票补大战结局如何 在线票务“三国杀”格局将结束

8月29日消息，今日，在猫眼电影和微影时代即将合并之际，比达咨询（BDR）数据研究中心发布《2017年第2季度中国在线电影票市场研究报告》，报告显示Q2在线票务市场格局出现重大变化，淘票票以22.9%的市场份额成为行业第一，猫眼电影和微影时代分别以22.5%和18.8%紧随其后，百度糯米份额下滑至7.8%。报告分析认为，在线电影票市场经历了三年多的洗牌后，随着百度糯米退出“票补大战”，目前中国在线票务市场形成了以猫眼电影、微影时代与淘票票三家平台为主的市场格局

8月29日消息，今日，在猫眼电影和微影时代即将合并之际，比达咨询（BDR）数据研究中心发布《2017年第2季度中国在线电影票市场研究报告》，报告显示Q2在线票务市场格局出现重大变化，淘票票以22.9%的市场份额成为行业第一，猫眼电影和微影时代分别以22.5%和18.8%紧随其后，百度糯米份额下滑至7.8%。

报告分析认为，在线电影票市场经历了三年多的洗牌后，随着百度糯米退出“票补大战”，目前中国在线票务市场形成了以猫眼电影、微影时代与淘票票三家平台为主的市场格局。看似稳定的三强格局，但市场因为过度竞争，使得企业获利受阻，打破现有局势将是大势所趋。

从Q2的数据来看，中国电影在线出票量占电影票出票总量比例为84.8%，相比Q1进一步提高。电影票务平台用户认知率方面，猫眼电影、淘票票、娱票儿+格瓦拉用户认知率达到80%以上，形成第一梯队，百度糯米位居第二梯队。

砸钱票补带来市场份额是过去两年在线售票平台最基本的操作逻辑，在经过一段时间的烧钱大战后，各家票务平台纷纷退出“票补大战”，猫眼CEO郑志昊在4月底接受媒体采访时表示，“猫眼现在不依赖票补，且在考虑盈利问题。”

而在经历了D轮融资失败，即将并入猫眼电影，近期裁员1200人等种种消息和风波之后，微影时代在这场旷日持久的票务平台大战中，结局逐渐清晰。

娱乐资本论披露微影时代与猫眼电影的合并已经进入最后阶段，整体交易对价将按照微影时代C+轮融资的120亿估值进行。其中，票务业务作价70亿并入猫眼电影，相关员工买断工龄进入“新猫眼”，后者承诺于明年底赴香港上市；另一部分包括电影、演出、赛事等方面业务，作价50亿留给林宁。

而淘票票却依然票补，刚从蚂蚁金服调任阿里影业担任CEO职位的樊路远告表示，票补对整个行业来说不是坏事，这是让消费者熟悉并接受互联网票务平台的正常过程。淘票票短期内还将继续跟进票补，视市场进展再做其他决定。

报告认为，三大在线票务平台都在深挖自身资源优势以实现差异化发展：

猫眼电影从美团团购的垂直频道孵化出来，在与光线重组后加速了生态布局，以“互联网+电影”综合平台为发展方向，从上游的投资制作到中间的宣发以及下游的院线、售票、用户、服务、结算做电影全产业的长链条。

淘票票以电影产业新基础设施为定位，全力打造一个覆盖支付、社交、资讯、视频、地图等应用场景的全方位购票平台。

微影是三家中最早开始向产业链上中下游布局的平台，微影正在试图变成一家集电影制作、电影宣发、体育赛事、演出业务等为一体的综合性文化公司，对于微影来说，更多的挑战是在过快的扩张速度下，自身的根基是否稳健。