阿里“闪婚”恒大 各取所需

林小昭 黄远 李娟在去年宋卫平的家宴上，马云曾经许下豪言，要帮宋卫平的绿城队打败许家印。如今看起来，这完全是一个酒桌上的笑话

林小昭 黄远 李娟

在去年宋卫平的家宴上，马云曾经许下豪言，要帮宋卫平的绿城队打败许家印。如今看起来，这完全是一个酒桌上的笑话。

昨日，恒大集团和阿里巴巴集团宣布达成战略合作协议，恒大俱乐部以引入战略投资者的方式增资扩股，阿里巴巴集团出资12亿元入股，与恒大集团分别持有广州恒大足球俱乐部50%的股份。

对于马云弃绿城牵手恒大一事，绿城老总宋卫平表示强烈不满，称自己已告诉马云，要率两万浙江球迷声讨他“不爱浙江爱美人”。马云昨日则回应称：“老宋是我尊重的大哥……他是用独特的方式和方法表达对我的关心。他有气度，不是吃醋的男人。”

《第一财经日报》日前就马云“玩足球”事宜向宋卫平求证时，他表示，马云对医院和学校的资产感兴趣，对足球兴趣不大。记者了解到，双方并未就进军足球事宜真正坐下来洽谈过，这始终像是一场大佬对着媒体的空喊。

但毕竟与马云传绯闻的一直是绿城，这才让“风清扬”系上“爱马仕”显得突兀。有知情人士对本报记者透露，绿城和恒大的差别，最重要是差在49%与50%的持股比例上――许家印给予马云足够的信任空间。

一些观察人士分析称，许家印已经从足球中得到了应该得到的，政治与经济利益已经充分兑现，达到临界点，接下来可能会追求商业上的可持续；还有足球业内人士对本报称，马云介入恒大“存在商业外的考虑”。“马云是个政治嗅觉敏感的商人，单纯从生意角度去分析马云和恒大的联手是错误的。”体育评论家颜强就认为。

许家印的算盘

“我一年前就开始忽悠，我说你要进入足球，有很多快乐，不进来就不知道足球的快乐。”恒大老板许家印昨日在发布会上称，前几天两人在香港一起喝酒喝醉了，“我说恒大足球在发展战略上要增资入股，你入不入，他说入。说完了以后，昨天（4日）早上9点一大早，给我打电话谈足球的事情。”

“谈了 15分钟，将这个事全部谈完了，问我什么时候签约，我就说明天（5日）上午11点11分，一不小心就是他最大的幸运数字。”许家印说。

一旁的马云马上附会：“真的是15分钟内我们决定共同合作。”他说自己一年来被老许潜意识地影响了，绝不是冲动性的决定，是“很理性、认真思考的决定”。

有恒大内部人士告诉《第一财经日报》，合作确实是在很短的时间内决定的。“我们昨天（4日）早上十点多才接到通知说要准备和阿里巴巴的新闻发布会，昨天中午以后开始邀请记者过来。”

针对增资扩股的动机，许家印表示，怎么保证俱乐部的可持续发展非常重要。俱乐部目前价值24亿，马云给12亿占了50%。下一步俱乐部准备再发40%，到时阿里巴巴和恒大各持30%，再引进20个优秀的投资者。

2010年初，当时的广州足球队因为打假球而被降入中甲，广州足球陷入低谷。彼时，恒大以1亿元买断广州足球俱乐部全部股权，恒大由此开启了一段至今仍在上升的“直升机”旅程。高产出的前提是高投入，外界粗略估计，过去4年恒大在足球俱乐部方面的投入已经超过了23亿！

业内人士分析称，经过几年的巨资投入，恒大先后实现了中超三连霸，并在去年登顶亚洲之巅。在最重要、最难的冠军都拿到后，恒大已从起步阶段成功转入稳定发展阶段，需要探索新的盈利模式，开发俱乐部的市场潜力。

