5G手机的冲刺战：追击终极屏幕形态，打通生态体验

从产品、多元终端生态等方面，让消费者更好感受到5G手机换机的价值。

在手机行业需求没有明显上涨的背景下，现阶段对于终端大厂们来说，瞄准公认手机终极形态的推动落地，并推动5G更完整生态的连接体验，是当下尤为重要的命题。

屏下摄像头就毫无疑问是前置摄像头在屏幕端搭载的终极形态，诸多大厂都在针对性研发并希冀更早商用普及。但目前而言，真正实现量产并商用上市的品牌，只有中兴终端正在践行中。

在近日举行的中兴天机Axon 30 5G新机发布会上，中兴通讯高级副总裁、终端事业部总裁倪飞表示，未来手机的演进方向主要包括两个维度：屏幕和影像，为此中兴终端一直在对屏下摄像技术进行迭代、产品化和规模化商用的演进，并针对影像能力进行升级。

而面对5G换机热潮还未完全掀起的现状，Strategy Analytics高级分析师吴怡雯向21世纪经济报道记者分析表示，“国内5G手机的换机需求，是一个非常有意思的问题。一方面，我们的消费者调研显示，国内消费者对5G呈现拥抱态度，90%的中国消费者希望下一部手机是5G手机，特别是安卓用户和年轻用户。而另一方面我们也发现，5G手机相对于4G手机的溢价能力有限。这背后原因是5G并没有能够解决消费者显著的痛点。我们认为，5G在中国手机市场的迅速起量，其实是运营商、芯片厂商和智能手机厂商共同努力的结果，而不是消费者的需求直接推动。”

冲刺屏幕终极形态

众多终端品牌都在不断探索屏下摄像头的商用，此前在MWC期间就已经有厂商展示过样机，只是彼时技术还不太成熟，前置成像效果相对模糊，且能够较为明显看到摄像头所在的像素块。

中兴终端此前已经发布过行业首款搭载屏下摄像头的商用旗舰手机，目前发布的新品则进行了相应升级。

据中兴通讯副总裁、终端事业部Axon产品总经理张雷向记者介绍，屏下摄像技术主要有两大难点：一是在显示和透明之间寻求平衡，二是让前摄的拍照效果更好。

“显示与透明之间平衡比较难，是因为要让屏下区域在不拍照的时候保持正常显示，拍照时这个区域要变成透明。但要知道，显示要越好看，像素要求就越高，像素越高透光性就下来了，在这两个参数之间怎么找到平衡，是比较大的难点。”他续称。

据悉，在此次的天机Axon 30上，中兴终端分别在像素、芯片、电路设计、材料、算法等层面进行了全面升级。配置了全新独立的UDC Pro屏显芯片，像素密度从此前的200PPI升级到如今的400PPI，创新设计多驱ACE电路等。

张雷表示，在量产过程中发现，屏下区域和非屏下区域在屏幕的衰减度不同，导致长时间使用后，会出现明显色差难题。“为了控制这个问题，我们和屏厂联合芯片厂商，加了一个智能像素增强功能的独立屏显芯片，这是比较有挑战的事。”

（天机Axon 30 5G真机展示，图源：中兴终端官方提供）

虽然是目前行业内率先推出终极屏幕形态商用的品牌，新款天机Axon 30 5G的四个内存版本均在2000-3000元价位段内，推进普及的意图明显。

实际上，中兴终端在将旗下三大品牌共同管理之后，近一年间通过将新兴技术以更亲民的价格推进商用，以及推动渠道落地等举措，也在较快成长。

据倪飞介绍，在过去一年内，中兴通讯的消费者业务收入年增速为60%，其中海外增速超过50%，中国区的增速在150%以上。“虽然总体水平比前面几家大厂还有差距，但增速还是可以，我们很有信心。”

突破5G手机瓶颈期

整体来说，国内目前正处在向5G手机转换的大周期内，只是短期内还没有完全实现庞大规模的换机浪潮而已，但这种趋势正不可逆地在向前演进。

谈及二季度国内出货量下滑的现状，倪飞对21世纪经济报道记者表示，国内市场大盘早已告别2016年时的巅峰，目前来说的确面临着压力。

“但我觉得这个压力是整个行业（面对）的。对我来说当然也有压力，但中兴目前占比还不算太高，我们现在需要的是尽快提升自身占比，能拉到跟头部厂商份额更接近的程度。所以我倒并没有特别关注到宏观市场的数字变化。”他坦言。

倪飞续称，在现阶段，中兴终端会分别从产品、多元终端生态等方面，让消费者更好感受到5G手机换机的价值。“换机周期延长的前提是，可能现在的5G手机并没有给大家带来特别明显的用户体验提升，（如何进行改善）这是需要我们去做的事情。”

具体来说，在打造更好产品的基础上，倪飞表示，中兴本来就具备云管端的能力，“我们怎么通过这种能力，真正让大家感受到5G终端的价值，从而提升产品能力，再加上对品牌、渠道的建设，进而能够尽快让中兴终端品牌份额能够进一步提升。”当然，他续称，5G换机进程的推进，也需要所有行业品牌一起努力，通过产品打动消费者。

据介绍，目前中兴终端旗下有三大品牌——中兴、努比亚、红魔。“红魔定位在细分的游戏手机市场；努比亚多年来重心以线上、性价比为主；中兴自身品牌目前的高端旗舰是Axon系列，定位做线上、线下全渠道，也包括政企、行业等细分渠道。”倪飞指出，在未来，三个品牌之间的协同会越来越多，研发、供应链甚至品牌方面的共享会越来越多，底层生态也会打通。

国内手机大盘的横盘态势在短期内难以逆转，是必须认清的常态。因此通过生态联动的方式让消费者有更好的使用体验，并且逐步以更亲民的价格推进新技术商用，是目前诸多厂商都在落地的方向。

吴怡雯向记者表示，“总体来说，我们认为今年中国市场基本会和去年持平。一方面，市场从去年的疫情中得到恢复；另一方面，部分华为高端产品的用户换机需求无法得到满足，他们延长了换机周期。”

她告诉21世纪经济报道记者，“我们追踪国内手机批发价格多年发现，在过去几年中，国内手机的平均售价都在稳步上升。我们认为价格的上升源于消费者在换机时的升级需求，也源于产品端新技术（摄像头、面板、5G等）的导入。我们的最新预测是支持零售价3K元左右的5G手机将成为主流。”

而将5G手机下探至更低价格，往往意味着其他参数的妥协，进而影响整体手机的体验。吴怡雯表示，手机厂商需要根据不同消费者的需求，做出取舍。而在目前元器件短缺和大宗商品涨价的背景下，她认为换机周期的确有被拉长的趋势。

Strategy Analytics设备技术研究服务(EDT) 的研究总监Ken Hyers则告诉21世纪经济报道记者，预估在2021年间，全球5G智能手机出货量的85%将在高端300美元以上价位，14%在中高端191-299美元价位，1%则在中端的100-190美元价位。

“苹果(Apple)凭借其iPhone系列主导着高端市场，而三星(Samsung)和一波中国品牌，如OPPO和小米，正在用更便宜的安卓旗舰机型争夺中高端市场。低于100美元的部分是2022年的下一个战场。”他如此表示。

（作者：骆轶琪 编辑：张伟贤）