互联网或成国产电影第二大获益渠道

艾瑞咨询集团最新公布的数据显示，去年电影网络播放总时长高达27亿小时。国产电影网络播放量排名前十位的影片中，既有院线发行电影《十二生肖》、《人再逋局濉罚灿兄饕曰チ⑿星赖挠捌纭渡衔弧贰杜斯小贰Ｔ谝的谌耸靠蠢矗孀诺缬安档目焖俜⒄梗磕甓加写罅康墓缬柏酱皇谐∠チ蚪晌淘合咧螅缬暗牡诙蠓⑿小⒒褚媲馈支付方式变革为在线收费“清障”去年，在众多国产影片之中，《十二生肖》超过院线最卖座影片《人再逋局濉罚3880.1万小时的总播出时长，成为2013年网络播放时长最多的影片

艾瑞咨询集团最新公布的数据显示，去年电影网络播放总时长高达27亿小时。国产电影网络播放量排名前十位的影片中，既有院线发行电影《十二生肖》、《人再逋局濉罚灿兄饕曰チ⑿星赖挠捌纭渡衔弧贰杜斯小贰Ｔ谝的谌耸靠蠢矗孀诺缬安档目焖俜⒄梗磕甓加写罅康墓缬柏酱皇谐∠チ蚪晌淘合咧螅缬暗牡诙蠓⑿小⒒褚媲馈

支付方式变革为在线收费“清障”

去年，在众多国产影片之中，《十二生肖》超过院线最卖座影片《人再逋局濉罚3880.1万小时的总播出时长，成为2013年网络播放时长最多的影片。

基于如此之高的用户关注度，以及庞大的市场需求，电影通过互联网发行如果单凭在线付费，到底能为片方带来多大的收益空间？业内人士向北京商报记者表示，以影片《上位》为例，点击量为6亿次，即便是片方只拿0.1元作为“票房”分成，那最终的票房就相当于6000万元。但影评人刘畅直言：“尽管市场空间很大，但是要让用户能够为电影付费并非一朝一夕，其中仍有很多问题亟待解决。”

互联网电影集团总裁管晓杰认为，从客观层面来看，在线付费的最大障碍并非收费高、用户付费习惯等问题，而是支付方式是否足够便捷，“由于互联网用户以青年人为主，对于如今的年轻人来说，花2元或者5元看部电影根本不是问题，关键问题就在于如何让他们能够通过最轻松的方式，在短时间内完成所有支付流程。今年初，随着微信支付的兴起，相信这一问题将很快得到解决”。

“影游一体化”加速观影流量变现

除了在线付费以外，近两年来，随着电影产业与游戏产业结合得越来越紧密，“影游一体化”的概念也流行起来。管晓杰对此表示，与专业的游戏公司进行合作，在网络平台推出电影版游戏，是将用户的观影流量变现的一大重要途径。

相关数据显示，目前国内网络游戏的主要消费群体是18-22岁的大学生，而该群体与如今电影市场的主要消费群体有着很高的契合度，“电影公司与游戏公司合作开发游戏产品，用户势必会将观影的热情转移到游戏中，这一过程也是产生收益的过程”。北京佐如文化传媒有限公司总经理张佐如表示，如今市场上的影游产品不胜枚举，产品开发双方如果想吸引用户的注意，就不能只是将电影中的故事情节简单地复制到游戏中。

管晓杰向北京商报记者强调，影游产品目前主要分为页游和手游，手游的市场空间相对更大。“一方面，用户在使用手游的时候，通过实时产生的流量，便可达到变现的目的；另一方面，今年随着4G网络的不断成熟，认可度的不断提升，也为手游提供了更强的基础保障。”

影片网络发行更加注重受众定位

尽管未来电影在互联网发行具有很大的发展空间，但在刘畅看来，并非所有的影片都适宜网络发行，“尤其对于在院线发行的电影而言，不要以为能够赢得好票房，就能在网上赢得好流量，产生高收益”。

北京商报记者发现，在进入到2013年国产电影网络播放量排名前十位的影片中，某些去年在院线表现并非十分抢眼的影片，却意外地在互联网这一虚拟“院线”收获了极高的关注度。以《笑功震武林》为例，在去年国产电影、进口大片爆发式地轰炸大银幕的情况下，该片并未给观众留下较为深刻的印象；5700多万元的总票房和与之同期上映、6天便突破亿元大关的《北京遇上西雅图》比起来更是相距甚远。但该片却凭借1786.1万小时网络播放量，轻松挺进了2013年国产电影网络播放量排名前十。

“除了要严格要求电影自身的质量以外，借助互联网进行电影发行时需要更加明确你的受众是谁。从根本上说，网络用户与走进影院的观众群，还是有一定差别的。毕竟，不管你是在什么平台上发行电影，作为出品、发行方，必须首先对于目标受众的喜好足够了解，才更容易取得成功。”管晓杰如是说。北京商报记者 卢扬