基金网上直销比拼：大型公募领跑

刘田在互联网金融浪潮下，基金公司通过官网直销和与互联网平台合作两种方式实现了非常可观的网上直销规模增量。业内知情人士向《第一财经日报》记者透露，华夏、汇添富、南方、广发等基金公司2013年网上直销规模突破100亿元

刘田

在互联网金融浪潮下，基金公司通过官网直销和与互联网平台合作两种方式实现了非常可观的网上直销规模增量。

业内知情人士向《第一财经日报》记者透露，华夏、汇添富、南方、广发等基金公司2013年网上直销规模突破100亿元。其中，华夏、汇添富等公司网上直销存量规模占基金公司总资产的比例超过10%。

“过去基金公司的直销方式都比较初级，通常都是发行新产品时给客户打电话、发短信。”一位基金业内人士对本报表示，基金公司官网直销也仅仅是把所有的产品挂上去，并没有真正地注重用户体验和需求。

不过，2012年10月，南方、汇添富和国泰等基金公司率先开通了货币基金网上直销“T+0”赎回业务，凡是在基金公司官网申购的货币基金，可以实现当日赎回、当日到账。随后，华夏、广发、易方达等基金公司开始迅速跟进。

可以说，T+0赎回的推出成为基金网上直销的一个转折性标志。各家基金公司纷纷以货币基金为突破口，并包装成为现金宝、活期通、钱袋子等各种产品，为公司网上直销带来了巨大的增量。

随后，余额宝的横空出世又为基金公司发力直销平台打了一针“强心剂”。今年1月中旬在余额宝上线7个月后其规模突破2500亿。余额宝的示范效应彻底点燃了基金公司“触网”的热情，与互联网平台寻求合作成为了基金公司网上直销的一个新突破口。从基金淘宝店、百度百发、苏宁易购零钱包到微信理财通，各种互联网金融产品如雨后春笋般出现。

在自身官网平台和与互联网平台合作的双重带动下，2013年基金公司网上直销规模增量非常可观。

从网上直销规模增量来看，天弘基金无疑位居行业第一，按余额宝目前超过2500亿的规模计算，其网上直销规模占比超过96%。

此外，多位基金业内人士向《第一财经日报》记者透露，华夏、汇添富、南方和广发基金2013年网上直销规模也均超过100亿元。其中，去年广发基金和南方基金的规模增量均在100亿元左右，而华夏和汇添富则更高。

“汇添富2013年网上直销规模比2012年增加了10倍以上，其中仅现金宝就带来了120多亿的增量。”一位基金业内人士指出，自2012年底推出货币基金T+0取现后，汇添富基金的官网流量一直保持在千万级的水平，稳居行业第一。

记者从相关渠道了解到，截至目前，汇添富官网直销平台带来的增量规模已达到200亿左右，主要是货币基金和一些短期理财产品。而汇添富基金2013年年底的公募总资产规模为803亿元，由此推测，基金网上直销规模占总资产比接近25%。

除了汇添富基金外，2013年华夏基金网上直销也带来了客户数和规模的爆炸式增长。据业内人士透露，2013年华夏基金网上直销规模占基金公司总资产比已经超过10%，其中官网销售的活期通带来的直销规模已达150亿元，全年交易额近800亿元；网上直销新增客户同比增长近8倍。

更多精彩内容，敬请关注AS网站目录科技官方易信：