小米手机：高端化战略奏效，但毛利率下滑，未来如何应对？
小米手机：高端化战略奏效，但毛利率下滑，未来如何应对？尽管小米汽车业务备受关注，但小米财报数据显示，智能手机、IoT 和互联网仍是小米营收的坚实后盾。小米董事长兼 CEO 雷军将第二季度财报评价为“小米历史上最出色的季报”，这得益于小米手机业务的持续增长
小米手机：高端化战略奏效，但毛利率下滑，未来如何应对？
尽管小米汽车业务备受关注，但小米财报数据显示，智能手机、IoT 和互联网仍是小米营收的坚实后盾。小米董事长兼 CEO 雷军将第二季度财报评价为“小米历史上最出色的季报”，这得益于小米手机业务的持续增长。
手机业务：高端化见效，海外市场“以价换量”
小米第二季度手机业务营收达到 465 亿元，同比增长 27.1%，占总营收比例高达 52.31%，稳居小米核心业务地位。小米手机在全球市场表现亮眼，出货量 4230 万台，同比增长 27.2%，市场份额位列全球第三，仅次于三星和苹果。
小米全球市场的增长主要得益于海外市场的持续开拓。在拉美、非洲、印度、中东、东南亚等新兴国际市场，小米手机凭借“以价换量”的策略，取得了份额增长，拉美地区甚至首次跻身前二。
相比之下，小米在国内市场的表现则较为平淡。国内市场竞争激烈，小米手机市占率为 14.2%，排名第五。虽然小米在国内手机市场上有所提升，但其高端化战略导致在利润率较低的千元机市场存在感降低，进而影响市场份额。
尽管小米手机高端战略取得了进展，但由于海外销量增速更快，小米手机整体的平均售价并未有明显变化。
毛利率下滑：高端化成效与促销策略之间的权衡
值得关注的是，小米手机毛利率出现下滑，从第一季度的 14.8% 下降至第二季度的 12.1%。
小米手机高端化战略的目的是提高利润率，但毛利率下滑的原因在于小米当季主推的中端机 Redmi Turbo 3 以及 618 大促的促销策略。Redmi Turbo 3 分摊了高端机带来的毛利优势，而 618 大促期间，小米主动舍弃了部分利润，换取了销售额的增长。
小米手机市场份额已趋于稳定，未来需要依靠高端化策略来抵制销量的停滞。小米在 7 月发布的 Xiaomi MIX Fold 4 和 Xiaomi MIX Flip 以及即将发布的小米 15 系列，将是小米推动高端市场占有率的关键产品。
小米手机业务未来将继续围绕材质、屏幕、快充、性能、影像等维度进行竞争，同时需要开拓新的产品类别，以获取增量。
折叠屏手机是未来手机行业的重要方向，小米将凭借 Xiaomi MIX Fold 4 和 Xiaomi MIX Flip 以及未来产品，在这个高速增长的新品类中抢占优势地位。
AI 手机的竞争将集中在操作系统和芯片的底层较量上。小米澎湃 OS 的发布，将自家生态内的所有产品整合到一起，构建“人车家全生态”，这将是小米在 AI 时代的重要竞争力。
影像手机也将成为重要的竞争领域。小米 14 Ultra 凭借与徕卡的合作取得了成功，未来小米 15 系列将在影像方面继续发力。
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