2024年东南亚智能手机市场报告：国产手机品牌强势崛起，三星市场份额持续下滑

2024年东南亚智能手机市场报告：国产手机品牌强势崛起，三星市场份额持续下滑2月11日，知名数据调研公司Canalys正式发布了2024年全年及第四季度东南亚智能手机市场报告，数据显示东南亚智能手机市场在经历连续两年的同比下滑后，于2024年强势反弹。全年出货量达到9670万台，同比增长11%，展现出强劲的市场活力

2024年东南亚智能手机市场报告：国产手机品牌强势崛起，三星市场份额持续下滑

2月11日，知名数据调研公司Canalys正式发布了2024年全年及第四季度东南亚智能手机市场报告，数据显示东南亚智能手机市场在经历连续两年的同比下滑后，于2024年强势反弹。全年出货量达到9670万台，同比增长11%，展现出强劲的市场活力。这份报告深入剖析了各大手机品牌的市场表现，展现了东南亚智能手机市场格局的显著变化，特别是国产手机品牌强势崛起，对三星构成了巨大的挑战。

2024年第四季度：传音夺冠，国产品牌集体增长

2024年第四季度，东南亚智能手机市场出货量达到2440万台，同比增长3%。令人瞩目的是，传音首次问鼎季度冠军，出货量达到410万台，市场份额为17%，同比增长4%。这一成绩标志着传音在东南亚市场的崛起和竞争力的显著提升。

紧随其后的是OPPO，出货量为390万台，市场份额为16%，同比增长9%。值得注意的是，Canalys报告中提到的OPPO数据并不包含一加品牌。排名第三的是小米，出货量为380万台，市场份额为16%，同比增长5%。小米在低端市场的成功策略使其与排名第二的OPPO以及排名第一的传音之间的差距不断缩小。

三星以360万台的出货量位居第四，市场份额为15%，同比下降15%，是前五大品牌中唯一出现下滑的厂商。vivo则以350万台的出货量排名第五，市场份额为14%，同比增长10%，创下其自2022年以来在东南亚市场的最好季度成绩，这主要归功于vivo Y19的出色表现。

值得关注的是，前五大品牌之间的竞争异常激烈，排名差距微乎其微。例如，小米与OPPO之间的出货量差距仅为10万台，稍有变动便可能导致排名逆转。这预示着未来东南亚智能手机市场竞争的残酷性和不确定性。 所有数据都清晰地表明，除了三星之外，其余四个品牌，均呈现出增长态势。

2024年全年：OPPO领跑，国产品牌全面超越三星

2024年全年，东南亚智能手机市场整体格局也发生了显著变化。OPPO以1690万台的出货量夺得全年冠军，市场份额达到18%，同比增长14%。这表明OPPO已经牢固地确立了其在东南亚市场的领先地位。

三星虽然以1660万台的出货量位居亚军，市场份额为17%，但同比下降9%，显示出其市场份额的持续萎缩。传音凭借1550万台的出货量排名第三，市场份额为16%，同比增长41%，其增速在所有前五大品牌中最为显著。小米同样以1550万台的出货量排名第四，市场份额为16%，同比增长26%。vivo则以1230万台的出货量排名第五，市场份额为13%，同比增长14%。

与第四季度的情况类似，全年排名中，除了三星之外，其余四个品牌均实现同比增长，而三星则持续下滑。小米和传音的全年出货量完全相同，并列第三、第四名，再次凸显了国产手机品牌之间激烈的竞争态势。

国产手机品牌集体崛起，三星面临严峻挑战

纵观2024年东南亚智能手机市场全年及第四季度的数据，一个清晰的趋势已经显现：国产手机品牌集体崛起，而三星则面临着严峻的挑战。前五大品牌中，除了三星之外，其余均为国产手机品牌，并且只有三星出现下滑，其余品牌均保持增长，这预示着东南亚智能手机市场正在发生深刻的变革。

这种“国产围剿三星”的局面，并非偶然现象。国产手机品牌在价格、功能、市场策略等方面不断调整和优化，满足了东南亚消费者多样化的需求，从而快速获得了市场份额。而三星未能及时适应市场变化，在产品竞争力和市场策略方面存在不足，导致市场份额持续下滑。

传音的崛起尤为引人注目，其在非洲市场积累的经验成功复制到东南亚市场，通过精准的市场定位和差异化竞争策略，迅速获得了消费者的认可。小米则凭借其强大的性价比优势和在低端市场的深耕，持续扩大市场份额。OPPO和vivo也凭借其强大的品牌影响力和产品竞争力，保持了稳定增长。