从百花齐放到寡头割据，为啥9成手机品牌都消失了？

最近这段时间，手机行业最重磅的消息莫过于拯救者手机业务全线裁撤，至此联想的手机业务如今也只剩下收购来的“养子”摩托罗拉了。根据去年中关村在线ZDC数据调研中心的调研数据显示，目前联想已经淡出了手机品牌关注度榜单，被划分到了“其他”部分。

2022年中国手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

1 国产智能手机初入市，“中华酷联”占据半壁江山

可能对于年轻一些的用户来说，对联想的手机业务并不是很了解，但不得不承认，曾经联想手机也是相当风光的，与中兴、华为、酷派被大众们戏称为“中华酷联”，占据了国产手机市场的半壁江山。据2013年6月中关村在线互联网消费调研中心数据显示，联想的品牌关注度位居第二，排在苹果之前三星之后。

2013年6月中国智能手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

除了联想以外，还有例如金立、天语在内的不少国产品牌在那时同样是风光无限，虽然难及头部的三星以及“中华酷联”，但各品牌之间的差距并不是很大，颇有几分百花齐放之势。其中的“中华酷联”之所以能够在当时四足鼎力，一方面原因是彼时的国内智能手机市场仍处于一片蓝海，用户有换机需求，“中华酷联”有相应的经验以及口碑；另一方面，三大运营商砸钱补贴3G手机，“中华酷联”借了合约机的“东风”迅速占据了大量市场。

2 运营商缩窄手机补贴，市场格局重新洗牌

不过就在2014年，相关部门下发了“压降销售费用”的通知，一年之内，三大运营商大幅缩窄对终端的补贴成本，一时间国内手机市场重新“洗牌”，还沉浸在“高补贴、高销量”的中兴、酷派、联想直接跌出了国内市场前十。华为则在此之前就放弃了“运营商优势”，也算是因祸得福。

在此次“大洗牌”的背景下，vivo和OPPO凭借着线下实体店的覆盖和完善的供应链渠道，以最传统的企业经营思路在国内市场中快速突围；小米也小米凭借“饥饿营销”和“粉丝经济”，迅速在国内市场树立起了品牌地位。而随着诸如乐视、360等互联网公司纷纷进入手机行业，一时间百花齐放，各种参数战、价格战，为国内市场迎来了4G时代的新一波“换机潮”，我们熟知的“华米OV”的市场格局也正是在此时建立的。

2018年上半年中国手机市场品牌关注比例分布，数据来源中关村在线互联网消费调研中心

在“华米OV”的时代下，行业的洗牌继续加速。“马太效应”之下，市场逐渐向头部品牌靠拢。也正是在这一时间节点，此前市场上接近9成以上的品牌由于难以维持生存，纷纷退出了这一赛道。

3 “后华为”时代新格局初定，头部品牌占据9成市场

2019年后，受到外力因素影响下的华为逐渐让出了行业第一的位置，包括小米、OPPO、vivo在内国产品牌，无一不觊觎这块高端市场的大蛋糕，用户需求也开始由“价格”转变为“体验”，一场国产品牌高端化的游戏就此展开。

时间来到今年年初，根据IDC、Counterpoint在内的一众调研机构的数据显示，vivo在2022年的出货量已经超越苹果成为国内市场的头号玩家；荣耀也在完全独立后的第一年成功跻身国内品牌前四。

如此一来，国内市场正式形成了“VO荣米”的新格局，并且就当下行业饱和的状态来看，很难会有新玩家能够在短时间内打破这一格局。从市场角度来看，目前以“VO荣米”为首的头部品牌，正以绝对的优势占据着国内市场9成以上的市场份额。

头部品牌之后，虽然尚有部分“小厂”仍以每年两部甚至一部的速度更新着产品，但不论是从数量还是质量上来看，和头部品牌仍存在有不小差距，并且在市场中也很难见到这些品牌的产品。

在头部品牌和“小厂”之外，很多我们耳熟能详的品牌早已销声匿迹，虽然这些品牌或多或少在国内市场曾出现过高光时刻，但最终还是被市场所淘汰。

下半部分的手机品牌基本都消失了，而这还只是冰山一角

而以“VO荣米”为首的头部品牌，之所以能够在手机市场的红海中持有出色的竞争力，无外乎拥有“技术”以及“服务”两项优势。技术方面，这些品牌基本都有一些看家的本事，比如vivo、OPPO的自研芯片、荣耀的影像算法、小米的MIUI操作系统等等。服务方面，这些品牌除了拥有完善的售后体系外，线下的门店基本也随处可见。两项优势不仅可以让用户买的放心、用的舒心，售后也更加省心。

纵观国内手机市场的发展史，从诺基亚、摩托罗拉等国际品牌的盛行，到如今“VO荣米”的新格局，能够叫得上名来的手机品牌没有上百也有几十，这些品牌或多或少都有过自己的高光时刻，但绝大多数品牌都没能绕开经济学中所谓的“S型曲线”，即快速成长发展至极限点后，随之而来的就是消亡。但也有经济学家补充道：如果能在第一曲线到达巅峰之前找到第二曲线，并且，第二曲线必须在第一曲线达到顶点前开始增长，弥补第二曲线投入初期的资源消耗，便能实现持续增长。所以国产品牌如何找到智能手机的“第二曲线”，就需要我们用时间来见证了。