外界注意到，以“烧钱”著称的广州恒大正变得低调务实，并朝着收支平衡迈进。今年初，恒大宣布了2014赛季亚冠、中超和足协杯三项赛事的税前奖金方案，奖金均打了对折。在节流的同时，恒大如今也开始四处开源：恒大的胸前广告首次以超过1亿元人民币的金额“外卖”给东风日产启辰，创造了国内体育商业赞助的新纪录。

有观察人士表示，恒大决定牵手阿里并非出于有人猜测的“缺钱”，可能与处于下行状态的房地产行业需要引入互联网概念有关。

许家印也说，跟阿里巴巴的合作，在俱乐部的实体发展和经营上，有巨大的、不可想象的空间。未来经过多年发展，如果具备条件就申请上市。

马云的棋局

5月17日，马云在来往的“扎堆”里回顾了自己与足球的渊源。“第一次也是唯一一次上场踢足球是大学三年级时学校比赛，外语系对物理系。那天是午睡时被系学生会体育部长从床上拉上场的。”马云说，“我对足球兴趣一直不大，连比赛规则都搞不清楚。”

最终，那场比赛的结果是马云所在的外语系0：7大败，首个进球正是马云顶进自家大门的“乌龙球”。

马云在谈到整个中国足球时称：“足球已经不是乐趣，看人纠结足球是莫大的乐趣。”他表示：“也许我们的足球真应该让那些没有兴趣、没有纠结，也不太懂的外来人去搅搅局，反正现在的局已经够乱了。”

但在互联网业内人士看来，马云选择这个时间点高调进军足球，无形中已经为阿里IPO“加码”。继电商生态圈、云计算平台、O2O概念等后，阿里向资本市场描绘了一个关于文化娱乐的新生态圈。

不论是投资优酷土豆、收购文化中国，还是成立阿里巴巴影业集团，阿里在文化娱乐领域已经越走越远。

“整合文化娱乐产业能够增强用户黏性，实现电商平台导流；更为重要的是，文化娱乐产业的粉丝经济，将是未来移动电商、移动支付等发展到后期的争夺焦点。”IBM资深战略分析师王祺认为。

互联网圈的一个段子是：发展到一定阶段，阿里巴巴会不会像娱乐宝那样来个众筹买球星，想让谁来踢球，球迷说了算？

“足球反腐后，市场运营气氛浓了，是个很大的营销、品牌、广告操作盘子；但是我们业内人士更关心这12亿怎么赚回来，是否会打水漂。”一位足球业内人士对本报记者分析称，中国足球俱乐部背后一直与中国经济密切相关，在房地产不景气的浪潮中，以互联网为代表的新经济实体，或许会是新一波玩足球的力量，前有朱骏，现有马云，未来也可能有更多的大佬。

“还有一点也很关键，马云个人可能部分有政治上的考虑。”在上述足球业内人士看来，马云投资12亿元，至少说明中国足球有可为，也顺应潮流。

地产业内人士“攸客”昨日撰文称，此次交易发生前，地产商是中国足球群体性的赞助者，但是，随着地产好日子的逐渐过去，新经济登场，中国的足球迎来新金主，但是基本逻辑与基本玩法未变：足球就是一个容器，每人都打自己的算盘。

在其看来，从逻辑上讲，许家印已经从足球中得到了应该得到的，政治与经济利益已经充分兑现，达到临界点，继续投入面临边际收益持续下降的客观现实。

新华社昨日评论称，广州恒大的大本营在珠三角，而这里也正是阿里巴巴如今最大的竞争对手腾讯的大本营。在珠三角，阿里系的产品渗透力远不如长三角，借助恒大足球，马云或将实现切入腾讯腹地的梦想。

“闪婚”恒大后，马云忙不迭盛赞宋卫平“不是吃醋的男人”。但有意思的是，本报记者多方求证得知，宋卫平刚刚开通了微信，却在“来往”上还没有账号。