亚马逊收购全食超市后将降价，实体零售店担忧

（原标题：Amazon to cut Whole Foods prices, escalating grocery turf war） 8月25日消息，据路透社报道，亚马逊表示，在完成对全食超市(Whole Foods Market Inc )的收购后，将下调后者一系列受消费者欢迎的产品的售价。受此消息影响，周四美国多家杂货商的股价下滑，原因是投资者担心残酷的市场份额争夺战将加剧

（原标题：Amazon to cut Whole Foods prices, escalating grocery turf war）

8月25日消息，据路透社报道，亚马逊表示，在完成对全食超市(Whole Foods Market Inc )的收购后，将下调后者一系列受消费者欢迎的产品的售价。受此消息影响，周四美国多家杂货商的股价下滑，原因是投资者担心残酷的市场份额争夺战将加剧。

亚马逊斥资137亿美元收购全食超市的交易将于下周一完成。一直以来，这项交易让美国整个实体零售行业感到一场灾难即将降临，它们不知道该如何应对这家全球最大的在线零售商。

美国股市周四收盘时，美国最大超市运营商克罗格公司(Kroger Co)的股价下跌了8%，而美国最大的食品销售商沃尔玛的股价下跌了2%。

亚马逊还表示，将开始在其网站上销售全食（Whole Foods）品牌的产品，此举导致包括凯洛格(Kellogg Co .)在内的包装食品销售商的股价下跌。

周四，标准普尔500食品零售指数收盘时下跌了近5%，美国大型食品销售商的市值总共蒸发了100亿美元以上。

亚马逊表示，其年费99美元的Prime会员最终将被纳入全食超市的顾客奖励计划，并有资格享受后者的特价优惠和折扣优惠。

市场研究机构Baird Equity Research分析师科林・塞巴斯蒂安(Colin Sebastian)指出：“毫无疑问，亚马逊会降低全食超市的商品价格，甚至还会给Prime会员提供更多的折扣。”

争夺市场份额

亚马逊称，从下周一开始，它将降低全食超市销售的部分有机食品的价格，其中包括香蕉、牛油果、棕色鸡蛋、人工养殖鲑鱼和罗非鱼、羽衣甘蓝和莴苣、部分苹果、黄油及其它产品。

咨询公司Oakton Advisory Group总裁、前零售高管罗杰?戴维森(Roger Davidson)表示：“看起来他们不会大打价格战。他们会下调某些产品的价格，以吸引顾客和促进销售，但不会让全部产品的价格下调，此举可能真的会影响毛利润率，甚至有可能让运营利润率消失。”

降价可以阻止全食超市一些对价格敏感的购物者的流失，并帮助该杂货商摆脱“全薪超市”(Whole Paycheck)的名声，因为其产品的价格通常比竞争对手高出15%至25%。它还可能带来新的消费者，他们可以被引导至网上购买食品和其它产品。

零售咨询公司Brick Meets Click创始人比尔?毕晓普(Bill Bishop)指出，“这最终是一场激烈的市场份额争夺战，同时是一种让顾客“考虑从亚马逊网站上购买健康食品”的方式。

对全食超市的投资者来说，计划中的降价将是一件很难接受的事，因为他们已经习惯了这家高档连锁店的丰厚利润，但这更符合亚马逊为长期市场主导地位而牺牲短期利润的整体策略。

塞巴斯蒂安称：“亚马逊更专注于为提高销量和改善服务而牺牲利润率。从长期来看，这种策略行之有效，因为其绝对利润额仍然巨大。”（刘春）