30万人在树图区块链上听周杰伦音乐会？“赛博空间”新玩家共筑Web3生态

在日前由中国科技信息研究所、上海市科学学研究所遴选出的未来产业创新五大前沿领域中，区块链是距离应用落地最近的一个。在今天举行的“中国Web3（第三代互联网）解决方案大会”上，一批突破传统玩法的应用依次亮相，一个生机勃勃的赛博生态已现雏形。

随着区块链技术的飞速发展，互联网正在从Web2.0走向Web3.0。凭借着每秒可处理3000笔以上交易、23秒即可确认交易的速度，“上海原创”世界第三代公有链——树图区块链上，已汇聚起超300家生态企业，服务品牌数量超2000个，发放NFT（非同质化代币）超1000万个，辐射用户规模达2000万人次以上。

颠覆式创新很可能改变世界的运作方式，在这条名为“树图”的公有链上，Web3生态正以指数级速度增长繁荣，显露出未来产业的曙光。

公有链上开起万人音乐会

上个月，周杰伦旗下杰威尔音乐与薄盒App联合推出了“范特西音乐宇宙”，将音乐元宇宙“玩”到了一个新高度。

30元购买一张数字钥匙卡，就可进入周杰伦《范特西》专辑中的音乐世界。有别于传统听歌或观看MV的方式，观众一边听周杰伦的歌曲，一边操作游戏人物在空间内探索互动，寻找周杰伦的官方二次元形象“周同学”。

“范特西音乐宇宙”的最特别之处在于，它不是建在某个大厂平台之上，而是建在树图公有链上——“举办地”的不同，正是Web2与Web3的最大区别。上海树图区块链研究院研究总监杨光表示，这几年数字音乐、虚拟演唱会并不少见，但如果是某家平台开发的数字音乐会，其数字资产其实属于平台上，比如某个游戏停服后，你的账号就被删除了。而在公有链上“举办”的数字音乐会，这一数字资产属于购买者本人。也就是说，无论你是在薄盒、优酷还是大麦购买的数字钥匙卡，都通向树图公有链这一“范特西音乐宇宙”的唯一目的地。

“我们的目标是构建百万级不同业态人群共同生活的元宇宙，目前‘范特西音乐宇宙’用户规模已达30万。”张元杰说。

随机“投喂”刷新营销玩法

如果你以为元宇宙只是游戏的另一种称呼那就错了，在“范特西音乐宇宙”中，未来业态已蕴含其中。

比如，不同平台入口可以提供不同的用户虚拟形象和站内个性装备。此次，在优酷旗下的“鱿物”购买钥匙卡的用户，就可以得到周杰伦在《范特西》专辑封面穿着的红色兜帽衫。张元杰表示，即使是在同一个数字场景中，不同平台可以通过不同的数字内容服务来吸引消费者。

值得一提的是，“范特西音乐宇宙”中会随机掉落各种意外之喜——或许是一张瑞幸咖啡的优惠券，或许是一张滴滴打车的优惠券，甚至是周杰伦演唱会门票。

“这是真正的随机‘投喂’。”张元杰说。随后，他进一步解释了这套玩法的背后逻辑，弄懂它才能真正意识到Web3将给人们带来什么。

张元杰说，由于区块链上的用户数据并不属于某个平台，而是在公开可见的区块链上，因此人们可以看到链上账户的活动轨迹。得益于区块链领域今年2月诞生的一项突破性协议ERC-6551，其他人可以把数字资产“空投”给选中的账户，当然，账户也可以屏蔽。也就是说，当有人觉得购买“范特西音乐宇宙”的用户是自己的潜在客户时，可以向这些账户投放NFT，而这些NFT可以是优惠券，也可以是其他形式的“小奖品”。

当下，这一新兴技术正以指数级的增长在会员卡等领域扩散。对营销公司来说，绕过渠道直接投放给目标客户将节省下大笔“差价”。据悉，“范特西音乐宇宙”上线一月来，已经“投喂”了100万个NFT。

数字确权需求加速NFT“破圈”

Web3生态的最大特点是，数字资产可被快速确权且为个人所有。张元杰坦言，把NFT仅仅理解成数字藏品是不合适的，作为其本意的非同质化代币的意义远大于数字藏品。在他看来，不妨把NFT理解成一张一旦涂画就不可篡改的白纸，一开始人们将它印上书法、美术等作品以方便收藏，这就是数字藏品。而随着业态的发展，NFT的其他功能正被越来越多地发现、挖掘和应用。

兴能元是一家NFT公司，它的一项业务是为参加中国高中职业篮球联赛的学生制作参赛NFT，凭借着唯一且不可篡改的属性，这一NFT已成为孩子们认证“球友”的凭证。此外，毕业证、培训证、房产证等均可以NFT的形式被永久保存。在需要出示这些证书的场合，照片可能作假，而NFT则免去了后顾之忧。

越来越多的年轻创作者开始用NFT来保障自己的创作权益。比如，申请外观专利需要等待很长时间，如果在这段时间里被人盗用怎么办？这时就可以制作一个外观NFT，其自带的时间戳可以作为首创凭证。

生物医药、工业领域也开始重视NFT。以正在兴起的AI筛选化合物为例，一家公司如何避免自己通过AI筛选出的化合物被侵权？张元杰透露，已有头部AI制药公司与树图合作，将化合物的3D建模存入NFT，作为研发凭证。

作者：沈湫莎

图片：上海树图区块链研究院提供

责任编辑：任荃

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