全资收购高德 阿里抢占O2O制高点

21世纪经济报道2月11日，阿里集团与高德（NSDQ：AMAP）联合宣布，阿里计划以10.45亿美元现金收购高德软件余下72%的股份。 2013年5月，阿里以2.94亿美元收购高德软件约28%的股份，当时已经取得对高德的绝对控股权

21世纪经济报道2月11日，阿里集团与高德（NSDQ：AMAP）联合宣布，阿里计划以10.45亿美元现金收购高德软件余下72%的股份。

2013年5月，阿里以2.94亿美元收购高德软件约28%的股份，当时已经取得对高德的绝对控股权。

去年第一次收购时，高德估值为10.5亿美元，而此次收购则为14.5亿美元。历经9个月时间，阿里集团对高德的估值定价涨了38%。

高德公告显示，计划成立一个独立委员会，对阿里全资收购的提议进行评估。

阿里对高德从控股到全资收购，原因是什么？合并后将打通高德数据库与阿里集团电商数据库，实现后台运营的无缝对接。对于整个O2O业务来说，地图是制高点，必须无缝整合才有价值。

制高点之争

2013年开始，地图导航市场集中度快速提升，市场呈现寡头态势。

易观智库发布的《2013年第三季度中国手机地图客户端市场季度监测报告》数据显示：手机地图累计用户达7.5亿，高德地图、百度地图分别占比31.3%（含iOS苹果地图6.1%）和26.6%，紧随其后的是搜狗、图吧、谷歌等。

TAB布局为何重兵布局地图市场？在PC时代，电子地图只是网民出行的工具；移动互联网时代，地图与LBS结合，电子地图变成了真实世界的建模。

PC时代，互联网构筑的是一个虚拟世界；在移动互联网时代，人和物、时间和空间这些真实世界核心要素完整地映射到了数字世界：手机和物联网使得人和物互相连接，时时刻刻产生信息流以及空间维度的位置数据；微信映射真实关系，朋友圈和微博是信息流；地图则承载映射空间的使命。

移动互联网最重要的意义是消灭了“虚拟世界”，而地图服务则处于制高点。

另一个解读角度则是O2O入口，手机地图、微信、手机搜索、团购都被视为O2O入口。与其他入口相比，地图是离用户最近的入口，O2O服务总与位置相关，即与地图相关。O2O是互联网下一波高潮，这是TAB重视地图的原因。

架构地图服务需要四个层次，最底层数据是地理物理位置以及相关数据，第二层是一些专业图层，第三层是POI（Point of Interest），包括商家、银行、医院等机构的位置信息，第四层则是基于POI产生的社会化数据。

高德拥有甲级测绘资质、甲级互联网地图服务资质，2010年登陆纳斯达克，是目前唯一仅凭地图业务成功海外上市的公司，在最底层数据、专业数据以及POI数据方面积累多年，是其长项，竞争对手包括四维图新、灵图等公司。

阿里集团旗下拥有淘宝网、天猫、支付宝等大数据平台，打通阿里大数据平台与高德数据平台，基于POI产生海量社会化数据，打通O2O各种环节，构建真实的网络世界，是阿里集团全资收购高德的背后原因。

2013年双11的时候，天猫无线客户端及高德地图结合，打造O2O闭环：消费者可以登陆天猫客户端选购商品，通过高德地图导航至线下店面；可以用天猫客户端扫描海报，获得相应产品的优惠券；或者到线下实体店试穿，通过天猫客户端扫描商品的条码，添加到购物车，“双11”当天购买，享受五折优惠。

O2O服务就让高德地图火了一把，按照规划，未来阿里更多O2O服务会经由高德。

导航服务已经从“行”到“吃穿住行、吃喝玩乐”。CNNIC数据显示，2012年中国手机地图用户，使用路线导航和地点查找比例分别为 62.7%和 45.3%；使用周边生活信息等热点查询比例为29.2%，签到或位置信息分享比例为10.4%。

地图三国杀

据易观数据，2013年Q2，高德地图的份额为31.3%、百度为24.4%（腾讯第7，为2.3%）；而2013年Q3，高德为31.3%、百度为26.6%（腾讯地图约为2.2%）。

腾讯正在奋起直追，去年12月12日，腾讯召开新闻发布会，宣布腾讯地图街景采集历时三年，行程满200万公里。SOSO地图更名为腾讯地图，以北极燕鸥为新的品牌Logo。腾讯旗下除了腾讯地图外，还有搜狗旗下的搜狗地图。2013年9月16日，腾讯向搜狗注资4.48亿美元，获得搜狗摊薄后36.5%的股份。

腾讯副总裁马喆人接受21世纪经济报道记者采访时表示，微信将与腾讯地图结合，目前微信已向公共账号开放腾讯地图API接口，任何一个会上网的人都可以用地图编辑，通过微信平台做生意并提供服务，同时也让微信成为地图服务的入口。

除与微信结合外，腾讯地图还可以通过QQ号码登录，让QQ成为地图服务入口。

在O2O布局方面，微信5.0推出了微信支付，微信还与深圳天虹商场合作、入股华南城开展商超O2O探索，腾讯旗下还有微生活、微购物等，今年春节期间，微信支付用新年红包等方式取得不俗的成绩显示了移动社交威力。

高德最大的对手还是百度，两家公司的第一次贴身肉搏发生在去年9月，百度宣布手机地图免费，高德于第二天宣布跟进。此外，百度也推出了街景服务。

在O2O生态打造方面，百度已协议全资收购糯米网，同时高调进入互联网金融，弥补支付环节的不足。百度地图还通过开放打造生态链，百度地图拥有超过15大类免费API，涵盖定位、搜索、数据和地图四个方面。作为百度开放平台的一部分，百度地图API可以与其他百度云例如BAE（百度应用引擎）、云存储、移动云等结合，目前百度地图平台已经吸引近40万开发者。

正因为此，尽管对手高德在地图客户端市场领先于百度，但在手机地图市场，百度则绝对领先。根据CNIT-Research（中国IT研究中心）最新发布的《中国手机地图市场监测报告》，百度排第一，占据总体份额的54.26%；高德排第二，占比21.41%；搜狗地图、图吧地图、导航犬、谷歌地图分别占比6.06%、5.52%、4.34%、4.13%。

在O2O生态方面，阿里已投资丁丁地图、美团网、陌陌、快的打车和新浪微博等O2O相关产品，自己还有聚划算、口碑网、淘点点等本地生活服务产品。

易观分析师尹晶雪认为：地图的位置属性使得地图O2O市场拥有无限的想象空间，混合定位、地理围栏带来的基于位置营销，用户行为轨迹数据挖掘、O2O交易分成等，随着生活服务不断接入，地图O2O的入口作用得到强化。