祭出红包图片大招 微信谨慎求变

文\纪佳鹏在许多游戏中，普遍会有一些角色可以放出一种威力无比的“大招”，往往一招致命。但是发出这种暴击，对自身的血槽也会有损失，使用不当则会“自杀”

文纪佳鹏

在许多游戏中，普遍会有一些角色可以放出一种威力无比的“大招”，往往一招致命。但是发出这种暴击，对自身的血槽也会有损失，使用不当则会“自杀”。

1月26日下午5点，微信上线了“红包图片”新功能。如果用户好友想评论或者查看朋友圈“毛玻璃”图片的清晰版本，必须向该用户发送红包，而金额是由微信随机生成。一时间，微信朋友圈被疯狂刷屏，有数据显示在开始测试后的一个多小时内，有1800万用户参与了测试。而22：30-23：30，微信又进行了一轮功能测试，在这轮测试中，微信分批下发红包照片功能入口，并且每位用户只能发表一次。

微信第一次测试的几个小时内，除了朋友圈被用户刷屏之外，整个朋友圈还充斥着各种厂商的借势营销，朋友圈的用户体验近乎呈现失控局面。随后，网上出现各种破解方法，乌云上也有了漏洞报告。好在微信还只是测试，才让这个失控的状态得以控制。

对于微信如此大量级的产品，此次在线上进行新功能压测，这种事情对一般公司来说都相对少见。外界更愿意相信，这是微信支付为了红包大战而祭出的一个大招。

实际上，“微信之父”张小龙提倡的产品逻辑是“少即是多”，并且为了用户体验良好，微信一直以来都承受着功能膨胀的压力，在功能方面多加节制，并且也在商业化上非常谨慎。此番进行这种有悖于保证用户体验的测试，微信实际上也是够拼的。

这其中或许有两个层面。一个是红包大战。央视猴年春晚的红包合作，落入支付宝囊中。央视春晚无论如何都还是一个重要的流量平台，失去这一合作，微信需要在产品、玩法等角度有所突破。实际上，除夕、春节期间，BAT进行红包大战，都是在争夺用户有限的使用时间。一个有新意和好玩的玩法，无疑对用户是有吸引力的。而红包作为社交属性极强的产品，支付宝在腾讯面前或许还是很难获胜，前提是微信的玩法真的能平衡用户体验和产品创新。

第二个是商业化探索。在这两次测试中，微信也做了许多新尝试，比如在朋友圈中，对某些用户的名字、评论和点赞按钮，在颜色上做出了区分化处理；将红包用于用户之间的有偿行为，而在其他用户的红包图片下显示多少用户观看，某种程度上也打破了朋友圈之前的封闭。

而当天晚上20时，微信开始派发此前所使用过的“摇一摇”现金红包，腾讯理财通、微票儿、云南白药等广告品牌尽皆曝光。而且在打开“红包照片”之前的页面中，理财通等部分广告也出现了。

正如开头所说，微信在用户体验上有所损耗，类似于游戏中的自我消耗“发大招”。对于之前一直强调用户体验的微信来说，这是难得一见的“拼命的”举动。虽然微信表示这个功能并非是长期性的，但平衡用户体验仍然是需要考虑的。而经过这一轮测试，用户不再会对标题党图片埋单，新鲜感的保质期也将近过期。假设除夕微信朋友圈同样出现了这种刷屏的现象，或许还会在争夺用户上自己挖了个坑。当然，微信方面也说了，除夕夜会有新的创新，就看有什么样的突破了。

另外，腾讯还有一个利器QQ红包，今年春节QQ红包也铆足了劲准备刷出存在感。QQ主打的是二三线城市和90后用户，从逻辑上或许不会与微信红包冲突。但最终微信红包和QQ红包是会取得双赢还是出现左右手互搏，就看最终各家的数据表现了。（编辑：贾红辉，邮箱：[email protected]）