“吝啬”的腾讯 “封闭”的生态圈

“强势”正慢慢成为腾讯的标签。被微软看作是互联网领域有史以来最成功的产品小冰在短短三天内被微信封杀

“强势”正慢慢成为腾讯的标签。

被微软看作是互联网领域有史以来最成功的产品小冰在短短三天内被微信封杀。微软这个科技界的大佬必须面对“三十年河东，三十年河西”的现实。

微信自上线以来就有多个外界对其的定位：媒体、电商、社交工具、应用商店。而腾讯公司董事会主席马化腾公开表示：“微信是一个平台。”

“平台”一词包罗万象，它可以容纳一切可以想象到的互联网模式。当然，因为拥有全国最大的黏性用户，“大而全”这点现在只有腾讯可以做到。

腾讯从2011年开始实行开放平台战略。马化腾的想法是，让更多开发者都云集到微信平台，将用户黏得更紧，从而达到整个生态系统的长久发展。

但开放的前提是，一切都要按着腾讯的规矩来。

纵观微信这几次的战略变化可以看出，微信将大力扶持服务号，监管订阅号。而微信的入口已经成为腾讯移动互联网战略的核心，只有腾讯系才能入内。也就是说，微信只支持对微信用户有利有用的模式和产品。

腾讯一直投入并不断提供支持的是服务号，这是微信和QQ的最大区别，微信不再是纯粹的聊天工具，而是一个随时互动的商业圈。

今年以来，腾讯和阿里巴巴展开了围绕O2O的并购大战，O2O能带来的不仅是用户资源，更重要的是商业资料和在线支付。腾讯需要用O2O完成从聊天工具到商业生态圈的转变。

订阅号经历了从与服务号平起平坐、到落后于人的过程。在微信订阅号刚刚上线时，腾讯微信事业群总裁张小龙曾说：“我特别希望，微信能帮助到个人，让个人能发光。一个人只要有一点点想法，就可以有100个读者。”

但微信的“紧箍咒”是不能成为第二个微博。2014年4月4日，微信团队对微信大众号用户正式发布了《微信大众渠道运营标准》。作为官方文件，《标准》阐释了微信大众号渠道的两个准则，即“树立杰出的用户体会”和“值得信赖”，包含开发运营含有丰厚沟通与互动元素的微信大众账号、为用户供给更多挑选以及向用户传送契合需求的真实资讯等。

“微信对公众号的监管力度将越来越严格。”互联网分析师张扬说。

据知情者透露，微软小冰这次想通过微信入口进行推广。这种“无成本获取”的做法必然会走向绝路。

一组数据足以证明微信对于入口的“洁癖”度。2014年2月19日，腾讯入股大众点评，并获得其20%股份，大众点评将获得微信的一级入口。业界分析，大众点评的估值为60亿美元，腾讯用4亿美元加微信入口获得12亿美元的回报。也就是说，微信入口估值至少为8亿美元。

3月10日，腾讯以2.14亿美元入股3.5亿股京东普通股，占京东上市前在外流通普通股的15%。此时，微信的入口价值34亿美元。现在看来，微信入口都开放给了腾讯系公司，这也正是微信生态圈的核心。

事实上，这种“吝啬”不仅体现在腾讯身上，当年阿里巴巴董事会主席马云也是力排众议，封杀QQ，组建旺旺。如果阿里巴巴当时没有走这条路，恐怕今天将无法看到腾讯和阿里巴巴对决的精彩战事。