变成红色，一旦出现了“红色二维码”，观众拿出手机扫描，即可获得湖南卫视呼啦下载地址，点击后直接通过应用宝安装， 0.1―200元不等的现金红包中奖率为百分之百。

目前，湖南卫视在移动端的大部分互动入口均交由呼啦完成。与时下各档节目自己的App不同，呼啦是个聚合性App。呼啦有关人士告诉记者，呼啦有湖南卫视各个节目的直播聊天室，抽奖、竞猜专区以及游戏专区，其定位是一个“娱乐生活平台”。随着特定节目的播出，呼啦还会不断地推出相应的互动形式和奖励。从呼啦的一系列功能看来，它不但是个实时互动的入口，也在电视节目的O2O模式里扮演着重要作用。湖南卫视各大节目的首映礼入场券、现场观看机会等，均要在线上以集“呼啦元”等形式完成。

与其他节目相对各自为政的App相比，呼啦的聚合性App模式更加体系化，在形成产业链上有一定优势，也更有利于强化赞助商的营销效果。在节目播出过程中，呼啦可通过玩游戏回馈礼品等方式，给予冠名品牌更多的曝光机会，也拉动了观众与赞助商进行一系列互动。

模式三：手机游戏

节目结束仍维系观众黏性

没了场外投票的真人秀节目，不但在互动模式上令制作方苦恼，也令他们少了一大“吸金利器”。不过目前来看，他们又找到了新的“淘金点”――手机游戏。在星空传媒节目研发总监徐帆看来，手机游戏大概是最容易切入也是最容易赚钱的移动端途径。目前来看，当红的几档真人秀节目大多有了自己的同款手游。这些手游本身免费，但玩家需要付费购买各类道具和服装。当下最热门的大概是湖南卫视的《爸爸去哪儿2》同名游戏了，这款跑酷类手游由湖南卫视授权一家叫KunPo Game的游戏公司开发，上线不到两周时，下载量已经近1000万。

电视节目的同名手游大多交给专业的游戏团队制作。徐帆告诉记者，灿星制作的各档节目手游均采取与游戏公司合作开发、收益分成的形式。灿星本身提供的是节目的品牌效应，并不投入实际的资金，而游戏的制作则交给巨人网络、腾讯这些专业团队来做。以《中国好舞蹈》为例，其同名手游主要由巨人网络开发，是一款舞蹈休闲手机游戏，同时具有社群功能。现在看来，这种合作模式收效良好，靠着节目的收视热度，游戏上线十余天下载量已接近百万。现今节目已结束，但游戏“一直在赚钱”。

徐帆认为，节目手机游戏的优势在于，即使节目结束了，依靠品牌效应仍然能够保持玩家黏性，另一方面，也通过游戏保持了观众对节目的记忆度，为后面几季节目的播出维持了人气。目前热播的《中国好声音》与下半年将推出的《中国好男儿》也均会通过这种合作模式推出同名手游。

记者观察

App生根容易开花难

虽然各大节目的App看似风生水起，但总体上并未有哪一款真正带来“多屏互动”的颠覆性局面。究其原因，有业内人士认为，大多数综艺节目衍生的精彩和互动游戏基本上都只能算是节目的“衍生品”，很多互动游戏与电视直播的内容基本上是割裂开的，无法令观众获得“实时参与”的互动体验。“RisingStar”被人推崇的，是其93%的观众决定权，令每个观众都深入到了节目的核心，传统的被动收看模式被打破，才是其被冠以“颠覆”名号的根本原因。而围绕直播展开的聊天、小游戏，更多地仍是在节目的外围互动。在这一方面，《中国好声音》的直播竞猜也许走得更远一些，但竞猜毕竟不同于投票。如此看来，要想再现2005年超女票选“万人空巷”的盛况，恐怕这些App还有很长的路要走。

针对App在中国的普适性，亦有业内人士提出了自己的忧虑。虽然如今的中国已然进入移动互联网时代，但电视节目的收视人群恐怕与主流的App使用人群并不完全重合。在以色列风生水起的“RisingStar”登陆美国后，影响力和观众参与度大为缩水。有部分观点认为，这是由于以色列人口较少，而科技化程度极高，因此通过App投票这种先进的方式受众较广，而美国的情况则不然。如此说来，电视节目的App恐怕在国内会多少遭遇到同样的问题：家里最喜欢看电视的人是快退休的的妈妈，她能学会扫红码抢红包吗？