国产手机高端市场五年征程：荣米OV冲击高端，谁是下一个华为或苹果？

国产手机高端市场五年征程：荣米OV冲击高端，谁是下一个华为或苹果？2020年初，小米、OPPO、vivo（后加入荣耀）等国产手机品牌集体发力冲击高端市场，彼时华为和苹果占据着绝对统治地位。五年后的今天，让我们回顾这波冲击战，看看荣米OV能否问鼎高端市场，抑或重回原点

国产手机高端市场五年征程：荣米OV冲击高端，谁是下一个华为或苹果？

2020年初，小米、OPPO、vivo（后加入荣耀）等国产手机品牌集体发力冲击高端市场，彼时华为和苹果占据着绝对统治地位。五年后的今天，让我们回顾这波冲击战，看看荣米OV能否问鼎高端市场，抑或重回原点。

2020：高端市场的“双巨头”时代

根据IDC数据，2020年上半年，中国高端手机市场（批发价≥600美元/约合人民币4300元）被华为和苹果牢牢掌控，两者合计占据了88.1%的市场份额。小米、OPPO、vivo（荣耀未独立）、三星等其他品牌，仅瓜分剩余不足12%的市场份额。华为和苹果分别占据44.1%和44%的市场份额，成为当之无愧的“双巨头”。小米、OPPO、三星紧随其后，但市场份额分别仅为4%、2.6%和2.5%，与华为和苹果差距巨大。vivo当时的市场份额甚至不足2.9%。 这预示着荣米OV品牌在高端市场上任重道远。

2024：高端市场格局的微妙变化

快进到2024年，根据Canalys数据，全球高端手机市场（600美元以上）虽仅同比增长5%，但需求依然强劲，三季度出货量同比增长15%。中国市场则呈现出更加复杂的局面。苹果的高端市场份额从2020年的44%增长至52%，提升了8个百分点，进一步巩固了其龙头地位。华为的市场份额则从44.1%下降至33%，减少了11.1个百分点，尽管如此，这仍是华为近年来在高端市场取得的最好成绩。华为在2020年9月遭遇芯片限制后，手机业务大幅下滑，一度跌出行业前五，直到2023年8月Mate60系列上市才重回高端市场竞争。

荣米OV等品牌当初冲击高端市场，很大程度上是为了填补华为退出市场留下的空间。然而，2024年三季度，华为和苹果的市场份额总和仍高达85%，仅比四年前减少了3.1个百分点。这意味着，荣米OV五年来的努力，仅仅从苹果和华为手中抢夺了约3%的市场份额。具体来看，荣耀和小米的高端市场份额分别为5%和3%，排名第三和第四；三星以3%的市场份额排名第五。值得注意的是，除苹果和三星外，其他三家中国品牌均实现了同比增长。

表面上的“原地踏步”，实际上的突破性进展

乍看之下，荣米OV似乎未能撼动苹果和华为的市场地位，但深入分析，我们会发现其在高端市场取得了实质性突破。 虽然市场份额增长有限，但销量却大幅提升。国产厂商的雄心壮志源于高端市场的快速增长和巨大潜力。根据Counterpoint Research数据，2023年，全球高端智能手机市场同比增长16%，而整体市场同比下降1%；2024年上半年，高端市场销售额同比增长8%，而整体市场同比增长4%。中国市场的增幅同样显著。Canalys数据显示，2024年三季度，中国600美元以上高端手机市场份额达到29.3%，同比增长3.7个百分点。

对于苹果和华为而言，维持或扩大市场份额至关重要。而荣米OV等后来者，只要保持市场份额稳定，就能实现增长。因此，尽管荣米OV对苹果和华为的市场份额冲击有限，但它们自身在高端市场取得了显著突破。

各品牌具体表现及销量数据分析

小米：Counterpoint数据显示，截至2024年8月，小米14系列全球销量超过600万部，累计销量接近800万部，小米商城累计评论数超过330万，同比增长79%。小米15系列售价上涨500元至4499元，销量仍突破百万大关，增速超过小米14系列。

OPPO：OPPO Find X7系列开售5分钟销量达上一代的402%。Find X8系列在中国市场销量突破100万台，打破Find系列同期销量纪录，并帮助OPPO在全球14个国家和地区的500美元以上高端市场占有率跻身前三。

vivo：vivo X100系列全球销量在48天内突破135万台；vivo X200系列预售首日全系销量是上代的150%，Pro版是上代的200%。

荣耀：荣耀在市场份额方面增长最快，2024年三季度排名高端市场第三。虽然2020年上半年荣耀尚未独立，但其折叠屏手机业务的强劲增长是其取得成功的关键因素。2024年第三季度，荣耀在中国折叠屏手机市场占据21.9%的份额，排名第二，仅次于华为。

高端市场新变局：折叠屏增长放缓，AI效应待观察

除了5G换机潮，折叠屏手机也推动了荣米OV高端市场的增长。然而，折叠屏市场增长正在放缓。2024年第三季度，全球折叠屏智能手机出货量同比下降1%，结束了连续六个季度的增长。缺乏更多使用场景、价格偏高以及用户体验与直板机型相比无绝对优势，限制了折叠屏手机的普及。

AI被视为刺激市场增长的下一个动力。生成式人工智能的发展为手机厂商提供了提升高端产品竞争力的机会，但目前AI手机功能同质化严重，荣米OV需在AI领域构建自身优势。

荣米OV在高端市场尚未超越苹果和华为，但它们在过去五年中的努力并非徒劳。销量增长、市场份额提升以及在折叠屏等细分市场的突破，都证明了它们的竞争力。 然而，随着折叠屏市场增长放缓以及AI应用同质化加剧，荣米OV想要在高端市场更进一步，仍需付出更多努力。 这场高端市场的竞争，注定是一场持久战。