提升中国数字文化自信，网易交出了新方案

冬奥会虽已落下帷幕，展现出的中国式浪漫却依然热度不减。从“一墩难求”、二十四节气到折柳寄情、AR中国结，文化输出不再局限于古籍学习、茶道钻研等传统方式，更多元的数字娱乐生活方式突破时间和地域的限制，让传统文化火出圈

冬奥会虽已落下帷幕，展现出的中国式浪漫却依然热度不减。从“一墩难求”、二十四节气到折柳寄情、AR中国结，文化输出不再局限于古籍学习、茶道钻研等传统方式，更多元的数字娱乐生活方式突破时间和地域的限制，让传统文化火出圈。

研究报告指出，国潮已进入3.0时代，以文创、游戏、影视等精神消费为代表，已然超越了物质层面的日常消费品范畴。

2月24日，网易发布2021年第四季度及全年财报。作为全球性的数字文化企业，网易在业绩之外，也交出了一份数字文化经济的新答卷，用数字技术为文化产业注入新活力。

自研游戏覆盖超200个国家和地区，玩家：华流才是真顶流

网易游戏数据显示，用户已经覆盖全球超200个国家和地区。不论是北极圈的格林兰岛、冰岛，还是太平洋小岛上的帕劳、汤加，均有网易游戏的玩家，全世界的年轻人正通过游戏这一载体了解、学习中华文化。

以《永劫无间》为例，去年11月，与平遥文涛坊古兵器博物馆的深度合作，广受好评。《永劫无间》以镇馆之宝“清中期玛瑙马首短刀”为原型打造了匕首纪念皮肤“马首刀”。一经上线， 600万网友挤入平遥古兵器博物馆官网，系统页面瞬间被挤爆崩溃，工作人员感叹：“第一次看到这么多访客”。

在联动奥运冠军吕小军后，去年12月，《永劫无间》又在游戏内还原双节棍以及李小龙的形象，通过李小龙这一全球家喻户晓的形象传播中华武术精神。据了解，《永劫无间》与李小龙联动的官宣短片，在海外网站发布后一周，就有100万的播放量和上千条的留言，美国、日本、英国等国的许多游戏玩家都表示非常期待。还有电竞选手身披李小龙同款战袍参赛，而粉丝们在为这些选手欢呼的同时，也喊出了：“想看它成为国家队队服”，喜爱程度足以见得。

人民电竞新媒体中心主编周奕曾表示，《永劫无间》是新一个20年国产游戏的代表，是文化输出的重要标志。除了“马首刀”和“李小龙”，其中还有金乌、兵马俑、影子武士等众多中国文化经典元素的涌现，游戏中的武器大多是对现有文物的复制，一招一式皆为精心设计。未来《永劫无间》不仅会继续跟博物馆合作，还将与非物质文化遗产联动，进行文化拓展。

如果说《永劫无间》让全球掀起了武侠中国风，那么《荒野行动》则展现出演绎中国科幻的创造力。《荒野行动》曾两次入选全球社交平台Twitter最具影响力十大游戏，在以游戏闻名世界的日本市场脱颖而出，常年位居日本游戏话题流量榜首。不久前，《荒野行动》与《三体》合作，将小说中富有想象力的内容以可视化、场景化、更具体验感的形式呈现。

除了自研文化精品，网易也借由全球顶级IP展开中国叙事。在新春活动中，《哈利波特：魔法觉醒》积极融入中国传统元素。譬如旗袍系列时装、“中国龙”烟花特效，上线还原《山海经》中仁兽驺吾的游戏副本等等，传递中国年味。《哈利波特：魔法觉醒》即将在海外上线，届时这个在全球拥有庞大粉丝基础的IP，能让更多的海外玩家欣赏到中国文化的魅力。

原创音乐海外平台播放超百亿，戏曲5倍增长焕发青春

中国原创音乐出海加速。2021年，网易云音乐新增众多海外分发推广渠道，转授海外作品数万首。数据显示，从网易云音乐走出的中国原创音乐在海外平台总播放量超百亿，其中《烟袋斜街》、《囍》等华语原创音乐，在海外平台播放量均突破10亿次。

其中，有不少网易原创音乐人墙内开花墙外香。比如，裘德获得了中国港台地区的歌手、乐评人和制作人的好评，其最新作品《浓缩蓝鲸》也获得了Apple Music、Spotify和KKBOX的编辑推荐。

流行歌曲成为新国潮，传统曲艺也再次焕发青春。网易云音乐发布的《华语乐坛趋势报告（2022）》显示，传统戏曲魅力不减，秦腔、川剧、南音、昆曲等众多类型戏曲的播放量持续上升。2019-2021年，秦腔和川剧播放量增长最快，年复合增长率均超500%。

此前，网易云音乐就与新华社“声在中国”联合推出的非遗音乐纪录微综艺《不曾遗忘的符号》，邀请GAI周延、许嵩等音乐人，与非遗戏曲剧种传承人合作碰撞，通过“非遗曲艺+经典金曲”的破壁结合，推动非遗文化走进大众视野，突破传统圈层尤其是在年轻群体中实现出圈。节目歌曲音频播放量超过2亿，视频播放量超5000万，诞生了多首霸榜的爆款歌曲。

传承音乐也是对文化、情感、精神的传承。不仅仅是戏曲，众多经典歌曲依旧不过时，甚至比新歌还受到欢迎。网易云音乐数据显示，2021年，平台红色歌曲播放量同比翻番；国庆当天，超50万人在云村聆听《我和我的祖国》。

网易云音乐相关负责人曾表示，中国音乐市场对经典音乐内容的需求越来越大，听众喜爱的优质原创作品将更受欢迎。无论是卫视还是互联网平台，能够点燃民族文化自信，更有情怀，才是各家晚会脱颖而出的“法宝”。

文化创新不是简单的复制粘贴，也不是机械的生搬硬套，作为具有全球影响力的数字文化企业，网易正在持续努力深入挖掘中国文化的精神内涵，用更通俗、更现代、更科技的方式演绎中国故事，提升消费者文化自信，在全球范围内彰显“华流即是顶流”。