Facebook移动策略揭秘：如何吸引更多的开发者

在高速发展的移动领域之中，开发者是推动整个行业向前发展的主要驱动力，所以对于各大移动平台来说，如何吸引到更多的开发者是极其重要的问题。Facebook作为移动开发领域的后起之秀，目前已经吸引到大量的开发者为其“卖命”，其中有不少开发者是从苹果和谷歌的阵营中“叛逃”而来的

在高速发展的移动领域之中，开发者是推动整个行业向前发展的主要驱动力，所以对于各大移动平台来说，如何吸引到更多的开发者是极其重要的问题。Facebook作为移动开发领域的后起之秀，目前已经吸引到大量的开发者为其“卖命”，其中有不少开发者是从苹果和谷歌的阵营中“叛逃”而来的。那么，Facebook是如何做到这一点的呢？

美国科技博客ReadWrite日前发文对Facebook的移动策略进行了分析，以下是文章的主要内容:

对于如今的应用开发者来说，如果想要多赚点钱，可以尝试着把应用开发重点从苹果和谷歌的应用商店转移到Facebook上来，因为尽管苹果和谷歌一直在鼓吹其生态系统有多么庞大，但现实是非常残酷的，只有极少数应用能在苹果和谷歌的应用商店中脱颖而出，而有的开发者甚至难以维持生计。

所以这个时候开发者们不妨尝试下Facebook的平台，市场研究公司VisionMobile的分析师斯汀・舒尔曼斯（Stijn Schuermans）认为，苹果和谷歌生态系统中的应用开发者比较依赖前者的推广，而Facebook则更倾向于帮助开发者去找到其应用所面向的用户，并提升应用的曝光度，进而让他们赚到更多的钱。

开发者收入现状

自从苹果的App Store应用商店于2008年7月上线以来，苹果一共为开发者派发了150亿美元的收入分成，尽管谷歌的Android平台尚未达到这一规模，但也在迎头追赶。但是，对于开发者来说（尤其是独立开发者），要想在这两个平台上赚到钱并不是一件容易的事情，下图是VisionMobile根据调查得出的各大移动平台开发者每月收入的概况图，其中iOS平台的收入情况最为平均，但是月收入低于500美元的开发者仍然占到了将近50%。尽管有的开发者表示他们所开发的应用并不是为了赚钱，但非常现实的问题就是平均每款应用的年营收连4000美元都不到（2012年数据）。

所以从以上现象和营收不难看出苹果和谷歌应用商店中的竞争有多么激烈，也能够体会到开发者要想真正赚到钱将会时间多么不容易的事情，目前苹果App Store中的应用数量已经突破100万个，所以如果你想让自己的应用像《愤怒的小鸟》一样脱颖而出，恐怕比登天还要难。

Facebook的三大移动开发者策略

在对目前开发者的生存现状有了全面了解之后，Facebook乘机而入。目前Facebook的主要营收已经从桌面端转向移动端（后者的收入在Facebook总营收中的比例已经超过60%），而Facebook移动战略的核心就是开发者。

那么让自己的平台吸引更多的开发者呢？答案无疑就是“赚钱”。“对于开发者来说，开发工具、开发语言、应用曝光度固然都非常重要，但是如果最后赚不到钱，其他方面做得再好也是徒劳，”业内分析师本・汤普森（Ben Thompson）说道，“所以如果开发者在某一个平台上赚不到钱的话，他是不会在这个平台花费太多时间的。”

根据舒尔曼斯的分析，目前Facebook的移动开发者策略主要由以下三个部分组成。

（1）打造一个大型软件开发工具包

尽管Facebook在近几年中收购了不少公司，但是这些收购基本与开发者是无关的，毕竟单单依靠收购是不可能搭建起一个生态系统的。

尽管没有通过收购来扩充开发者阵营，但是Facebook却拿下了许多服务开发者社区必不可少的工具，这其中包括检查Bug的Monoidics、后端服务Parse以及Airlock测试框架等等，除了为开发者提供上述开发工具之外，Facebook还积极在应用推广、货币化和用户再访问等多个方面为其提供支持。

换句话说，在传统的应用商店难以盈利的情况下，Facebook却正在通过各种手段积极帮助开发者更为容易地赚钱，这无疑将会讨得开发者的好感，进而转投Facebook的阵营。

（2）至关重要的数字标识

Facebook的CEO马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）在今年的F8开发者大会上提出了一个比较有趣的概念――跨平台的平台。而在舒尔曼斯看来，数字标识对于Facebook来说是至关重要的，因为这可以让用户在不使用Facebook相关服务时仍然与其保持联系，这不仅能够有效避免用户的流失，同时还能让Facebook成为人们数字生活的中心，进而依靠这一优势去吸引更多的开发者。“如果用户不仅把Facebook当成社交网络，还接受其他不相关的服务，那么对用户来说就很难离开Facebook了，”舒尔曼斯分析道。

（3）在移动广告领域赶超谷歌

如果Facebook想凭借用户的活跃度、参与度和高度细分等特点来吸引广告商，那么就需要在移动广告领域赶超谷歌。而目前Facebook的AppLinks索引已经将应用衔接起来，这将会打造一个足以与非应用Web相抗衡的可搜索应用Web。

“最乐观的情况是，Applinks将允许Facebook来构建移动PageRank（谷歌的排名运算法则），这无疑是对谷歌的迎头一击，目前Facebook 已经给主机提供了所有Applinks索引，”舒尔曼斯说道，“即便在最糟糕的情况下，Applinks也可以通过连锁营销计划和赚取利润来大幅提高Facebook的应用安装业务。”

综上所述，尽管Facebook一度在移动领域落后于谷歌和苹果，但是凭借后期的持续发力，如今已经成为该领域的领导者之一，尤其在吸引开发者方面更是颇有心得，不仅帮助开发者更为轻松地搭建自己的平台，还将许多应用变成非常有效的广告营销目标，至少在这一点上，Facebook还是值得谷歌和苹果好好研究和学习一番的。

译者：唐克

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