苹果今年该如何拯救它？ Apple Watch不争气

日前美国投资网站Fool.com日前发布文章称，美国苹果公司的Apple Watch虽然在2015年起步相对缓慢，但只要在今年把握好机遇，其产品销量仍有望获得大幅增长。以下为文章概要：虽然苹果尚未披露该公司智能手表产品Apple Watch的具体销售数量，但还是阻止不了分析师对这一产品销量的猜想

日前美国投资网站Fool.com日前发布文章称，美国苹果公司的Apple Watch虽然在2015年起步相对缓慢，但只要在今年把握好机遇，其产品销量仍有望获得大幅增长。

以下为文章概要：

虽然苹果尚未披露该公司智能手表产品Apple Watch的具体销售数量，但还是阻止不了分析师对这一产品销量的猜想。

Apple Watch在去年4月份进入市场，并在第三季度开始大规模铺货，目前其所受到的消费者反馈貌似还是不温不火。

Apple Watch甫一推出，受到了果粉短时间的热捧。不过，无论从何种角度而言，可穿戴设备均未成为热销的产品。在目前的市面上，似乎Fitbit等小厂商仍占据主导地位。

不过，从近期的一项调查来看，可穿戴设备今年预计将实现爆发式增长，而苹果等厂商推出的智能手表将处于增长前列。

调查结果

美国消费者技术委员会(Consumer Technology Association，以下简称“CTA”)近期对1001位互联网用户进行调查，询问有多少人今年将计划购买健康和健身科技设备。调查结果对于苹果和Fitbit等厂商而言无疑是个好消息，74%的受访者表示有意愿购买。

CTA的调查结果相对而言比较精确，因为另一家市场研究公司也得出了类似的结果。据eMarketer估算，美国可穿戴设备市场将增长60%，从2015年3950万件增长至今年的近6400万件。

当然，可穿戴设备销量的增长大头归功于健康和健身追踪设备受到消费者的青睐，而这恰是Fitbit的擅长领域。在CTA的数据中，Fitbit目前仍是可穿戴设备领域的王者。

在未来12个月将购买健身和健康设备的人群中，最大一部分人群(35%)明确表示将选择一款功能齐备的智能手表，而只有27%表示选择买健身和健康设备，其可能会倾向于Fitbit等厂商的产品。在剩下的调查项目中，有30%受访者表示计划购买应用软件，27%瞄准智能服装，还有23%表示有购买睡眠追踪设备的意愿。

为今年蓄力

当然，苹果并不是唯一一家出售智能手表的厂商，但其为能在2016年发力已经做好了准备。该公司近期已经针对了智能手表操作系统进行了更新，目前市场传言其将在今年早些时候推出了第二代Apple Watch。

去年10月份，苹果对于智能手表操作系统的更新尤其具有吸引力，其使得第三方应用开发者可以更加轻松地扩展该设备的功能以及提高其性能。最为重要的是，Apple Watch对于iPhone依赖程度降低。苹果要是在Apple Watch独立性上做得越好，其将Fitbit从可穿戴设备王座上推翻的可能性就越大。

据市场研究公司IDC的数据，第三季度，FitBit仍是可穿戴设备领域的一哥，市场占有率为22.2%。而苹果位居第二，市场份额为18.6%。

至于传言中的Apple Watch 2，该产品可能不仅有更多的更新，其独立的功能性也将得到改善。此外，苹果的新产品发布总能立即吸引果粉的注意力，并迅速提升产品销量，就像第一代Apple Watch发布时一样。

追赶的角色

从去年第三季度的可穿戴设备的销售数据来看，Fitbit仍是该领域的领先者，而且具有相当大的优势。据IDC的数据，Fitbit在去年第三季度的销量是其上年同期的两倍多，从230万件增长至470万件。

当然，苹果在2014年第三季度尚未推出相关产品，也无从进行数据对比。不过，Apple Watch在2015年第三季度的销量较其发售的第二季度出现环比的少量增长。苹果在2015年第二季度售出360万块Apple Watch，而第三季度增长至390万块。

不过，按照苹果公司的增长速度，其环比只增长30万块让投资者感到失望。这也能从某个角度来解释为何苹果股价在过去一个月中的跌幅达到了两位数。

基于CTA和eMarketer的预计，今年可穿戴设备市场将发生巨大变化。苹果能否扳倒Fitbit，成功上位呢？鉴于目前Fitbit的领先地位，恐怕还有些难度。然而，独立性的提升、更多应用蓄势待发以及Apple Watch 2的出现将使得苹果朝可穿戴设备市场王者的目标迈进一大步。

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