假新闻与不良信息太多 facebook有没有能力控制？

（原标题：FACEBOOK CAN ABSOLUTELY CONTROL ITS ALGORITHM） 9月27日消息，据国外媒体报道，Facebook近日表示其无法完全杜绝假新闻、各种歧视性言论在其平台上的传播。Facebook表示其庞大的用户规模意味着它永远不会完全筛查每一秒钟其20亿用户创建和分享的内容

（原标题：FACEBOOK CAN ABSOLUTELY CONTROL ITS ALGORITHM）

9月27日消息，据国外媒体报道，Facebook近日表示其无法完全杜绝假新闻、各种歧视性言论在其平台上的传播。Facebook表示其庞大的用户规模意味着它永远不会完全筛查每一秒钟其20亿用户创建和分享的内容。

Facebook上周宣布推出新工具来监控不良信息。公司首席执行官马克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，Facebook可以做得更好，但不见得一定能够达到用户预期：“我不会坐在这里告诉你，我们能够剔除系统中的所有不良内容。“他在还表示：”我们不会在用户发布消息之前进行筛查，坦白说，我不认为社会需要我们这样做。“

这个观点有点前后矛盾：Facebook已经反复表明其有能力监管平台上的内容，而这样做会影响到其270亿美元的业务。但Facebook所谓“我们只是一个平台”的论断避免了对日益严重的问题承担全部责任。

2011年，当Facebook发现诸如Zynga等公司开发的游戏干扰了人们使用Facebook的方式时，立即限制游戏公司可以向Facebook用户发送的消息数量。这样以来，游戏公司在Facebook平台上的优势立即下降。

2012年，当像SocialCam和Viddy这样的独立内容应用程序开始让用户生厌时，Facebook开始有意降低与他们相关的内容比重。这导致上述应用程序的使用量急剧下降，迫使程序背后的公司被出售并最终关闭。

2013年，当Facebook发现Upworthy和ViralNova等病毒性传播网站（“所有时间里增长最快的媒体网站”）提供的头条新闻和资讯类文章对用户的吸引力下降后，立即改变了其新闻流News Feed的算法策略。这使得ViralNova和Upworthy的平台流量急剧下降。

在内容方面，Facebook长期以来一直禁止平台上出现人体裸体图片等内容。因为Facebook认为在全球范围内，一些观众可能对这种类型的内容很敏感。“

在广告方面，公司有一个严格的系统，正如前任产品经理Antonio Garcia Martinez最近为《连线》杂志所写的那样，确保酒精广告符合各种国家规定。

当然Facebook发现平台“不良内容”并非那么容易。《华盛顿邮报》曾报道称俄罗斯通过支持“黑人生活事件”运动的广告来干预美国竞选。前产品经理Martinez将这种问题描述为“打鼹鼠”。

Facebook没有回应发表评论的请求。但公司表明可以解决复杂的政治问题。据报道Facebook建立了一种审查制度，可以在某些地区禁止特定用户发布内容。例如其通过技术技术识别视频内容，从而识别和删除与ISIS相关的内容。

在2015年的会议上，Facebook主管Chris Cox一再否认Facebook内容算法的调整具有主观性。他表示Facebook没有所谓的“杠杆”或“拨号盘”可以控制用户在其新闻流中看到的内容。

“我知道有人想像我们有这样一个拨号盘，”他说，“事实上没有杠杆，也没有拨号盘。我们现有的功能是我们可以精准预测人们会对什么样的事情感兴趣。“Cox补充到，新闻流算法的本质在于”符合人们喜欢什么以及不喜欢什么“。

换句话说，Facebook的算法是由数据确定的，基于用户自己的兴趣。这种算法也让用户越来越多地沉迷于Facebook。

到目前为止，假消息已被证明对公众来说有一定的上瘾性；去年Facebook的用户数和营收分别增长了17％和47％。据《华盛顿邮报》报道，在总统选举之后，扎克伯格认为假消息会影响到美国总统竞选是一个“非常疯狂的想法”。

但现在Facebook已经面临许多方面的压力：白宫特别顾问罗伯特・米勒（Robert Mueller）和国会委员会正在调查俄罗斯赞助的广告问题：部分公众想要纠正平台假消息;平台也面临着欧洲反垄断和隐私法规的指控。Facebook现在开始承认假消息在选举中的作用，并正在与调查人员合作。

但是，没有人对Facebook平台上发生的事情承担全部责任。作为全球数字广告业务大佬，其市值已经达到4730亿美元，Facebook在全球拥有这巨大的影响力，这也意味着其必须要承担其相应的责任。（晗冰）